Най-популярният момент от Седмицата на модата в Милано миналата година беше, когато италианската дизайнерка Донатела Версаче разпалиха носталгията по интернет.Тя уреди емблематични модели от епохата на 90-те, включително Шалом Харлоу и Стефани Сиймор, да се разхождат по пистата, като на свой ред създаде пресметнато събитие в социалните медии.
Тази година модната индустрия изглежда опитва друга стратегия.
Препоръчани видеоклипове
Вместо да копаят любими спомени, модни къщи като Prada, Louis Vuitton и Celine се надяват на 15-годишната TikTok звезда Чарли Д’Амелио, YouTube сензация Ема Чембърлейни лодка за мечти „e-boy“. Ноен Юбанкс ще бъде билетът за привличане на по-млада публика към луксозните марки.
В четвъртък Д’Амелио публикува четири видеоклипа към TikTok за нейните 28 милиона последователи от шоуто на Prada в Милано с надпис „@prada #prada“. Общо публикациите имаха над 30 милиона гледания (и нарастват) към четвъртък следобед
. И според The Cut, тя седна до Дерек Бласбърг, ветеран моден журналист и ръководител на модните партньорства в YouTube.Други инфлуенсъри, видяни през последния месец в Ню Йорк, Лондон и Милано, включват влогър Марго Лий, певица Лорен Грей, и други от Колектив HypeHouse, група от TikTok звезди, които живеят заедно в имение в Лос Анджелис, включително Чейс Хъдсън.
ЕЛАТЕ В МИЛАНО С МЕН
Седмицата на модата в Ню Йорк, която се проведе в началото на февруари, видя партньорство между TikTok и IMG, компанията, която продуцира седмичното събитие. Лесли Русо от IMG каза Business of Fashion сътрудничеството беше напълно неплатено, но имаше за цел да „повиши мобилния обхват и уместността на социалните медии“.
Връзката на модата с технологиите и дигиталното пространство като цяло досега беше трудна. И двете страни са се опитвали да накарат партньорствата да работят в миналото току-що паднаха. Не е като технологичните изпълнителни директори да са известни със своите широка гама от облекла. И интересът към носимите устройства сред модния елит падна, след като възпитаничката на Burberry Анджела Арендтс напусна Apple. Освен това някои луксозни модни къщи все още не са активни в Instagram, платформа, известна с печелившите си взаимоотношения с големи марки, което направи някои инвеститорите са разтревожени.
Но това не означава, че пространството не е доходоносно.
Преместете се, списания
Ема Чембърлейн е без думи след последното шоу на Louis Vuitton | LOUIS VUITTON
През последната година създателите в YouTube и TikTok, с милиони последователи и вградени аудитории, спечелиха сериозни пари в модата – тенденция, която експертите очакват да нарасне през следващите години.
„Ако някоя модна марка иска компанията им да се поддържа и да остане влиятелна за години напред, тя трябва да присъства там, където хората прекарват по-голямата част от времето си, което е в социалните медии“, каза Мариенор Мадрилехо, агент в отдела за цифрови медии, лицензиране и брандиране на Abrams Artist Agency, пред Digital Trends в изявление. „Най-добрият начин да направите това е да докоснете инфлуенсърите, които доминират разговорите, които се провеждат онлайн.“
TikTok е много популярен сред тийнейджърите и бързо натрупа повече от един милиард потребители и повече от 700 милиона изтегляния по целия свят. В сряда, той въведе родителски контрол.
Авани Грег, друг член на Hype House, и Карън Юнг, и двамата представлявани от Ейбрамс, се очаква да присъстват на шоута в Милано и Париж през следващата седмица.
Има още: Чембърлейн и близнаците Долан (известни с популярността си в вече несъществуващото приложение Vine) си партнираха с френския луксозен лейбъл Louis Vuitton, за създайте изключително съдържание за марката в канала й в YouTube. Сделката естествено идва с билети за шоуто на пистата, така че ги хванете да публикуват в социалните мрежи следващата седмица в Париж.
Миналия месец Dolce & Gabbana се обединиха с Хъдсън и други звезди на TikTok като Джанмарко Ротаро, Марта Лосито, Марко Челучи, и братята Бейкър в Милано за Седмицата на мъжката мода, за да обявят плана на марката да се присъедини към платформата скоро, според Публикация в Instagram.
И тогава през миналия декември Селин избра Юбанкс, който има близо 10 милиона последователи в TikTok, за лицето на най-новата му кампания, затвърждавайки силата, която имат младите интернет звезди върху много реални финансови средства капитал.
„Поколението Z започва да остарява и тяхната покупателна способност нараства“, каза Мадрилехо. „Модните къщи осъзнават, че дигиталното е процъфтяваща, нова екосистема, която трябва да завладеят извън традиционните медии.“
Ексклузивно: Вижте отвътре имението „Hype House“ за създателите на TikTok | ДНЕС
Статичното сътрудничество между модни къщи и инфлуенсъри в Instagram със сигурност е загубило блясъка си в сравнение. По-младото поколение създатели на съдържание са на всички платформи и въпреки че са известни индивидуално, те също са част от големи общности от тийнейджъри, разбиращи се в цифрови технологии с милиони последователи, посветени на всяко тяхно движение. Това им дава възможност да направят всеки момент вирусен.
Така че влизането ол-ин в създатели като Чембърлейн и Д’Амелио очевидно е безсмислено за марките, които гледат част от тяхното умение в социалните медии. Така че фотографите от първия ред е по-добре да започнат да научават имената си.
Препоръки на редакторите
- Безизходицата Roku-YouTube-YouTube TV все още не е приключила
- Не позволявайте на срива на COVID да ви заблуди. Все още е страхотно време да си YouTuber
