Коронавирусът повали авиокомпания индустрия, затвори много малки предприятия завинаги и смачкан някога доминиращи наследени вериги за търговия на дребно. И според някои доклади това също е нанесло удар на инфлуенсърите.
Съдържание
- Повече очи от всякога
- Превръщане на гледания на видеоклипове в пари
- Публиката не отива никъде
Свързаните с коронавирус блокирания направиха много по-трудно за инфлуенсърите да поддържат своите перфектно подбрани емисии и генерирайте съдържание, което рекламира пищни ваканции и ексклузивни предимства, тъй като основно всичко, което заслужава влияние, е отменен. Но критици, които очакваха създателската индустрия да се срине поради неавтентичност или много публични (и несъмнено лоши) погрешни стъпки имат тъй като се оказа грешно. Предсказаното край на инфлуенсърите не се случва. Всъщност за много потребители на YouTube гледанията на видеоклипове са извън класациите и броят на абонатите расте с всяка минута, дори в разгара на пандемията.
Но в средата на март, Александра Гатер, който управлява популярен канал за домашен декор „направи си сам“, беше нервен. Няколко нейни партньорства с марки се провалиха и възможностите за пътуване бяха отменени за неопределено време. Самоизолирана в апартамента си в Торонто, Гейтър започна да мисли какво би искала нейната публика вижте, тъй като тя вече не можеше да прави лично преобразяване на интериора - основният тип съдържание, което тя произвежда.
Затова тя реши да се обърне. Малко.
Вижте тази публикация в Instagram
Влизам само да кажа здрасти??? и честит вторник! Тук съм зает да снимам много съдържание, за да ви поддържам разумни през това странно време. Утрешният видеоблог е моите 5 лесни, изпитани стъпки за преобразуване на една стая от начало до край. Надявам се да ви помогне с вашите собствени проекти за декориране!
Публикация, споделена от александра гейтър (@alexandragater) на
Обикновено тя не би снимала свои собствени видеоклипове - тя има видеооператор - но реши, че ще опита. Тъй като не може да напусне къщата, тя започна да прави виртуални преобразявания, както и седмични сборници с уроци за това как да боядисате баня, да намерите рентабилни мебели и да инсталирате рафтове. Обратната връзка, която получи, я изненада.
„Моите зрители толкова добре приеха промяната в съдържанието ми“, каза Гейтър в интервю за Digital Trends. „Нещата, които смятах, че ще се провалят, се представиха наистина добре. Доста бързо осъзнах, че хората просто искат да бъдат забавлявани.
В своята печалба за първото тримесечие обадете се миналия месец Google каза, че YouTube е отбелязал скок в гледаемостта спрямо предходната година. Само през миналата година видео платформата спечели повече от 15 милиарда долара от рекламни приходи, връщайки почти половината от него обратно на създателите му – сигнал за бъдещите перспективи на индустрията.
„В крайна сметка съдържанието е цар, особено в момента, и потребителите на YouTube имат уникалната способност да създават сами“, каза Аманда Марзолф, партньор в A3 Artists Agency, която представлява дигиталните таланти.
Повече очи от всякога
Мей Карвовски, главен изпълнителен директор на очевидно, маркетингова агенция, фокусирана върху свързването на влиятелни хора със сделки с марки, каза, че ангажираността и гледаемостта са на най-високо ниво за всички времена в YouTube. Създателите виждат, че броят на абонатите им нараства ежедневно, а гледанията на видеоклипове са с 20 до 30 процента повече от обикновено.
„Точно сега е най-доброто време да се изправите пред публиката си, да създадете аудитория или да увеличите аудиторията си“, каза Карвовски.
Гейтър се съгласява. Много от нейните зрители се обръщат към нея, за да й кажат, че благодарение на нейния канал са се заели с ремонт на дома по време на самоизолация - проекти, които не са имали интерес да правят преди.
„От моя страна изглежда глупаво, тук боядисвам банята си, докато хората страдат и ние преживяваме труден период“, каза Гейтър. „Мисля, че сега повече от всякога нашите домове са толкова важни. Причината да правя моя канал е, че чувствам, че домовете ни влияят на психичното ни здраве.“
Ник Стафорд, който управлява lo-fi хип-хоп канала на живо Николас каза, че коронавирусът е предизвикал любопитство у зрителите - много от които търсят съдържание извън обичайните си навици за сърфиране.
