Необичайният път към успеха на изпълнителния директор на Ring Джейми Симиноф

Когато Джейми Симиноф беше дете, той винаги знаеше, че някой ден ще изобрети нещо невероятно. Не знаеше какво ще бъде, но усети... наистина ли чувстваше дълбоко в себе си, че това ще бъде нещо, което ще промени света.

Това, което Симиноф не можеше да знае тогава, е, че пътуването към успеха ще включва звънец на вратата, риалити телевизия шоу, баскетболна легенда на НБА, онлайн книжарница, превърнала се в технологичен колос, и много смелост и страст.

Поглеждайки назад към своето пътуване, Симиноф, изпълнителният директор с бебешко лице и основател на Пръстен, признава както упоритата работа, така и това, че сте на точното място, в точното време.

„Справихме се невероятно в Ring от всички ъгли“, каза Симиноф пред Digital Trends. „Но не можете да подцените колко много късмет е включен.“

Сега неговият бизнес за домашна охрана „направи си сам“, който започна с видео звънец, процъфтява и Симиноф постигна успех. Той излиза след придобиването на неговата компания от Amazon за повече от 1 милиард долара и стои доста на върха на пазара за домашна сигурност.

Може би най-добрият пример за това, че Симиноф е завършил пълен кръг, е, че наскоро той направи още една поява в телевизионното шоу Аквариум за акули — този път като гост съдия. Беше много по-различно от първия път, когато се появи в шоуто през 2013 г., когато беше прословуто застрелян от Акулите, след като потърси финансиране за своя видео звънец.

Историята на Siminoff е интересна и като много приказки за стартиращи компании, превърнали се в технологичен магнат, всичко започва в неговия гараж.

Ранните години

Симиноф е израснал в Честър, Ню Джърси, което е на около час западно от Ню Йорк. Самопровъзгласил се за класен клоун, той и неговите училищни директори се виждаха много.

„Мисля, че просто имах твърде много енергия“, каза ни Симиноф. „Късметлия съм, че тогава не са се опитвали да диагностицират децата.“

През повечето следобеди след училище хипер Симиноф можеше да бъде намерен в гаража, където непрекъснато правеше неща, които не трябваше да има, като експлозиви. Той все още носи белезите от някои от тези лудории. Веднъж той построи модел на самолет и той се счупи, разрязвайки ръката му „почти наполовина“. Друг път си направи самоделен нож и случайно го прониза в ръката си. Родителите му бяха ужасени.

„Всякакъв вид взривно устройство, което правех“, каза Симиноф. „Научих много химическо, механично и електроинженерство, правейки разни неща.“

Училището беше борба за Симиноф до деня, в който той зърна Land Rover Defender 90. Той се влюби в превозното средство и баща му, надявайки се да запали огън под сина си, му каза, че ще купи всъдехода на Siminoff, ако получи директни петици.

„Мислех, че колата е най-страхотното нещо, което някога е съществувало“, каза Симиноф. „По това време бях студент C. Не се справях толкова добре в училище, докато не поисках. Това не беше моето нещо.

Но Land Rover промени нещата. Симиноф спечели направо As от момента, в който баща му му обеща колата, и баща му продължи своята част от сделката, купувайки му колата. Той използва опита като материал за своите есета за кандидатстване в колеж - пример за това какво може да постигне, когато се замисли. В крайна сметка той се приземи в Babson College, където учи предприемачество и установи, че часовете са много по-ангажиращи от гимназията.

Симиноф попада на почетната листа, но истинският му интерес е да продава: той се занимава с електроника в кампуса и печели състезание за бизнес планиране. Оттам той печелеше пари, като пишеше бизнес планове за други, въпреки че твърди, че го е „гадно“.

„Някой ми предложи 10 000 долара, за да създам бизнес план, което по това време за мен беше около 100 милиона долара“, каза Симиноф. „Те бяха доволни от него и аз направих още един. Едно нещо продължаваше да води до друго и след това към друго.

Можеш ли да отвориш вратата?

