Популярният водещ на подкаст и комик Джо Роугън направи заглавия през май със съобщението, че премества своето хитово шоу, Преживяването на Джо Роган,изключително за Spotify. Но Rogan не е единственото нещо, което идва в Spotify: идват и рекламите.
„Ние планираме да бъдем аудио платформа номер 1 в множество платформи … и Джо безспорно е най-добрият подкастър там“, Dawn Остроф, главен директор по съдържанието на Spotify, обясни по време на интервю във вторник, 23 юни, с журналиста Дилън Байърс в Collision From Домашно събитие. „Трудно е да се намери някой, който е толкова отдаден на това пространство... той е изградил публика в продължение на много години и публиката му е лоялна. Той е най-голямата версия на аудио подкастъра в момента. Така че, като се има предвид нашата амбиция, това имаше смисъл на света.“
Препоръчани видеоклипове
Сделката с Джо Роугън, обявена на 19 май, със сигурност е огромна, която ще разтърси подкастинга из основи. Някои твърдят, че може дори напълно да убие децентрализираната концепция за подкастинг.
Свързани
- Spotify добавя център Netflix, за да можете да слушате смразяващите звуци на Squid Game
- Spotify иска да превърне своите популярни подкасти във филми и телевизионни предавания
- Eat, Sleep, Game е първият плейлист за подкаст игри на Spotify
Но тъй като Spotify разширява плановете си за аудио подкасти и ексклузивната си библиотека, компанията има планове не да изхвърли, а да трансформира подкасти, особено остарелите стратегии за монетизиране на медията. Повечето реклами в подкасти днес включват домакини – дори големи имена като Бил Симънс – прекъсващи разговори, размишления и анекдоти, за да прочетат изявления за това колко страхотна е „Марката X“. Всичко изглежда архаично, отбеляза Байърс, особено в сравнение с разговора, който рекламната общност води около адресируемата телевизия, технология, която позволява на марката да знае точни подробности за това кой гледа дадено шоу.
„Това е невероятно фрагментирано. Тук няма унифициран бизнес, всеки продава подкастите си поотделно... Ние дори нямаме унифицирана метрична система“, оплака се Остроф.
За тази цел Spotify обяви през януари на CES, че планира да достави такъв. Като за начало компанията обяви вмъкване на стрийминг реклама (SAI), нова технология за поставяне на реклами в подкасти на платформата. Предлага технология, подобна на тази, планирана за адресируема телевизия, за предоставяне на ключови данни, включително анонимна информация за пол, възраст и тип устройство, на рекламодатели и подкастери.
Но това е само първа фаза, обясни Остроф.
„Следващата част са офертите в приложението“, каза тя, което позволява на слушателя да посочи реклама от шоуто и да се върне към нея. „Ще маркираме рекламата в действителното описание на подкаста, давайки на слушателите визуална подсказка“, за да им напомним за марката.
„Това е пай от 700 милиарда долара в световен мащаб в момента, така че има много пари, изразходвани от марки в много различни медии“, обясни Остроф. Златната гъска на телевизионната реклама е адресируемата телевизия, която индустрията е преследвала и преследвала от години. Но изглежда, че Spotify изпреварва телевизията, пренасяйки цялата тази функционалност направо в подкастите.
„Това ще промени играта“, каза тя.
Препоръки на редакторите
- Spotify спира услугата си в Русия и обещава помощ на Украйна
- Spotify се стреми да привлече подкастъри, слушатели далеч от Apple с анкети, въпроси и отговори
- Spotify стартира нова видео функция за избрани подкасти
- Със своя ексклузив на Joe Rogan, новата подкаст стратегия на Spotify е да убива подкастите
- Огромният подкаст на Джо Роугън се премества изключително в Spotify
Надградете начина си на животDigital Trends помага на читателите да следят забързания свят на технологиите с всички най-нови новини, забавни ревюта на продукти, проницателни редакционни статии и единствени по рода си кратки погледи.
