Бизнесът в Съединените щати възприема многообразието и прозрачността повече от всякога, тъй като потребителите държат марките отговорни. Това е особено вярно в света на здравето и красотата, където потребителите насочват погледа си към нетоксични, устойчиви, чисти съставки и обръщат по-голямо внимание на мисията на марките.
Съдържание
- Запознайте се с Ния Джоунс, съосновател на Brown Girl Jane
- #BrownGirlSwap
- Brown Girl Jane и сътрудничество SheaMoisture
- Как можете да подкрепите
В отговор на трагичното убийство на Джордж Флойд, големи предприятия като Ябълка и малки като местни книжарници говориха за расовата несправедливост в САЩ
Препоръчани видеоклипове
Във време, в което има продължаващи политически вълнения, глобална пандемия и обръщане към по-дигитално изживяване през 2020 г., начинът, по който марките взаимодействат онлайн с потребителите, е напълно нарушен. А скорошен доклад показва, че 24% от потребителите от поколението Z и по-младите хилядолетия са търсили или купували стоки и услуги от чернокожи бизнеси и 30% са бойкотирали бизнеси с история на културно присвояване и расизъм или дискриминация практики. Въпреки че много марки заемат филантропска позиция онлайн, има една, която я е превърнала в стълб на мисията на своята марка.
Запознайте се с Ния Джоунс, съосновател на Brown Girl Jane
Кафяво момиче Джейн е луксозна CBD марка за уелнес и красота, собственост на три чернокожи жени: Малайка Джоунс Кебеде, Ниа Джоунс и Тай Бошан. Имах удоволствието да говоря с Ниа Джоунс за лабиринта на растителното уелнес с CBD продуктите, обещанието им #BrownGirlSwap и новото им партньорство с SheaMoisture.
Малайка Джоунс Кебеде, съосновател на Brown Girl Jane, установи, че ползите от CBD са решението за грижа за себе си и здраве в натоварения си живот и сподели какво е научила за канабидиола със сестра си Ниа Джоунс. Те скоро осъзнаха, че индустрията, свързана с канабиса, има много малко представителство за цветнокожите жени, майките и цялата чернокожа общност.
„Никой не е говорил с нас“, каза Джоунс. Освен това „тялото на всеки работи по различен начин, някои неща работят по-добре при други хора“. И като се има предвид прекомерно контролиране на историята на канабиса, беше важно образованието и приобщаването да бъдат част от тяхната мисия от началото. Кафявото момиче Джейн дарява част от продажбите на организация с нестопанска цел, която е в съответствие с нейната мисия да подобри живота и здравето на цветнокожите жени.
Вижте тази публикация в Instagram
Публикация, споделена от BROWN GIRL jane (@itsbrowngirljane) На
#BrownGirlSwap
Една от най-важните им мисии обаче е тяхното обещание #BrownGirlSwap; ангажимента да се върнем на бизнеса на черни жени, за да помогнем за напредъка на марките, притежавани от чернокожи. Помислете за всички продукти за красота, които притежавате. Марките са собственост на цветнокожи жени? Подкрепяте ли фирми, собственост на чернокожи? #BrownGirlSwap ви призовава да размените пет от обичайните си ежедневни продукти за марка, която е собственост и се ръководи от чернокож бизнес, услуга или реклама. Джоунс обяснява: „Това е много лесен начин да подкрепите бизнеса на други жени по начин, който е интегриран в живота ви, така че можете да станете активен съюзник.“
Конкретно индустрията за уелнес и красота може да се почувства като лукс, но за цветнокожите жени, където индустрията може да се почувства изключителна за белите хора, това е необходимост. „Уелнесът е за всички“, казва Джоунс. „Това трябва да е нещо безплатно, до което всеки да има достъп и да се учи от него. Нашата марка е за кафяви момичета и цветнокожи жени.”
Предимствата на разнообразието в продажбите говорят сами за себе си. Според Inclusify от Стефани К. Джонсън, различните компании имат 70% по-голяма вероятност да завладеят нови пазари, отколкото техните по-хомогенни колеги, а това означава повече продажби. Това е така, защото 43% от 75-те милиона милениали се идентифицират като азиатци, чернокожи или испанци. Покупателната способност на афроамериканците е 1,2 трилиона долара и ще бъде 1,5 трилиона долара до 2021 г. Жените вземат 75% от потребителските решения за покупка. Съзнателните купувачи правят съзнателния избор да отнесат парите си към фирми, които са в съответствие с техните ценности. За Brown Girl Jane „Купувайте черно“ е нещо повече от тенденция, тъй като подкрепата за чернокожите жени в благосъстоянието и предприемачеството е в основата му от стартирането му.
Brown Girl Jane и сътрудничество SheaMoisture
Кафявото момиче Джейн е безапелационно съсредоточено върху цветнокожите жени, така че не е изненада, че е резонирало с много жени и дори е хванало очите на Fortune 500 предприятието SheaMoisture. Малките независими марки получават светлината на прожекторите, а Brown Girl Jane поддържа движението заедно с тях партньорство с SheaMoisture за подпомагане на разширяването, финансирането и овластяването на черни основателки. Това е свидетелство за тяхната автентична страст за създаване на продукт за цветнокожи жени от цветнокожи жени.
Става дума за „пълно разширяване и подкрепа на бизнес лидери и предприемачи“ и „уверяване, че капиталът е в техните ръце, така че бизнесът им да е успешен. Бизнесът може да кандидатства за получаване на грантове на обща стойност $250 000. Успехът за Джоунс е „продължаващият процес на наставничество, подкрепа около операциите, правните въпроси и всички компоненти за успешното развитие на марката“.
Партньорството на SheaMoisture и Brown Girl Jane означава, че #BrownGirlSwap се разширява до следващото ниво. Заедно с инициативата, безплатна виртуална среща на върха ще бъде достъпна през септември за амбициозни черни ентусиасти за красота и здраве. Дългосрочната подкрепа за общностите включва подкрепа на техния бизнес, техните предприемачи, както и творческо споделяне на ресурси.
На въпрос за партньорството им с Brown Girl Jane, SheaMoisture каза: „Въпреки че първата стъпка от програмата се състои от насърчаване потребителите да подкрепят и купуват от бизнеси за красота, собственост на чернокожи, ние даваме глас и насочваме подкрепа към малки, но нововъзникващи играчи в индустрия. Важно е да направим това още няколко стъпки, за да насочим в крайна сметка долари към различни компании да подкрепим нашата общност и да проправим нов път напред, за да помогнем на безброй жени предприемачи и поколения идвам."
Как можете да подкрепите
Във време, когато нещата се чувстват много тежки и безсилни, има известна надежда да знаете, че имате контрол върху това къде отиват парите ви, кого подкрепят и каква е разликата, която могат да направят. И с повече процедури за красота и здраве само у дома (процедури за лице, подстригване, подстригване, йога) има смисъл да погледнете по-задълбочено къде ще отиде следващата ви покупка в това пространство. Пазарувайте Brown Girl Jane и знайте, че вашите трудно спечелени пари са в подкрепа на бизнес, собственост на чернокожи, който подкрепя други основатели на чернокожи жени.
Тази функция е част от нашата Brands Giving Back Series, където ще ви предоставим всички най-нови новини за марки, които връщат на общността, и как можете да подкрепите, като пазарувате онлайн.