След колежа Симиноф се върна на мястото, където се чувстваше най-жив: гаража. Сега живеещ в Южна Калифорния, той нае двама асистенти и заедно тримата „току-що започнаха да създават неща“ с променлив успех.

Докато прекарваше дълги часове в работното си пространство, той се разочарова, че не може да отговори на звънеца, без да бъде прекъсван. Симиноф започва да търси звънец, който звъни на телефона му, и с изненада открива, че на пазара няма нищо подобно.

„Помислих си, как, по дяволите, може да няма звънец на вратата, който да стига до телефона ви?“ Симиноф каза пред Digital Trends. И така идеята за DoorBot, който по-късно ще се превърне в Ring Video Doorbell, е роден.

Съпругата му, Ерин, която търпеше всички неща, лежащи из гаража, докато той работеше върху различни идеи, го насърчи да продължи.

„Когато той започна да говори за звънеца на вратата, си помислих „това е добра идея“, каза тя. „Това определено ще ме накара да се чувствам по-сигурен.“

Симиноф също си помисли, че е на път за нещо. Той беше решен да превърне идеята в реалност.

Просия за пари

Да имаш идеята беше лесната част. Създаването на продукта и инвеститорите да го подкрепят беше значително по-трудно. По онова време съществуваха видеозвънци, но те не приличаха на Siminoff, така че имаше скептицизъм дали това може да се направи. HD видео в звънец, който отива към приложение на телефона ви? Симиноф си спомня една среща с инвеститор - основен съветник в технологичната сцена - който му каза, че това е невъзможно.

Това само засили решимостта на Симиноф.

„Аз съм толкова дяволски упорит, че ще разбера как да го направя“, спомня си как си мислеше тогава Симиноф.

С помощта на своите помощници той състави първата версия на устройството. Беше пълен с проблеми, но беше начало.

.@Ричард Брансън За пръв път срещнах @jamiesiminoff в асансьор в Брюксел преди много години. От тази случайна среща, @пръстен работят над 2000 души, 1 милион клиенти и брилянтна марка https://t.co/qjtbZZgZXcpic.twitter.com/23S6rjXh6e

— Virgin (@Virgin) 13 април 2018 г

„Поглеждайки назад към това, което стартирахме, някак си е удивително колко добре беше с трима момчета в гараж, които го строят“, каза Симиноф.

Той установи, че предизвикателствата се крият не само в изграждането на успешен продукт, но и в това да бъдеш безименен конкурент в игра, доминирана от Apple и Sony в света. Той бързо научи, че трябва да намери начин да преодолее това.

Siminoff започна да мисли за брандиране и опаковане и хвърли по-широка мрежа за финансиране. Дойдоха още инвеститори, които чукаха, ъъъъ, звъняха.

Изглеждаше, че Siminoff има много неща за него: страхотна идея, твърда вяра в успеха на продукта, работеща версия на продукта и инвеститори. Въпреки това той едва се задържаше финансово.

След това той получи имейл от a Аквариум за акули продуцент.

Плуване с акулите

През 2013 г. Симиноф се съгласи да се срещне със свой познат в Лос Анджелис, който се опитваше да стартира стартираща компания и искаше да избере мозъка на Симиноф за съвет. Симиноф си спомня чувството, че няма какво да даде.

„Ето ме и аз, почти закривам бизнеса, давам му съвети“, каза Симиноф.

Но това, което познатият му даде по време на тази среща, промени всичко за Siminoff: имейл адрес за продуцент в Аквариум за акули. Симиноф изпрати студен имейл на контакта и за негова изненада получи незабавен отговор. След това дългият процес на включването на DoorBot Аквариум за акули започна.

Siminoff и DoorBot преминаха през правен преглед, след което бяха щателно проверени от производителите. След това отидоха на снимките, но на Симиноф беше казано да не се надява много - само малък процент от продуктите наистина успяват да се излъчват. DoorBot обаче успя.

Симиноф изглежда скован на епизода, а не обичайното си високоенергийно, изходящо аз. Симиноф приписва липсващата си личност на нервите, както и на това, че не иска да излезе като „магар“.

