Netflix и Disney ще доминират стрийминга, а децата ще водят пътя

Откакто се превърна от независим DVD-дистрибутор в медиен стриймър, Netflix изпревари най-големите медийни компании в бизнеса, за да се превърне в най-доминиращата стрийминг мощност в света. Въпреки че конкуренцията се разгорещи от конкуренти като Hulu и Amazon Prime и новодошли като Apple и Facebook, Комбинацията от първокласно управление на Netflix и непрекъснато течащ океан от съдържание задържаха компанията на мястото на водача.

И все пак, докато повечето от нас използват Netflix ежедневно, за да се отпуснат (или да се отпуснат), родителите разчитат на Netflix за много различно приложение: да занимават децата. Повече от просто портал към безкраен кладенец от телевизионни предавания и филми, Netflix е и най-известната детегледачка в Америка. Няма нужда да се притеснявате, че детето ви ще види рекламата на захарни зърнени храни или най-новата кукла механичен робот; само часове и часове забавление без реклами, което се простира до забрава.

Като стрийминг услуги продължават да се разширяват и съперниците да се борят, най-ценените очи от всички ще бъдат тези на милиардите деца навън. И докато Netflix е в добра позиция за предстоящата война, big red и неговите съперници скоро ще имат друг играч, с когото да се борят, направо от самата House of Mouse. Disney хвърля своите миши уши на ринга, внасяйки своя уникален обхват в сърцата на младите зрители (и младите по сърце), което може да го превърне в нов претендент за трона.

Дисни+

Предстоящата стрийминг услуга на Disney, Дисни+, може да закъснее за партито, но като се има предвид, че Дисни е може би най-мощното име в развлеченията в момента – и услугата е готова да стартира с телевизионни предавания на живо от двете Междузвездни войни и (евентуално) Вселени на Marvel — може да се каже, че компанията пристига модерно късен.

Заедно с Marvel Studios и Lucasfilm, много обсъжданите сделка за милиарди долари за по-голямата част от имотите на 21st Century Fox (включително целия филмов отдел и повечето от неговите телевизионни холдинги) дава на Mickey and Co. безпрецедентен запас от боеприпаси за изравняване на своите стрийминг конкуренти, включително настоящия партньор на Disney и лицензополучател на всички негови филми, Нетфликс. И това е само за възрастните.

За децата Disney не само притежава мощни студиа за анимация Pixar и Disney Animation, но и неговото стрийминг подразделение също потенциално ще може да издърпа програмиране от своя запас от кабелни канали, включително Disney XD, Disney Junior и, разбира се, Disney Channel, перлата в короната на кабелната телевизия за под 12 години тълпа.

Въпреки това, докато шефът на Disney Боб Айгер постоянно обещава, че новата услуга за стрийминг на компанията ще дойде, добре, играя, не се очаква Disney да постави всичките си яйца в кошницата за стрийминг, така да се каже, и да пожертва многото си други потоци от приходи, само за да подкрепи Disney+.

Всъщност много от нейните филмови и телевизионни имоти, включително сериалите за супергерои на Marvel/Netflix като Daredevil и Luke Cage, вече са лицензирани за други компании. Вместо това Дисни ще навлиза бавно.

„Първият ни приоритет ще бъде да достигнем до основния ни фен на Disney“, каза Игер на инвеститорите, докато говори за Disney+ през август, според Variety.

„Искаме да вървим, преди да бягаме, когато става въпрос за обем на съдържание“, каза той. „Трябва да поставим достатъчно, за да имаме смисъл от гледна точка на съотношението цена-стойност.“

Това е хеджиране на залог, ако някога сме го чували.

Все пак това е Disney и способността му да предлага тонове детски програми без реклами на ниска цена може да бъде един от най-големите им билети за стрийминг партито. Значително предимство за тази цел е обещанието на Игер, че услугата ще подбие ценовия модел на Netflix. В края на краищата, дори и да има само ограничено количество филми на Marvel и Star Wars, налични в микса на Disney+, след като децата ви свикнат да се обаждат Финиъс и Фърб повторения при поискване, малко вероятно е да го извадите изпод тях, за да спестите $5-6 на месец.

Нещо повече, след закупуването на Fox, Disney направи мъдро - и донякъде под радара - получи мажоритарен дял (60 процента) в Hulu, които ще сподели с Comcast (30 процента) и Time Warner Inc. (10 процента). Освен ако FCC не обяви нарушение, това дава на Disney оперативен контрол върху още един онлайн път за продажба на своите стоки, който вече е добре установен в инфраструктурата за стрийминг.