„Тази карантина се превърна в катализатор за нови потребители и YouTube е едно място за откъсване от цялата тази скука“, каза той. „Защо не скочите в YouTube и не се опитате да бъдете създател? Сега никога не е бил по-добър момент да го направиш.“
Който управлява този канал „lofi hip hop radio-beats to relax/study to“ в YouTube вероятно е платил няколко сметки само от моите гледания
— Лео??? (@saucecastillojr) 14 май 2020 г
Стафорд каза, че откакто коронавирусът удари сериозно, каналът му печели средно по 150 нови абоната всеки ден – нещо, което не е очаквал да се случи, когато го стартира през 2019 г. Днес той има 36 000 абонати и получава средно 18 000 гледания на своите потоци. Функцията за чат на живо в предаванията на живо на Stafford също се превърна в голям хит. Той каза, че е виждал хора да го използват, за да се свързват с непознати по целия свят, да споделят музика и просто да попитат как е минал нечий ден.
„Съдържанието, което се създава в момента, се чувства още по-честно, сурово и свързано“, каза Марзолф. „Творците показват още повече от себе си, което ще повлияе положително на отношенията с тяхната публика.“
Превръщане на гледания на видеоклипове в пари
Не е тайна, че хората могат да правят пари от YouTube. Създателите изграждат публика и печелят стотици хиляди гледания. Тези изгледи на свой ред са това, което им дава постоянна проверка в пощата всеки месец.
Но успешните потребители на YouTube не разчитат изцяло на приходите от реклами или на Adsense – програма, управлявана от Google, която позволява създатели/издатели да печелят приходи чрез показване на реклами в тяхното съдържание (плаща им се ставка въз основа на CPM (цена на хиляди гледания). Мнозина разчитат на партньорство с марка, електронна търговия, продажби на стоки и спонсорирано съдържание, за да поддържат доходите си на повърхността. И там коронавирусът не помогна.
„Беше ми трудно като творец, защото не съм спирал да работя през последните два месеца“, каза Гейтър. „Дните са 12-часови – процесът е много по-ангажиран.“
Въпроси и отговори: Отговаряне на всички ваши въпроси относно дизайна, живота и Youtube!
Тъй като в момента се произвежда много повече съдържание в сравнение с времето преди пандемията, Adsense е по-нисък от обикновено, каза Гейтър, което води до спад в доходите й. Много компании също рутинно се оттеглят от споразумения за спонсорирано съдържание поради намалени рекламни бюджети и масови съкращения.
„Отначало марките се колебаеха“, каза Гейтър. „Отне им известно време, а сега е като „Имаме нужда от създатели, за да създаваме съдържание!““
Предварително планираните сделки с марки, които може да са се провалили, когато COVID-19 започна да се разпространява, постоянно се преразглеждат, според Марзолф.
„Седмица след седмица количеството брандирани възможности изглежда отново се увеличава, въпреки че бюджетите не са точно там, където бяха преди всичко това“, каза тя. „Както всички таланти, творците са пъргави и проучват възможности, които може да са пренебрегнали в миналото.“
В проучване сред 1000 инфлуенсъри, Очевидно е установено, че 92% от създателите са отворени да опитат форма на създаване на съдържание, която е нова за тях – като хостване на предаване на живо, присъединяване към нова платформа като TikTok, създаване на дълги видеоклипове в IGTV или участие във вирусни предизвикателства.
Публиката не отива никъде
Създатели като Gater, които работят предимно в YouTube, също се облегнаха на други социални медийни платформи, като Instagram и TikTok, за да се свържат с по-широка аудитория.
„Чувствам, че хората са по-ангажирани и са свързани със съдържанието ми в Instagram“, каза Гейтър.
И експертите не очакват, че тези нови аудитории ще изчезнат, след като заповедите за подслон в дома бъдат премахнати и хората не прекарват почти толкова време в интернет.
„Това ще се изравни, но създателите не могат да изоставят новите платформи, към които са се насочили през това време, или да намалят продукцията си от съдържание“, каза Марзолф.
Карвовски вярва, че зрителите, които са намерили творци по време на коронавируса, ще останат и след това – дори ако те не се настройват всеки ден, както бяха преди - защото предоставиха необходимия елемент от забавление.
„Хората няма да забравят, че бяхте чувство за разсейване и комфорт, когато преминавахме през травматичен период“, каза тя.
Препоръки на редакторите
- YouTube улеснява новите създатели да печелят пари
- Какво е околен режим в YouTube?
- YouTube ще преразгледа имената на каналите с @ дръжки за всички
- Тази любима функция на TikTok идва в YouTube Shorts
- YouTube най-накрая започва сериозно да се занимава с подкасти