„Само целият ми живот зависеше от това“, пошегува се Симиноф. „Защо да съм нервен?“

„Акули. Не би ли било хубаво да знам кой е на вратата, преди да ме пуснеш?“ започна представянето на Siminoff. "Сега ти можеш. Мислете за това като за идентификация на обаждащия се за вашата входна врата.

В крайна сметка всички освен една Акула предадоха устройството. Кевин О’Лиъри предложи заем, съчетан със сделка за лицензионни възнаграждения и малка част от капитала. Симиноф пропусна сделката, защото имаше твърде голяма тежест върху нея.

От акулите до Шак

Но докато Siminoff си тръгна Аквариум за акули с празни ръце, появата му в шоуто промени всичко. Епизодът, излъчен в средата на ноември - когато хората търсеха идеи за подаръци - даде на DoorBot сериозен тласък в продажбите. Освен това привлече повече инвеститори.

„Човече, не само да съм на Аквариум за акули, но месецът, в който бяхме Аквариум за акули, когато имаме инвентар за изпращане, това е като, уау, това е нещо като лотарийни билети“, каза ни Симиноф.

Той също така получи почивка, когато собственик на пръстена посети частния остров на милиардера Ричард Брансън. Брансън гледаше с очарование, когато гостът дистанционно разговаря с доставчик, стоящ на прага на дома му чрез звънеца на Siminoff.

Брансън се свърза със Симиноф, за да инвестира.

„Звъннаха най-добре за мен“, каза Брансън пред Forbes през февруари 2018 г. „Ето един продукт, който щеше да спаси къщата ви от кражба.“

Компанията ребрандира и спечели 5 милиона долара от продажби. Това беше инвеститор, с когото Симиноф се срещна след епизода, който предложи те променете името на DoorBot на Ring, който каза на Siminoff след подаването му: „Казахте „пръстен“ около 1000 пъти, просто го наречете „Ринг“. Така Симиноф направи.

Siminoff и неговата новосъздадена компания за видео звънци изведнъж вече не бяха толкова малко и скоро компанията започна да разширява портфолиото си от домашни системи за сигурност „направи си сам“. Ring пусна линия видеокамери за открито, след това още модели звънци. Те наричаха клиентите „съседи“.

Докато всичко това се случваше, Ринг получи 7 фута и 1 инч висок тласък, когато бившият баскетболист от НБА Шакил О’Нийл се обърна неочаквано към Симиноф и предложи да бъде говорител на Ринг.

„Току-що се преместих в голяма къща в Атланта“, каза О’Нийл пред Digital Trends по време на интервю на Consumer Electronics Show през януари. „Обадих се на голяма охранителна фирма и те се опитаха да ми надценят. Така че отивам в Best Buy, виждам звънеца на вратата Ring, получавам го и той работи перфектно.

Няколко години по-късно О’Нийл се разхождаше из CES и видя щанда на Ring. Той реши да се представи на изпълнителния директор и да му каже, че харесва продуктите.

„Седя тук и чакам“, каза ни О’Нийл. „Очаквам хубав, изтъкнат 60-годишен мъж с прошарена брада и очила и Джейми идва. Той казва: „Здравей, аз съм Джейми“, а аз казах: „Здравей, Джейми, радвам се да се запознаем, чакам главния изпълнителен директор“. И той казва: „Аз съм главният изпълнителен директор.“ И аз си казах, че едно дете е главният изпълнителен директор?“

Заедно, невероятната двойка внася доза енергична глупост, която проличава Телевизионни реклами на Ring с участието на легендата на НБА. Те също направиха голям фурор около личното инсталиране на устройства за домашна сигурност за жителите на града, безплатно.

„Обичам да си партнирам с Джейми, защото първо, той е брилянтен ум“, каза О’Нийл. „Второ, той наистина го е грижа за клиента, и трето, той ми даде продукт на стойност един милион долара миналата година, за да го раздам ​​на хората във вътрешните градове.“

Amazon поставя пръстен върху него

По всички сметки Siminoff и Ring се справяха добре, а пазарът на звънци за врати беше притиснат в ъгъла. Ето защо новината за планираното закупуване на компанията от Amazon (второто най-голямо придобиване на Amazon, след Whole Foods), обявена през февруари 2018 г., беше шок за мнозина, включително за Аквариум за акули съдии, които прочуто го застреляха.

