Пандемията отмени ли ултра-премиум смартфоните?

Животът се промени за всички нас. вече, големи търговски изложения и разкриванията на продукти са отменени, а затваряне на фабрики води до забавяния и недостиг на много електронни джаджи, на които разчитаме. Когато вземете предвид рекордния брой на безработни хора, несигурността на бъдещето и как хората се пренасочват към най-необходимото, това създава проблеми за ултрапремиум смартфоните, които станаха популярни през последните няколко години.

Възхода

Apple постави тенденцията за ултра-премиум телефони. През ранните години на iPhone цената му оставаше на най-доброто място от $600 направо - или $200 с 2-годишен договор с оператор. Въпреки това, този брой се увеличи леко до $650, започвайки с Айфон 4 през 2010 г., след което бързо скочи до $1000 с пристигането на iPhone X.

Не е изненадващо, че конкурентите на Apple последваха примера и прегърнаха бенчмарка от $1000. Оттогава цените на смартфоните продължават да растат.

Други технологични сегменти не са имунизирани срещу тази практика, но не са толкова широко разпространени, колкото индустрията на смартфоните. Винаги ще има луксозни устройства, които излизат на пазара, като напр Q900 QLED Smart 8K телевизори на Samsung, хладилниците InstaView на LG и компютрите за игри, но повечето потребители едва ли ще ги сменят на всеки две години – както правят със смартфоните.

The смърт на ценообразуването по договор подхранва производителите на смартфони да прокарат плика. Потребителите вече са третирани да финансират ценообразуването, което прави цената от $1000+ на тези ултра-премиум телефони да изглежда по-висока постижимо, когато се раздели на месечни плащания в продължение на 24 месеца - и в някои случаи 30 месеца. Трудно е да се оправдае разклоняването на над $1000 в една транзакция, но е по-лесно да дръпнете спусъка при $34 на месец.

И падане

Преди внезапните промени, причинени от епидемията, нивото на безработица в САЩ беше 3,5% през февруари. Оценки очаквайте, че скоро ще бъде около 17%. Зашеметяващите 6,65 милиона души са подали документи за обезщетения за безработица само за седмица, приключваща на 28 март. Процентът може да продължи да расте, като се има предвид окончателната сума за числата от миналата седмица.

Колкото и да ми се иска да видя отсрочка в числата на безработицата, това е малко вероятно да се случи, когато някои щати удължат задължителните си затваряния на несъществени предприятия. Ню Йорк обяви удължаването му до 29 април, докато удължаването на Ню Джърси ефективно ще запази карантинните мерки до началото на май. Тъй като хората остават без работа, харченето на пари ще бъде затегнато за мнозина.

Данните показват, че собствениците на смартфони са задържат устройствата си по-дълго, отблъсквайки необходимостта от по-ранно надграждане. Данните за продажбите също показват, че хората търсят смартфони с по-ниски цени. Всъщност, на най-продаваният телефон за 2019 г беше iPhone XR на Apple — избиване на новодошли като iPhone 11 Pro. Тесните бюджети само ще ускорят тази тенденция.

Какво ще кажете за конкуренцията? Интересното е, че най-продаваните телефони на Samsung бяха под $500 Galaxy A50 серия, последвана от Galaxy A10. Нито неговото Galaxy S10 или Бележка 10 смартфоните попаднаха в списъка с топ 10 миналата година, което показва, че потребителите вземат предвид цените при решенията си за покупка.

Стойността има предимство

Последната година представи смартфони, които издигат ултрапремиум цените до нови висоти. Сгъваеми като Samsung Galaxy Fold, преосмисленото Motorola Razr, и Samsung Galaxy Z Flip привлякоха вниманието ни, защото са свежи и се гордеят с дизайн от следващо поколение. С цените, вариращи от $1500 до над $2000 обаче, те едва ли ще бъдат победители за феновете на технологиите, които изведнъж се оказват с ограничен бюджет.

В ан интервю от началото на февруари 2020 г., ръководителят на продуктовото управление на Samsung, Пол Скот, каза на нашия допринасящ редактор, Анди Боксал, че хората изискват премиум телефони. „Те искат иновации, най-добрата камера, най-добрият екран и искат 5G за надеждност в бъдещето. Последният път, когато имахме Galaxy S10e, а тази година тръгнахме по обратния път“, каза Скот, споменавайки 1400 долара Samsung Galaxy S20 Ultra.

Въпреки това, доклад за най-продаваните смартфони от Контрапунктни изследвания установиха, че хората не се интересуват от закупуването на най-добрите смартфони на Samsung, като Galaxy Note 10 и 10+, и не искат да харчат повече пари. Вместо това тенденцията се движи в обратна посока.

Вниманието се насочи към скъпите модели, което не изключва непременно мощните телефони. The Google Pixel 3a привлече много внимание за това как се доближава до производителността на Pixel 3 на малка част от цената, докато смартфоните на OnePlus продължават да бъдат любимец на феновете за техния висок клас хардуер и достъпна цена. Гледайки напред, може да станем свидетели на тази промяна с очакваните съобщения за iPhone 9 (известен още като iPhone SE 2 или iPhone SE 2020) и a духовен приемник към OnePlus X.

Възстановяването в световен мащаб ще бъде ключово

Аншел Саг, потребителски и чип технически анализатор в Moor Insights & Strategy, смята, че съдбата на смартфона има всичко общо с глобалното икономическо възстановяване. „Очаквам, че за съжаление икономическото въздействие без съмнение ще ни вкара в рецесия и това ще се отрази на обема на смартфоните“, каза Саг. „Въпреки това, не мисля, че премиум пазарът ще бъде засегнат толкова много, освен ако не изпаднем в глобална депресия в резултат на продължителна изолация и спирания.“

Изминаха по-малко от три месеца от първия потвърден случай на COVID-19 в САЩ, но карантинните мерки бяха въведени едва през последния месец. Ако това продължи, ще има драматични последици за ултрапремиум сегмента.

„Не мисля, че пазарните основи на смартфон индустрията ще се променят, освен ако не навлезем в действителна депресия“, каза Саг. „Тогава можех абсолютно да видя сегмента на стойността да се превърне в основен фокус на индустрията за смартфони, а високият клас да стане много по-малък.“

Времето ще покаже дали производителите ще продължат с обичайния си график или ще се адаптират към променящите се условия на тази пандемия. Пусканията на смартфони, които вече са планирани за 2020 г., вероятно ще продължат по план, но ще започнем да виждаме въздействието на 2020 г. върху дизайна на смартфони на CES 2021 и MWC 2021… ако се състоят.

Препоръки на редакторите

• Този малък телефон с Android почти съсипа Galaxy S23 Ultra за мен
• Apple има почти 50% от световния пазар на обновени смартфони
• Гледайте как Galaxy S23 Ultra и iPhone 14 Pro Max се сблъскват в брутален тест за изпускане
• Тествах камерите на Galaxy S23 Ultra и iPhone 14 Pro. Само един е победител
• Обичам (и мразя) тази зашеметяваща концепция за iPhone 15 Ultra