Instagram го обяви в срядаще започне да плаща на инфлуенсъри дял от рекламните приходи, присъединявайки се към конкурентите YouTube и TikTok в плащането на своите създатели. Но този ход повдига въпроса: Wхай отне ли на Instagram толкова време, за да се присъедини към своите връстници – и достатъчно ли е този ход, за да задържи творците в платформата?
Може да е изненадващо да научите, че Instagram не беше вече предприемане на мерки, за да се гарантира, че създателите остават с платформата, вместо да се прехвърлят към друга, която всъщност им плаща за ангажираността и потребителите, които носят.
Препоръчани видеоклипове
Преди създателите, които основно използваха платформата, трябваше да спечелят значителни последователи и в някои случаи, обединете усилията си с агенти за дигитални таланти, за да сключите желани сделки с марки, за да видите всякакви намек пари в брой.
Сега, с най-новите функции на Instagram, създателите ще могат да печелят чрез реклами във видеоклипове на IGTV, цифрови значки на Instagram Live, продажби на стоки чрез Instagram Shop и съпоставяне с компании за спонсорирани кампании чрез на Мениджър за сътрудничество с марката инструмент.
Потребителите ще започнат да виждат реклами в IGTV от следващата седмица, а значките ще бъдат разпространени през следващия месец до избран брой творци.
„Добър знак е, че Instagram тества тези нови функции и честно казано, изглежда малко забавено“, каза Мей Карвовски, основател и главен изпълнителен директор на очевидно, маркетингова агенция, фокусирана върху свързването на влиятелни лица със сделки с марки. „Други платформи ясно показаха, че създателите са важна част от тяхната екосистема и изградиха функции за споделяне на реклами, като съвети за приходи от TikTok и AdSense в YouTube.“
Бизнес моделът на YouTube отдавна е включен разчитането на своите създатели. През 2019 г. YouTube раздаде 7,5 милиарда долара на своите създатели на 15 милиарда долара в приходите от реклами, взети от YouTube. Създателите в TikTok могат печелете хиляди доларив дарения или подаръци по време на предавания на живо.
„Instagram отговаря на това и това е интелигентен ход, за да запазим най-добрите влиятелни лица, инвестирани в израстване на тяхната платформа, вместо да се фокусираме върху други платформи“, каза Карвовски.
В изявление за Digital Trends Instagram каза, че е отбелязал 70% увеличение на гледанията на живо в Instagram от февруари до март след много мандати за подслон. Функцията е без съмнение нарастваща популярност поради коронавируса, и с въвеждането на значки, Instagram се надява да възпроизведе функциите на своите конкуренти, като позволи на потребителите да дават парични подаръци на инфлуенсъри (до $5) по време на предаване на живо.
За Карвовски ходът на Instagram да помогне на създателите да осигурят приходи от присъствието си в приложението е силен сигнал, че живо съдържанието бързо се превръща в най-добрия начин за ангажиране с аудитория и нещо, „което няма вероятност да се промени в бъдеще.”
Но създаването на живо и дългосрочно съдържание отнема много време и създателите искат да получат заплащане за усилията си. Сега Instagram стимулира инфлуенсърите да използват IGTV, като показва реклами преди тяхното съдържание и им дава намаление от 55%, като същевременно се стреми да компенсира разходите на самостоятелното приложение мрачни изтегляния в началото на годината.
„Предоставянето на различни инструменти за осигуряване на приходи е от решаващо значение, за да се подкрепят всички творци в Instagram, от изгряващи дигитални звезди до утвърдени артисти и всичко между тях“, каза главният оперативен директор на Instagram Джъстин Ософски в изявление за Digital Тенденции.
Мелиса ДеМарко, дигитален агент за таланти в A3 Artists Agency, каза, че стъпката на Instagram да насърчи влиятелните хора като предприемачи, а не само като създатели на съдържание, ще донесе видео с по-високо качество на платформата, може би дори шепа успешни IGTV сериали, които могат да бъдат кръстосано популяризирани в социалните медии платформи.
А за онези потребители на YouTube, които вече са в Instagram, но може да не му отделят много време, Instagram им предлага шанс да „разнообразят тяхното съдържание, тестват по-кратки формати, които може да не работят на други платформи и разширяват своите потоци от приходи“, каза ДеМарко пред Digital Тенденции.
„Страхотно е да видим как Instagram изгражда програма за изграждане на по-силни връзки със създателите, които са се облегнали на платформата“, каза тя. „Мисля, че това допълнително ще изравни условията за създатели, които в момента не са активни в YouTube и създават единствено в Instagram.“
Ще останат ли инфлуенсърите в Instagram след въвеждането на тези парични функции? Ще трябва да изчакаме и да видим. Но парите вероятно ще бъдат достатъчно привлекателни, за да привлекат дори онези, които искат да бъдат влиятелни хора, или тези, които наскоро са изоставили приложението заради друго.
„Сигурен съм, че въпреки че концепцията е проста, това е голяма отговорност за Instagram да поеме“, каза ДеМарко. „Голямо решение е да вземем социална платформа и да я използваме и като маркетингов инструмент.“
Препоръки на редакторите
- Instagram най-накрая ви позволява да добавяте множество връзки към вашата биография
- Instagram най-накрая поправи звуковия бъг в Stories в най-новата версия на своето приложение за iPhone
- YouTube може най-накрая да разхлаби строгите си правила относно защитената с авторски права музика
- Instagram продължава преобразяването на TikTok, ще конвертира всички видеоклипове в Reels
- Instagram разширява функциите за абонати, за да включва DMs, Reels
Надградете начина си на животDigital Trends помага на читателите да следят забързания свят на технологиите с всички най-нови новини, забавни ревюта на продукти, проницателни редакционни статии и единствени по рода си кратки погледи.
