Историята на Hasselblad е това, което движи бъдещето му

Един мъж, когото не познавах, решително се приближи към масата, докато обядвах, спря и попита: „Дали че новата камера Hasselblad?“ Имаше добро око, защото един от спътниците ми наистина държеше новия Камера Hasselblad X1D. Бях изненадан. Толкова е нов и в такъв недостиг, единственият, който можех да пробвам през деня, беше този, използван от екипа за научноизследователска и развойна дейност. Гледах безизразно и се чудех дали всичко е сложна PR настройка.

Не беше. Бях в Гьотеборг, Швеция, и градът е за Hasselblad това, което Модена, Италия е за Ferrari, и Купертино, Калифорния, е за Apple. Производителят на фотоапарати е толкова прославен там, колкото другите емблематични марки са в родните си градове. След като на въпроса му беше отговорено, любознателният фен на камерата се усмихна, разказа как се е стремял да си купи такава в близко бъдеще и завърши с думите: „Щастлив съм да видя как Hasselblad се завръща“.

Hasselblad прекара две години, обръщайки се след тревожен период, а X1D (и H6D преди него) е вълнуващият резултат от неговата упорита работа. Въпреки че фотоапаратът е отклонение от професионалното оборудване, което мнозина може да очакват да произвежда, той е верен на визията за висококачествена фотография това, което основателят Виктор Хаселблад първоначално имаше през 1941 г., когато стартира компанията и продължи да създава първата и вече легендарна серия V камери.

„Аз съм камерата“

За да разберем важността на X1D и да видим колко е утвърден Hasselblad в самия Гьотеборг, предприехме пътуване до Hasselblad Center в града. Наред с други неща, той е дом на фондация Hasselblad, създадена през 1979 г. след смъртта на Виктор Hasselblad, където фотографските провеждат се изследвания, академиците могат да изучават изкуството и се провеждат изложби, базирани на архивите на Hasselblad за обществеността наслади се.

Преди да влезете, точно вдясно и между две дървета има статуя на Виктор Хаселблад, стискащ една от собствените си камери. Статуята е издигната в чест на 100-ия му рожден ден, а плоча наблизо повтаря често разказвана история за самия човек. Легендата разказва, че при посещение в Америка той е бил попитан от американските митници при влизане дали има нещо общо с камерите Hasselblad. Hasselblad отговори просто: „Аз съм камерата“.

Имаше основателна причина за неговата слава и за славата на Hasselblad. Назовете емблематична снимка, направена през последните 75 години и има голяма вероятност да е от един от фотоапаратите на компанията. Бийтълс пресичат Abbey Road. Проверете. Портретите на Мерилин Монро на Бърт Стърн, снимката на Ансел Адамс на Йосемитския полукупол с луната в небето и черно-белият портрет на Стив Джобс на Албърт Уотсън. Проверка, проверка и пак проверка.

Една малка стъпка

И кацането на Луната. Нека не забравяме за тях. Те са толкова важни за успеха на Hasselblad, че в основата на статуята е изваян отпечатък на лунен ботуш, до собствените крака на Hasselblad. Последната изложба в Центъра, наречена „Hasselblad on the Moon“, илюстрира колко взаимосвързани станаха НАСА и Hasselblad. От един от действителните гърбове на камерата на Hasselblad, използвани на Луната, до гривна с талисмани, собственост на съпругата на Виктор Ерна, където всеки талисман се носи тайно от астронавт до Луната и обратно и дори откровени снимки на Бъз Олдрин и семейството му, изследващи шведските гори с обичащите природата Виктор и Ерна; споделената страст към науката, напредъка и изследването е очевидна.

Нашата обиколка беше водена от Елза Модин, която работи за фондацията от 1999 г. и като библиотекар в обширна фотографска библиотека в Центъра, отговаря за историческия архив на повече от 14 000 книги. Тя е толкова страстна и знае за компанията, колкото всеки член на тифози е за Ферари. Въпреки че никога не е срещала Виктор Хаселблад, тя познава историята, историите, снимките и влиянието на Хаселблад отвътре.

„Чувствам се почти така, сякаш наистина срещнах него и съпругата му Ерна, след като предадох всички писма, всички снимки, документи и фотоапарати в продължение на толкова много години“, каза тя пред Digital Trends.

Ако имаше флаг на Hasselblad, щеше да е лесно да си го представим да се вее пред дома й.

