Ако успехът на Netflix, Roku и Apple TV беше само почерк на стената за предстояща революция в начина, по който гледате телевизия, тогава заглавията от последните няколко седмици бяха цветни стенописи с размер на билборд, бълващи същото съобщение. Покупката на Boxee от Samsung, Деветте номинации на Netflix за награда Емии последните на Google Дебют на Chromecast са всички, по свой начин, знаци, че телевизионната индустрия не е просто на път да се промени; вече е в разгара на пълна метаморфоза.
Мрежите и кабелните компании го знаят, но играчите, които искат да направят най-много шум, неизменно са технологичните гиганти като Apple, Google, Samsung, Microsoft и Intel. Всички те искат да влязат и изглежда поемат по различни пътища, за да стигнат до там. И това може да направи поддържането на промените трудно. И така, ето нашия преглед на това, което технологичните гиганти правят, за да заложат претенциите си на новата телевизионна граница.
Препоръчани видеоклипове
Ябълка
Слуховете за Apple iTV непрекъснато се въртят през последните 18 месеца, откакто покойният главен изпълнителен директор на Apple Стив Джобс намекна, че е „разгадал“ телевизионната главоблъсканица в биографията си. Изглежда нараства усещането, че телевизор с плосък панел с марка Apple може да се появи, но слуховете са толкова неясни и спекулативни, че е трудно да се разбере какво всъщност има някаква истина за тях. Последният слух предполага, че Apple разработва технология за пропускане на реклами, която ще позволи на зрителите да гледат предавания без никакви реклами на Apple TV и бъдещи продукти, свързани с телевизията. Според а
Това е интересно време, като се има предвид как мрежите бяха въодушевени срещу пропускащата реклами Hopper TV кутия на Dish Network и тази част от правен спор с Aereo включва приходи от реклами и пропускане на реклами. Фактът, че изпълнителният директор на Apple Тим Кук смята, че Apple TV е за „любители“, води до предположения, че наистина се работи по нов телевизионен продукт или услуга. Каквото и да се окаже, Apple със сигурност ще бъде основна част от всяко движение към бъдещето на телевизията.
За всички намерения и цели изданието на Google на Chromecast HDMI ключ тази седмица почти потвърди, че Google TV е неуспешен експеримент. Софтуерът е проектиран да работи на добър хардуер, направен от Sony, Logitech и други, но никога не е излязъл, до голяма степен защото е скъп и не извлича съдържание от достатъчно източници. За разлика от това, Chromecast всъщност предлага по-малко от кутията, с вградени само Netflix и YouTube, но също така само $35, а отвореният комплект за разработчици до голяма степен гарантира, че други като Hulu, HBO Go и Spotify са само една стъпка далеч. Все още е рано, така че не е ясно дали Chromecast попада по-скоро като „хоби“ устройство, или е част от по-голям натиск за въвеждане на Google в хола.
Google също експериментира с абонаментни канали за YouTube и изглежда все още поддържа Google TV, който използва приложения и канали, подобно на Roku, което направи с по-голям успех. Имало доклади че компанията се стреми да договори сделка с мрежи и кабелни канали, които ще позволят на зрителите да имат достъп до тези канали на живо чрез уеб браузър Chrome през интернет. Нищо не е потвърдено по този въпрос, но ако Google сериозно иска да разбие хватката, която Big Media все още има на пазара, тогава това може да промени играта.
Microsoft
Microsoft си играеше с идеята за доставка на съдържание и стрийминг през Xbox 360, но все още не е възприела изцяло концепцията в самостоятелна приставка. Има слухове, че компанията може да пусне такъв тази година, но изглежда никой не знае със сигурност. Докато Microsoft се конкурира с Apple, Google и други, като предлага видеоклипове под наем и стрийминг на музика, фокусът изглежда е върху създаването на предстоящ Xbox One нещо повече от конзола за игри. Kinect също изглежда да заема видно място в това, тъй като излиза от кутията и е проектиран да служи като гласово активирано дистанционно управление за телевизора.
Xbox One изглежда най-логичният ход за Microsoft, защото ще има милиони потребители и страстна база от фенове. Ако може да има добро съдържание, когато игралните маратони не се провеждат, тогава може да има друга убедителна причина потребителите да хвърлят $500, за да го получат. Това все още е скъпо за повечето хора и специална кутия за стрийминг в диапазона от $100 би имала повече смисъл за негеймърите. Microsoft намекна, че ще дойдат допълнителни съобщения относно партньори за телевизия и съдържание, така че може би имат асо в ръкава си, което пазят в пълна тайна.
