Spotify обяви днес, че ще започне да предлага на своите подкаст слушатели нещо ново: Способността да гледайте техните любими подкасти докато ги слушат. Според компанията това позволява на феновете да „опознаят още по-добре любимите си домакини на подкасти, а създателите могат да се свържат по-дълбоко с публиката си“.
Въпреки че едва ли е първата услуга за стрийминг на музика, която предлага видео (Apple Music и Tidal имат обширни видео колекции), вие мога да се обзаложа, че видео стратегията на Spotify е по-малко за създаване на мултимедийно изживяване, а повече за създаване на монетизирано опит.
Препоръчани видеоклипове
Вижте, Spotify вече даде да се разбере кристално ясно, че подкастите са огромен, неизползван ресурс, когато става въпрос за реклама. „Тук не е имало обединен бизнес, всеки продава своите подкасти индивидуално“, Доун Остроф, главен директор по съдържанието на Spotify, каза на репортер наскоро, „дори нямаме единна метрична система.“
Свързани
- Spotify се стреми да привлече подкастъри, слушатели далеч от Apple с анкети, въпроси и отговори
- YouTube намалява стандартното качество на видеото за всички потребители за един месец
- Spotify увеличава откриването на подкасти с плейлиста „Вашите ежедневни подкасти“.
Spotify вече е в разгара на предлагането на аудио-ориентирана рекламна платформа на пазара, предназначена изрично да преодолее тази липса на унификация на продажбите в подкастите. Но защо да спрем до тук?
Ако аудиорекламите са добро нещо - и съдейки и от двете на Spotify и Пандора опити за създаване на интерактивни гласови реклами, предполагаме, че те са много добро нещо – тогава със сигурност видеорекламите са още по-добри.
В комбинация с оферти в приложението, което Остроф каза, че ще бъде следващата стъпка, марките ще имат достатъчно възможности да получат експозицията, която толкова отчаяно жадуват.
Това ни води до изживяването на видео подкаст Spotify. Не можете да имате видеореклами без, добре, видео, а продажбата на видеореклами в рамките на подкаст съдържание трябва да бъде много по-лесна работа от гледна точка на бизнеса, отколкото да се опитвате да монетизирате музикални видеоклипове.
Любопитно е, че първоначалната партида от подкасти, към които Spotify се насочва за видео, вече са налични в YouTube. Те включват The Morning Toast, The Misfits Podcast, Fantasy Footballers, Higher Learning с Ван Латан и Рейчъл Линдзи, и други. Това означава ли, че тези успешни подкастери скоро ще видят поток от приходи както от YouTube, така и от Spotify? За близкото бъдеще, да.
Но гледайки по-напред, вече можем да видим какво ни очаква. По-рано тази година Spotify обяви своя блокбъстър придобиване на Опитът на Джо Роган, един от най-добрите подкасти по отношение на аудитория. Подкастът на Rogan – което ефективно ще престане да бъде истински подкаст когато стане ексклузивно за Spotify по-късно тази година — също е достъпно във видео форма и тези видеоклипове ще станат „водкасти в приложението“, според компанията.
Въпреки че Spotify не уточни условията на сделката си с Rogan, би било изненадващо, ако видеоклиповете на Rogan останат в YouTube след тази година. Ако всичко върви добре, Rogan няма да е последният подкастър, на когото ще бъде предложена нова сделка, което вероятно ще подслади пота значително над приходите, които тези хостове генерират в момента от YouTube и техните собствени спонсорства.
Странно е за гледане Spotify подкасти пълзят все по-близо до хляба и маслото на YouTube, но в един технологичен свят, който процъфтява от така нареченото прекъсване, това едва ли е изненада.
Препоръки на редакторите
- YouTube добавя безплатни телевизионни сериали и предавания с реклами
- Със своя ексклузив на Joe Rogan, новата подкаст стратегия на Spotify е да убива подкастите
- YouTube Rewind 2019 е подобрение, но феновете все още го мразят
- Spotify вече ви позволява да смесвате мелодии и да говорите с подкаст плейлисти
- Примирието между Google и Amazon пренася YouTube към Fire TV, Prime Video към Chromecast
Надградете начина си на животDigital Trends помага на читателите да следят забързания свят на технологиите с всички най-нови новини, забавни ревюта на продукти, проницателни редакционни статии и единствени по рода си кратки погледи.
