Сега изглежда така Microsoft, една от най-големите и стари наследени технологични корпорации в САЩ, е фаворитът да стане собственик на TikTok, изключително популярната платформа за социални медии, привличаща стотици милиони потребители.
Всъщност сме чували тази история и преди: по-стара, по-мъдра технологична компания, която оптимистично взема под крилото си младата, стартираща социална медийна компания чрез изгодна сделка. Но ако историята е някаква индикация, едно голямо придобиване може да бъде най-лошото нещо, което една социална компания може да поиска.
Препоръчани видеоклипове
Може би най-известният пример за злополучната игра на Big Tech със социалните медии е, когато Yahoo купи популярния сайт за блогове Tumblr през 2013 г.
Свързани
- Можете (нещо като) да генерирате изкуство като Dall-E с най-новия филтър на TikTok
- Twitter преговаря за придобиване на операциите на TikTok в САЩ?
Стартиран през 2007 г., Tumblr беше населен предимно от тийнейджъри и млади хора: малко странен, малко див, много забавен за тези, които много се интересуват от културата, и определено определяща платформа за гимназията на много хора преживявания.
Звучи ли ви познато?
В края на 2010 г. Tumblr имаше 3 милиарда активни потребители месечно.
На 17 май 2013 г. Yahoo купи популярната социална медийна платформа за 1,1 милиарда долара.
По онова време Yahoo вече беше смятан за динозавър в технологичното пространство, така че придобиването имаше енергията на Olds, която се насочи към доброто време, което прекарваха младите. Въпреки че публикуват собствените си Публикация в Tumblr който каза известното: „Обещаваме да не го прецакаме“, ангажираността на потребителите потъна. До 2016 г. Yahoo беше намалил оценката си на Tumblr почти наполовина, което отразява по-ниските продажби на реклами и много по-ниската ангажираност на потребителите. Решение за забрана на сексуално съдържание на сайта отблъсна още повече потребители.
Днес Tumblr рядко се включва в списъка на най-добрите приложения за социални медии като Twitter, Instagram, TikTok и Facebook.
Verizon (която закупи Yahoo за 4,5 милиарда долара през 2017 г.) продаде Tumblr през август 2019 г. към Automatic само за $3 милиона, по-малко от средната градска къща в Ню Йорк, или един рекордьор червен тон.
Това не е единственият път, когато Big Tech прецаква нещо, което хората харесват, и го избутва в интернет бунището. В исторически план много от тези големи придобивания не са се развили добре за придобиваните.
Нараснал до популярност през лятото на 2012 г., Vine беше привлекателна социална медийна платформа за видео със силна енергия за ново дете на блока, която спечели огромна популярност много бързо.
Отново, звучи ли ви познато?
Потребителите биха го използвали, за да правят циклични шестсекундни видеоклипове на всичко и всичко около тях: Творчеството процъфтява. Родиха се звезди и вътрешни вицове. Ангажираността на потребителите се повиши. Тогава през октомври 2012 г. Twitter купи Vine за 30 милиона долара. През 2016 г. Twitter уби Vine. Защо? Според The Verge, неговото „културно въздействие далеч надмина стратегическите му ползи за Twitter“.
След сблъсъка създателят на Vine предупреди бъдещите основатели, каза пред CNBC: „Не продавайте компанията си.“
Не всяка компания има толкова драматичен край като Vine. Някои просто стагнират. Например през май 2011 г. Microsoft купи Skype за 8,56 милиарда долара, най-голямото си придобиване по това време. Въпреки че това придобиване не беше смъртоносен удар за компанията, мнозина бяха оставени да се чудят защо. По това време приложението имаше само 124 милиона активни потребители месечно.
Но за известно време ангажираността нарасна. Доклад от 2016 г. каза Skype имаше приблизителна оценка 300 милиона активни потребители месечно по целия свят. Това беше полезен, иновативен инструмент, но не точно мощен инструмент в своето пространство. То никога не е доминирало, както други модерни приложения - като Facebook и Instagram - са.
В наши дни Skype е само едно от многото приложения за видео чат и повечето приложения за съобщения включват някакъв вид видео компонент. Това не е първият избор на никого в света на COVID-19, където Zoom властва. Дори самият Microsoft сякаш пренебрегна съществуването на Skype, когато пусна собствен инструмент за бизнес видеоконференции през 2017 г. Microsoft Teams.
Но не всичко е лошо: Според CNET, Skype отчете огромен скок на потребителите поради пандемията: сега има 200 милиона активни потребители месечно.
Може би оригиналният пример за злополучното придобиване е Flickr. През 2005 г. Yahoo купи сайт за споделяне на снимки. По това време беше едва на една година, но успя да спечели значителна популярност; Вече удвояваше потребителската си база всеки месец. Yahoo, която по това време вече се смяташе за наследена компания, я купи за някъде между тях 22 и 25 милиона долара. Тази сделка беше приветствана като ключов момент в разказа за „Web 2.0“.
След това популярността на Flickr спадна 19-ият най-посещаван уебсайт в интернет до 844-та, считано от август 2020 г. Verizon (отново, който беше закупил Yahoo до този момент) в крайна сметка продаде Flickr надолу по реката 13 години по-късно за неразкрита сума. В момента е собственост на SmugMug.
Не всички придобивания са предназначени да стагнират като Skype, да изсъхнат и да умрат като Tumblr или Flickr или направо да бъдат убити като Vine: Microsoft също купи LinkedIn за $26,2 милиарда през 2016 г. – най-голямото му придобиване до момента – и се справя добре.
Според една оценка, сайтът все още има около 300 милиона активни месечни потребители и расте.
През 2018 г. Microsoft също купи GitHub за 7,5 милиарда долара, процъфтяваща платформа за разработчиците на софтуер за споделяне и демонстриране на код. Сайтът има 50 милиона потребители, но също така е намерил ниша като полезна платформа специално за технологичното пространство.
Разбира се, олицетворението на успешната история на придобиването на Big Tech е Facebook: Покупка от Facebook на Instagram през 2012 г. за 1 милиард долара и на WhatsApp през 2014 г. за между 19 милиарда долара и 22 милиарда долара, преминаха изключително добре.
Facebook обаче не планира да използва TikTok. Съобщава се, те се опитват да го копират.
И така, продажбата на TikTok ще го превърне ли в гигантска сила или ще го обрече на дигиталното кошче? На този етап не е ясно и изглежда ByteDance може да няма друг избор освен да продаде операциите си на TikTok в САЩ, ако се вярва на президента Доналд Тръмп.
TikTok може просто да се надява, че Microsoft – или която и друга компания да реши да го купи – няма да обърка нещата.
Препоръки на редакторите
- Вече можете да гласувате против коментари за видеоклипове в TikTok
- TikTok не върви никъде, въпреки изтичането на крайния срок за продажба