Samsung
Като най-голямата компания за потребителска електроника в света, Samsung има много залог в това как ще се оформи бъдещето на телевизията. След като не успя да спечели реални последователи или признание за тяхната смарт телевизионна платформа, компанията придоби Boxee - но никога не обясни каква е целта зад този ход. Предстоящо конференция за разработчици може да хвърли светлина върху това, което компанията всъщност иска да направи с него. Boxee Box продаде около 200 000 бройки, което бледнее в сравнение с Apple TV и Roku, но все още има пламенна база от фенове и има надежда, че Samsung ще вдъхне нов живот на хардуера.
Но някой залагащ може да си помисли, че корейският гигант просто ще вкара платформата в смарт телевизорите си, като по този начин ще принуди тези страстни последователи да купят телевизор Samsung. Не е имало друг знак за последователна стратегия за това, което искат да направят, за да окажат въздействие върху достъпа до съдържание, те са се занимавали с толкова много неща досега, но без значение какъв кон яздят, те ще бъдат активни в това пространство по голям начин сега.
Intel
Наречен the „Проект Черна кутия“Съобщава се, че мистериозната приставка на Intel се тества от 2000 служители, които са подписали споразумения за неразкриване, за да пазят всички подробности в тайна. И доскоро това е всичко, което знаехме за плановете на Intel. Но скорошна доклад на Wall Street Journal показва, че Intel се настройва да „записва всяка част от излъчената програма – местна, национална и международна – и да я съхранява за поне три дни в „облака“. Това ще премахне необходимостта от отделни DVR кутии или всякакъв вид предварително планиран запис график. Потребителите можеха просто да включат телевизора си, да настроят програма и дори да е наполовина приключила, да я превъртят до началото.
Това е значително различен подход и такъв, който би могъл да спечели много сцепление, тъй като може да не се чувства толкова различно от телевизионното изживяване, с което потребителите са свикнали. Въпреки това ще разчита до голяма степен на споразумения с медийни компании за права върху съдържанието; нещо, с което Apple се бори.
Amazon
Подобно на Microsoft, започнаха да се разгарят слухове, че Amazon иска да създаде собствен стрийминг приемник да поеме всички желаещи. Все още нищо не е потвърдено, така че няма гаранция, че кутията дори се разработва. Ако хипотезата се окаже основателна, въпросът отива дали тази нова кутия ще предава съдържание от източници, различни от Amazon. Ако таблетите Kindle Fire са някаква индикация, тогава може да е малко вероятно. Amazon обича да държи малко на каишка своите устройства, дотолкова, че таблетите Fire работят с Android, но са конфигурирани по различен начин. Няма достъп до Play Store, защото Amazon подготвя всичко, така че ако не се притесняват за това, това не прави разрез.
И все пак, Amazon Prime Video е успешен, с над 41 000 епизода на съдържание в момента. Ключова сделка с Viacom добавя допълнителна тежест към каталога и фактът, че се правят пет оригинални серии произведени изключително за Prime може да бъде смел ход за създаване на репутация на едно от най-добрите места за посещение стрийминг. Отново кутията е спекулативна като начало, но какъв вид ключалка и ключ ще има тази фантомна кутия е друг въпрос.
Какво ще се случи, когато прахът се улегне, след като всички тези компании се опитат да вземат парче от пая, може да се гадае. Но това, което изглежда всички те признават, е, че телевизията вече метастазира в нещо, което Big Media се бори да удържи. Това, което прави целия процес интересен е, че изглежда никой не знае кой е най-добрият начин да достави всичко, което зрителите искат в един пакет. Кой излиза на първо място и кой губи, вероятно ще зависи повече от това какви задкулисни сделки със съдържание могат да бъдат направени, отколкото от това колко хлъзгав или сложен е потребителският интерфейс за доставяне на стоките. Но хей, може би има нещо, което всички пропускаме, и тези големи компании създават впечатлението, че знаят какво е това.
[Бележка на редактора: Тази статия е актуализирана, за да включва нова информация, публикувана от Wall Street Journal]
Препоръки на редакторите
- Приложението Apple TV идва в Chromecast с Google TV
