Spotify тества a нова функция в Австралия, което ще позволи на безплатните потребители да пропускат толкова аудио и видео реклами, колкото искат. Според настоящите правила само премиум потребители могат да пропускат реклами.
В ан интервю с Adage, Даниел Лий, ръководител на партньорските решения на Spotify, го сравни с функцията на компанията „Discover Weekly“, която създава персонализиран плейлист въз основа на навиците и предпочитанията за слушане. Spotify вярва, че потребителите ще пропускат само реклами, които не представляват интерес за тях, което позволява на компанията да подготвя по-добре реклами.
Препоръчани видеоклипове
„Нашата хипотеза е дали можем да използваме това, за да подхранваме нашата стрийминг интелигентност и да предоставим по-персонализирано изживяване и по-ангажираща аудитория за нашите рекламодатели, това ще подобри резултатите, които можем да постигнем за марките“, каза Лий поговорка.
Свързани
- Нивото HiFi на Spotify беше MIA през 2021 г. Ще бъде ли 2022 по-различна?
- Spotify най-накрая добавя поддръжка на текстове в реално време към своите мобилни приложения
- Услугите на Spotify бавно се връщат към нормалното след проблем с Google Cloud
Както беше посочено по-рано, премиум членовете вече могат да пропускат видео и аудио реклами, което може да е начинът, по който компанията излезе със своята хипотеза относно това колко често слушателите ще пропускат реклами. На пръв поглед този ход може да изглежда контраинтуитивен, но друга платформа намери начин да го накара да работи, а именно YouTube.
Въпреки че в YouTube има реклами, които не могат да бъдат пропуснати, има и много, които могат да бъдат пропуснати след 5 секунди. Според доклад на Business Insider около 59 процента от милениалите пропускат тези реклами, но това всъщност е в полза на рекламодателите поради няколко причини. Докато мнозинството от зрителите пропускат тези реклами, тези, които не пропускат, са склонни всъщност да се интересуват от продукта, който се рекламира. Това дава на рекламодателите повече данни, с които да работят, когато става въпрос за насочване на техните реклами към важни демографски данни.
Също така беше съобщено, че онези потребители, които не пропускат реклами в YouTube, са склонни да обръщат повече внимание на самите реклами. Google и Ipsos установиха, че рекламната ангажираност в YouTube е с 84 процента по-висока за телевизионни реклами сред хора на възраст от 18 до 49 години.
Остава да видим дали Spotify може да повтори успеха на YouTube, когато става дума за реклами. Моделът обаче има някои достойнства, така че ще бъде интересно да видим как ще се развият нещата в бъдеще. Това, разбира се, предполага, че тази нова система е разпространена извън Австралия.
Препоръки на редакторите
- Как да овладеете настройките на еквалайзера за перфектен звук
- Разслабете се със Spotify безплатно на Delta Airlines през този празничен сезон
- Tidal пуска безплатно ниво на абонамент и повече начини артистите да получават заплащане
- Spotify най-накрая улеснява блокирането на нежелани последователи
- YouTube Music най-накрая коригира най-досадното си ограничение за някои безплатни потребители
Надградете начина си на животDigital Trends помага на читателите да следят забързания свят на технологиите с всички най-нови новини, забавни ревюта на продукти, проницателни редакционни статии и единствени по рода си кратки погледи.