Всъщност има флаг на Hasselblad. Връщайки се в офисите на Hasselblad след изложбата, спряхме пред красива сграда, която беше построена от семейство Hasselblad, където някога е била първата фабрика на Hasselblad и където Виктор Hasselblad някога живял. Сега много луксозна жилищна сграда с изглед към реката, тя е известна като Hasselblad House и знаме се вее отвън, заявявайки го.

Това е едно от многото места, които поклонниците на Hasselblad могат да посетят в града, но не всички празнуват най-добрите моменти. Най-яркото напомняне за най-мрачните му дни е да посетите ултрамодерната персонализирана централа в центъра на града, която сега е дом на шведска телевизия телевизионен оператор, наред с други, след като компанията за камери беше принудена да напусне в средата на 2000-те години, когато продажбите спаднаха, тъй като индустрията се промени неизмеримо.

Основна ДНК

Това се случи в средата на криза на идентичността за Hasselblad, тъй като се бореше да се бори за внимание по време на цифровите и смартфон фотографски бум. Бившият главен изпълнителен директор на Vertu Пери Оостинг се присъедини към Hasselblad като главен изпълнителен директор през 2015 г. и работата се ускори по разработването на професионален H6D и X1D, които в крайна сметка ще се присъединят към фотоапаратите от серията H като основни модели в своята състав. Промяната беше започнала и погледът назад към оригиналната визия на Виктор Хаселблад диктуваше посоката.

„Искаме да изградим марката обратно от ядрото на ДНК“, каза Оостинг пред Digital Trends. „Формата и функционалността се съчетават заедно с качеството на изображението и шведската изработка. X1D е изграден върху тази основна ДНК. Когато Виктор Хаселблад беше разочарован от първия си фотоапарат, той направи 1600, който беше много по-малък от конвенционалните фотоапарати по онова време. Това се опитваме да направим с X1D. Може да работи като студийна камера, но с тази преносимост. Когато Виктор направи системата V, той никога не искаше те да бъдат само професионални. Това беше камера за по-широка публика. Концепцията X1D не е нова, но е първата компактна цифрова средноформатна камера, която може да предостави средния формат на ентусиастите на достъпна цена.“

Фотография със смартфон

Hasselblad празнува своята 75-та годишнина и част от това е да създаде нови партньорства, които да помогнат за популяризирането на името на компанията, особено сред онези, които може да не го знаят. Едно такова партньорство е с Motorola, което доведе до Hasselblad True Zoom Moto Mod за смартфон Moto Z.

Компанията си партнира със Sony и Vertu, но в миналото се концентрира върху съвместно брандиране. Oosting обясни защо с Motorola е различно.

„Бихме могли да участваме в дизайна, оптиката и добавянето на поддръжка на RAW. Беше интересно да работим с Motorola, това ни даде свобода; и тъй като е направено от Motorola, това е „готино“.“

Тази прохлада е важна. Той помага за актуализирането на името Hasselblad, свързвайки го с модерен хардуер и потенциално го представя на поколение, което е очаровано от фотографията, използвайки своя смартфон. Hasselblad иска да изгради повече мобилни връзки в бъдеще, но няма намерение да създава смартфон собствено.

„Нямаме споразумения с никого, но имаме много искания“, усмихна се Оостинг, признавайки, че изображенията са ключов атрибут на смартфона днес. Компанията не бърза с нищо и иска да участва само ако е част от проект, в който „можем да променим нещата и да донесем нещо ново на пазара“, каза той.

Всички правилни движения

Ако мистериозният човек в ресторанта, който забеляза рядко виждана камера от другия край на стаята и правилно я идентифицира, е представител на населението, Hasselblad има подкрепата на Швеция. Никой не вика и аплодира по улиците, като тифози може да свърши работа за Ferrari – шведите всъщност не са такива – но X1D е еквивалентът на Hasselblad на победа в състезанието в Монца.

Рядкост е да се намери компания, която вдъхва такава страст у хората, но като се задълбочите Очарователната история на Hasselblad в град, където изглежда зад всеки ъгъл, лесно е да разберете как го прави. Като се върнем към визията на Виктор Хаселблад и правилно се обърнем към масите фенове на мобилната фотография в света наскоро ободреният Hasselblad прави правилните стъпки, за да гарантира, че страстта продължава.

Препоръки на редакторите

• Елегантният нов X1D II 50C на Hasselblad е по-бърз и по-евтин (и изглежда страхотно)