Не толкова бързо, Мики

Докато Disney се очертава, Netflix знае много добре колко важни са децата зрители за неговото непрекъснато търсене за глобално господство и компанията укрепва собствения си арсенал, когато става въпрос за програмиране за деца. Трудно е да се разберат подробностите зад данните за гледане на стрийминг суперсилата, но някои показателни числа от презентация миналата есен от бившия директор на Netflix за деца и семейство, Анди Йейтман, рисува доста розова картина напред.

Както съобщиха от Разнообразие, през октомври 2017 г. Yeatman твърди, че около 200 телевизионни предавания в раздела за деца и семейство на Netflix (повечето от които са придобивания) са били гледани от най-малко 2 милиона домакинства, докато над половината от неговите „104 милиона домакинства“ в световен мащаб са предавали поне съдържание за деца и семейства веднъж.

Може би най-показателното е, че докато Netflix се стреми да укрепи броя си на гледане в плодородни региони като Азия и Европа, компанията видя децата и броят на стриймингите в Family section нараства с 61 процента в световен мащаб, в сравнение със само 13 процента ръст на по-наситения пазар в САЩ през 2017. Въпреки че това разделение не е толкова силно, колкото добавя брутният международен абонат Доклад за второто тримесечие на юли (90 процента от които идват от чужбина), е ясно, че жаждата за качествени детски програми в световен мащаб представлява голяма възможност за разширяване.

Детските предавания са само част от общите разходи за съдържание на Netflix, но с бюджет от около 8 милиарда долара за 2018 г. компанията харчи повече от всеки друг в телевизия - стрийминг или друго. Освен това, детското програмиране ще бъде голямо приспособление, тъй като компанията се стреми да създава и придобива предавания, които лесно се адаптират към множество държави. Това включва анимационни предавания като Могъщият малък Бийм, нов индийски сериал, който е „без диалог“ и вместо това разчита на визуални знаци. В момента Netflix има десетки оригинални детски предавания и можете да очаквате този брой да расте през идните години.

Също толкова важен, колкото и обемът на съдържанието си, Netflix (като Disney) също работи усилено върху съставянето на програми, които възрастни и деца могат да гледат заедно. Шоута като Волтрон рестартиране, на Гилермо дел Торо Ловци на тролове, Поредицата от нещастни събития на Лемъни Сникет, и дори Beat Bugs, който се върти около кавъри на песни на Бийтълс, поддържат родителите разумни и свободни от страховития ефект на Барни.

Дори когато оставим настрана съдържанието, големият брой абонати на Netflix от над 100 милиона превъзхожда всички конкуренти взети заедно; Amazon може да се похвали с около 26 милиона абонати (според изтекли вътрешни документи), Hulu има база от около 17 милиона, а HBO Now в момента е домакин на само 5 милиона. Още по-ясно е, че други стриймъри все още не се впускат в глобалния пазар в такъв огромен мащаб като Netflix. Извън границите на САЩ услугата на Amazon е базирана предимно в Европа и Канада, докато Hulu и HBO Now все още не са направили глобален скок.

Масивно поле за игра

Разбира се, другите големи стриймъри също са инвестирали в детски програми. В момента Amazon Prime е домакин на десетки детски предавания, включително свои собствени оригинали, а Hulu също има своя справедлив дял благодарение на богатите си компании майки (които разумно предлага без реклами). Дори HBO, известен със своите програми за възрастни като Семейство Сопрано и Игра на тронове, направи значителни ходове, в т.ч покупката на Улица Сезам от PBS и сега, когато мрежата има AT&T и всичките му милиарди зад него можем да очакваме повече от същото в бъдеще.

Пейзажът на стрийминг развлеченията е огромен и все още се разширява и ще има достатъчно място за множество услуги, за да оцелеят и дори да процъфтяват – особено ако компании като Amazon и HBO са готови да продължат да хвърлят милиарди долари за съдържание, за да останат в игра.

Но битката под услугата – битката за очите на вашите деца – ще определи кой ще се изкачи до самия връх, а на този фронт Netflix и Disney са в първостепенна позиция.

Актуализирано на 26.09.2017 г.: Тази публикация е актуализирана, за да изясни времевата линия за публикувания доклад за разнообразието, който беше публикуван през октомври 2017 г.

Препоръки на редакторите

• Как да гледате безплатния поток на живо Арсенал срещу Манчестър Юнайтед
• Всичко идва в Disney+ през август 2023 г
• Всичко идва в Netflix през юли 2023 г
• Вместо да гледате The Flash, гледайте The Incredible Hulk на Disney+
• Съобщава се, че Netflix планира първото си спортно предаване на живо