Ако тази седмица имаше тема, тя щеше да бъде спонсорирано съдържание.
В сряда кандидатът за президент Майкъл Блумбърг се обедини с над две дузини високопоставени влиятелни акаунти в Instagram, с повече от 60 милиона последователи общо, да се откажат от спонсорирането политически мемета. Това предизвика шок в социалните медии до Ню Йорк Таймс съобщи всичко беше част от проект, наречен Meme2020. Този ход постави и въпроса каквоможе да изглежда бъдещето на изборите.
Препоръчани видеоклипове
След това Федералната търговска комисия, която определя правилата за това как влиятелни лица и марки работят заедно, за да създават платено съдържание,стартира преглед на своите политики за одобрение, тъй като много създатели са склонни да ги заобикалят.
Федералната търговска комисия току-що гласува да започне преглед на нашите политики за одобрение, които обхващат влиятелен маркетинг, фалшиви отзиви и много други.
Може да се нуждаем от нови правила за технологичните платформи и за компаниите, които плащат на инфлуенсъри за популяризиране на продукти. Прегледът и вашето мнение ще ни помогнат да вземем решение.
— Рохит Чопра (@chopraftc) 12 февруари 2020 г
В петък Verge съобщи това Facebook ще продължи да позволява на инфлуенсърите да работят с кампании без съдържанието да се счита за политическа реклама, тъй като дългите публикации са ясно обозначени като спонсорирани. Преди работата на Bloomberg Facebook нямаше такива насоки.
НОВО: Facebook ще позволи на инфлуенсърите да си партнират с политически кампании за спонсорирани публикации.
Нямаше никакви правила за това, защото всъщност не беше нещо, докато Майкъл Блумбърг не започна да публикува крини.
Повече тук: https://t.co/3FjHZXVmQX
— Макена Кели (@kellymakena) 14 февруари 2020 г
„След като изслушахме множество кампании, ние сме съгласни, че има място за брандирано съдържание в политическите дискусии на нашите платформи“, каза говорител на Facebook пред Digital Trends в изявление. „Ние позволяваме на базирани в САЩ политически кандидати да работят с творци, за да управляват това съдържание, при условие че политическите кандидати са упълномощени и създателите разкриват всички платени партньорства чрез нашето брандирано съдържание инструменти.”
В момента Facebook работи с акаунтите, които са публикували платено съдържание за Bloomberg, за да категоризира правилно мемовете, използвайки тага за брандирано съдържание. (Таговете за брандирано съдържание в Instagram се показват в горната част на публикацията, под името на акаунта.)
В изявление до Digital Trends относно това дали спонсорирано от политика съдържание ще отговаря на условията за трети страни проверка на фактите, Facebook каза, че съдържанието, платено от политическа фигура, отразяващо тяхната реч, не е изисква се. Но ако е „в гласа на създателя, ще бъде допустимо“. Това джайв с Политиката на Facebook за разрешаване на фалшиви или подвеждащи политически реклами.
Получих актуализация от Facebook:
Те ще кажат на проверяващите факти трети страни, че ако речта в sponcon е от политика, който плаща за съдържанието, няма да бъде проверена на факти. Но ако речта е с гласа на инфлуенсъра, който я е направил, ще бъде.https://t.co/nyUkP9qk8xpic.twitter.com/xzgQwAojZj
— Райън Бродерик (@broderick) 14 февруари 2020 г
Facebook не прави никакви пари от брандирано съдържание, освен ако то не е „подсилено“ — тогава публикацията е „предмет на нашите правила за рекламиране и е включена в нашата публична, достъпна за търсене рекламна библиотека за седем години“.
За разлика от Twitter, Facebook позволява политически реклами на своите платформи, въпреки рязкото отблъскване от обществеността след Скандал с Cambridge Analytica.
Президентът Доналд Тръмп е един от най-големите купувачи на Facebook, като е похарчил повече от 21 милиона долара за сайта от май 2018 г. Блумбърг също използва милиардите си с надеждата да изпревари Тръмп, като спада повече от 1 милион долара на ден през последните няколко седмици, според анализ на NBC.
Въз основа на изявлението на Facebook не е известно дали ще видим друг политически спонсориран мем да спада в мащаба, на който станахме свидетели в сряда.
Създателите и кампаниите в бъдеще трябва винаги да използват маркера за брандирано съдържание и да го правят абсолютно ясно на потребителите, че виждат публикация, за която е платено.
В момента насоките се отнасят само за влиятелни лица в САЩ Facebook заяви, че ще продължи да „развива“ подхода към други избори извън страната.
Препоръки на редакторите
- Facebook обещава да ограничи достъпа до новини в Канада
- Тръмп разреши да се върне към Facebook и Instagram
- Вече можете да използвате стикера Add Yours в Reels за Facebook и Instagram
- Новите начини, по които Meta ще ви плаща, за да създавате съдържание за Facebook и Instagram
- Приложенията на Instagram и Facebook добавят функции, приближават се все повече до паритета на TikTok
Надградете начина си на животDigital Trends помага на читателите да следят забързания свят на технологиите с всички най-нови новини, забавни ревюта на продукти, проницателни редакционни статии и единствени по рода си кратки погледи.
