Има ли шанс Instagram Reels срещу TikTok?

Instagram стартира Reels, това е конкурентен продукт на масово популярния TikTok, в сряда - позволявайки на потребителите да редактират заедно 15-секундни видеоклипове заедно с музика и десетки ефекти на камерата. Но има ли шанс?

Създателите и експертите казват, че е сложно.

Facebook е насочен към TikTok

Instagram стартира Reels в привидно идеалния момент. В момента TikTok се сблъсква с напрежение в САЩ поради опасения за сигурността и връзката му с Китай. Президентът Тръмп също заплаши да забрани приложението в страната миналата седмица, ако не сключи сделка с американски продавач до крайния срок през септември (Microsoft е според съобщенията в преговори за закупуване на приложението). След новините миналата седмица създателите започнаха да предават на живо тяхното сбогом на TikTok, като същевременно популяризират и другите си акаунти в социалните медии.

Влезте в Instagram Reels.

„Времето е случайно по някакъв начин“, каза Вишал Шах, продуктов ръководител на Instagram, за пускането на Reels на пресконференция в сряда. „Предпоставката за новите творци е, че Reels е начин да бъдете открити. Това е начин да намериш глобална публика.“

Wall Street Journal съобщи през юли, че Instagram плаща на създателите на TikTok да изпробват Reels, тъй като съперничеството между двете приложения се засилва.

Reels не е първият опит на Instagram да се конкурира с TikTok, което е най-бързо развиващото се приложение в света с над 2 милиарда изтегляния. Instagram затвори ласо приложение миналия месец, след като не успя да привлече аудитория към самостоятелното отделно приложение. Това, което днес познаваме като Instagram Stories, беше отличителната черта на Snapchat – където за първи път беше популяризирана идеята за изчезващи снимки и видеоклипове.

Facebook, която притежава Instagram, е известно, че привлича конкуренти чрез скъпи придобивания и въвежда продукти, които по същество клонират конкурентите – метод на бизнес изпълнителния директор Марк Зукърбърг попадна под обстрел за миналата седмица Антитръстово изслушване на Big Tech в Конгреса.

Преглеждайки Instagram Reels в сряда, Digital Trends откри, че много от звуковите фрагменти, използвани на представените публикации на Reels за първи път придобиха вирусен статус в TikTok — като ремикс на „Love Song“ на Тейлър Суифт и „Розите“ на Сенджн.

Разчитайки на създателите

Създател на TikTok Брентен Секели каза на своите 493 000 последователи миналата седмица, че Reels е „буквално TikTok“.

„По същество това е TikTok“, той каза във видео. „Но ще бъде в Instagram, което ще бъде по-удобно за потребителя. Така че, последвайте моя Instagram и се пригответе, защото 5-ти август ще бъде супер.”

Ноа Картър (@NoahGlennCarter), който има 1,1 милиона последователи в TikTok, направи урок за Reels в приложението с надпис „Ти си добре дошли." Преди първата си публикация в Reels в сряда, Картър не е правил публикация в Instagram оттогава ноември.

@noahglenncarter

Моля??? #макарини#урок

♬ Love Story Discolines – ethanishung

Лорън Браун (@RaggedyRoyal) има стотици хиляди последователи в TikTok, Instagram и YouTube, но каза на Digital Trends, че повечето от растежа й идва от TikTok – което тя приписва на неговите „благоприятни“ алгоритми и желаното „За теб“ страница. Тя планира да опита Reels, но не вярва, че ще замени изцяло TikTok, поне не още.

@raggedyroyal

Ако това приложение бъде забранено, намерете ме в insta, предполагам??? #затвоятастраница#fyp#pokeitout#pokeitoutchallenge#трансформация

♬ оригинален звук – the0fficialcam

„Не вярвам, че много създатели ще се насочат към Instagram, поне не веднага“, каза Браун пред Digital Trends. „Въпреки това, има възможност Reels да станат популярни, ако са удобни за потребителя, тъй като преходите и ефектите на TikTok изискват време за овладяване.“

За Ефети Егун (@agbodoll7), Reels по същество ще действа като план Б, ако TikTok в крайна сметка бъде забранен в САЩ.