Индустриите на технологиите и развлеченията шумяха около новините, като много медии се свързаха със съдиите на Shark, за да ги попитат дали съжаляват, че не са инвестирали в DoorBot на Siminoff.

О’Лиъри каза пред TMZ, че не съжалява и е щастлив за Симиноф, чиято работна етика и страст впечатлиха О’Лиъри по време на записите на шоуто през 2013 г.

„Хлапето (Симиноф) беше фантастичен продавач“, каза О’Лиъри пред TMZ през март 2018 г. „Можеше да се каже величието, когато той стоеше на Аквариум за акули килим. Казах, че трябва да получа част от тази сделка, защото в този случай искам да заложа на жокея, а не на коня. Ако той не накара това нещо да работи, този човек ще измисли нещо друго. Можете да разберете, когато сте в присъствието на страхотен търговец и той е такъв.“

Симиноф каза, че е продал на Amazon, защото е бил подходящ за всички участници, тъй като подкрепата на технологичния гигант означава, че Ring може да продължи мисията си за създаване на по-безопасни квартали.

„Имах тази мисия да намалим престъпността в квартала“, каза Симиноф пред Digital Trends. „Като част от компанията, фокусирана върху мисията, вие искате да достигнете до възможно най-много хора.“

Въпреки че Amazon сега притежава компанията, Siminoff продължава да управлява Ring. По-рано тази година Ring си партнира с Национална вечер кампания чрез приложението Ring’s Neighbors, което позволява на клиентите на продуктите на Ring да споделят подробности и видеозаписи от престъпления. Siminoff също остава страстен към своите клиенти: Неговият имейл адрес може да бъде намерен на всяка кутия на Ring устройство и той казва, че все още чете всички имейли, които получава.

„Това е най-бързият начин да получите нефилтрирана информация за вашия продукт“, каза Симиноф.

Когато попитате Siminoff за неговия успех, той ще ви пренасочи към самите продукти, които в някои случаи наистина са спасили животи. Той посочва времето, когато видеозвънецът на вратата е уловил кадри от пожар в къща, избухващ от другата страна на улицата. Собственичката на Ring получи сигнал на телефона си и след това уведоми съседите, които се измъкнаха безопасно от горящия си дом.

„Той е много страстен за безопасността в квартала“, каза съпругата му Ерин пред Digital Trends. „Нищо не го прави по-щастлив [от] когато приятелите му казват: „Имам нужда от повече камери“. Той ще бъде в къщата им след няколко часа, за да я инсталира сам. Той обича това, което е направил, и обича мисията му.”

Пръстенът е готов

Справедливо е да се каже, че Симиноф е изминал дълъг път от дните си в гаража. Сега с повече от 2000 служители, работещи в централата на Ring в Санта Моника, Калифорния, Ring е една от водещите компании за домашна сигурност „направи си сам“. Той има четири различни предложения за звънец, няколко камери, система за наблюдение на дома и още продукти на път. Най-голямата му конкуренция включва тежки играчи като Nest, собственост на Google.

Появата на изпълнителния директор на The Ring като гост съдия на премиерата на сезона на Аквариум за акули на 7 октомври беше подходяща следваща спирка за Siminoff. Той е един от няколкото гост-съдии, предвидени за шоуто този сезон – други включват бившия баскетболист от НБА Чарлз Баркли и Бетени Франкел, риалити звезда и основател и главен изпълнителен директор на Skinnygirl.

„Като цяло това е момент от пълен кръг“, каза Симиноф. „Сега получавам възможността да се върна на същата платформа, която ми позволи да постигна американската си мечта.“

Препоръки на редакторите

• Ring дава възможност на над 400 полицейски сили на САЩ да поискат видео Neighborhood Watch