„Не мисля, че TikTok има за какво наистина да се тревожи, определено ще изпробвам функцията Reels и ще видя как върви“, каза тя пред Digital Trends. „Мисля, че това е просто копие на TikTok. Чувствах, че мога да бъда повече от себе си в TikTok, Instagram не е същото настроение.“

@agbodoll7

#зелен екранвидео#макарини#инстаграм#пов#fyp#реагирайте#реакция#набиращи популярност#xyzcba#вирусен#трансформация#преход#tiktok#музика#ново#тенденция#wtf

♬ оригинален звук – agbodoll7

В изявление за Digital Trends, говорител на Facebook призна, че TikTok „е впрегнал реалното потребителско поведение и е направил невероятни неща“.

„TikTok прави големи неща в този формат, както и приложения и функции като Snap, YouTube и други“, каза говорител на компанията Facebook. „Reels има докосването на Instagram – това е просто и лесно за използване и е изградено въз основа на обратна връзка, която чуваме от нашата общност.“

Твърде рано е да се каже?

Джейд Шърман, партньор в A3 Artist Agency, която представлява дигитални таланти, каза, че Reels „развива екосистема“ и създателите, които направят скока по-рано, могат да видят най-бързите награди.

„Всички създатели, независимо дали за първи път са започнали с TikTok или са публикували съдържание в YouTube в продължение на повече от 10 години, трябва да тестват Reels“, каза Шърман. „[…] който се адаптира към продукта в началото, ще види по-бърз растеж на платформата.“

Шърман добави, че вярва, че Reels ще бъде фокусът на Instagram през останалата част от тази година, тъй като все повече създатели търсят начини да разширят своята аудитория и марка.

Единственият недостатък, който експертите и мениджърите на таланти виждат в Reels, е, че това е просто още едно приложение, което създателите ще трябва да следят и управляват. В индустрията за влияние, както е сега, творците се насърчават да присъстват във всички форми на социални медии, не само в тези, в които виждат най-голяма ангажираност. Може би най-големият плюс на Reels в сравнение с TikTok е, че Instagram съществува от доста време по-дълго — и потребителите изглежда предпочитат неговата надеждност пред други модерни социални приложения, които се появиха и си отиде.

„Reels има силата да се конкурира с TikTok, защото Instagram има разпознаваемото име и доверието, което вече подкрепя продукта“, каза Шърман.

Но според Мей Карвовски, основател и главен изпълнителен директор на агенция за инфлуенсър маркетинг Очевидно, твърде рано е да се каже какъв ще бъде отговорът на Reels.

„Трудно е да се каже дали общностите ще бъдат толкова ангажирани с Reels, колкото са с TikTok“, каза тя в имейл. „В пространството на инфлуенсърите ние работим върху създаването на стратегии, които включват Reels с инфлуенсъри в Instagram и измерване на интереса от тези творци, както и от марките.“

Като всичко ново на сцената на социалните медии, ще отнеме време, за да разберем колко забележителни ще бъдат Reels сред създателите. Но едно нещо остава ясно: не очаквайте широкомащабно изселване от TikTok скоро.

Препоръки на редакторите

• TikTok съди Монтана в опит да отмени забраната за приложения в цялата страна
• TikTok е изправен пред пълна забрана в първия щат на САЩ
• Изпълнителният директор на TikTok ще се изправи пред Конгреса в четвъртък. Ето как да гледате
• Изчистен режим на TikTok: Ето какво представлява и как да го използвате
• TikTok стартира специален канал за игри

Надградете начина си на животDigital Trends помага на читателите да следят забързания свят на технологиите с всички най-нови новини, забавни ревюта на продукти, проницателни редакционни статии и единствени по рода си кратки погледи.