Историята на плана за меко изгаряне на TCL за надмощие на смартфони

Вероятно познавате компанията TCL комуникация поради своето впечатляващи телевизори, или като компанията с лиценз за производство Смартфони с марка BlackBerry. Сега поставя името си на редица смартфони и има някои сериозни планове за бъдещето. Не очаквайте да бърза с нещо, защото TCL признава стойността на отделянето на време.

Digital Trends разговаря със Стефан Стрейт от TCL Communications, генерален мениджър на Global Marketing, и Ерик Батън, ръководител на маркетинга на TCL в Европа, за да говори за плана за бавно изгаряне, за да запознае света с TCL смартфони.

Бъдеще на смартфон с дисплей

„Това е по-скоро представяне на марка, отколкото на продукт“, каза Стрейт.

Въпросният продукт е TCL Plex, среден клас Android телефон, предназначен за избрани няколко европейски държави, където ще се продава самостоятелно и чрез партньори на оператора. Това е доста малко нещо, с камера за селфита с дупки в 6,53-инчовия екран и привличащо вниманието седефено покритие на един модел. Ще се продава за 330 евро, или около 360 долара.

„Да, продуктът е критичен“, каза Стрейт. „Но ние сме тук в дългосрочен план. Имаме дълга стратегия, защото виждаме много потенциал за бъдещето, след като нещата се оправят. Моментът трябва да е подходящ и ние ще направим това стъпка по стъпка, защото като марка телефони все още не сме добре познати.“

Как възнамерява да стане известен на вече претъпкан и силно конкурентен пазар? TCL ще използва това, което знае: екранна технология. Философията зад стратегията се нарича „Величие на дисплея“ и се отнася не само до опита и опита на TCL в областта на екраните и екранната технология, но и директно до мобилните продукти. Например, всеки мобилен продукт с марката TCL ще има висококачествена технология на дисплея, покриваща екрана и камерата. Може да се приеме и като отражение на това, което хората могат да постигнат, когато използват телефон TCL.

Това е интересна алтернатива на натискането на технологията на камерата, на която много телефонни компании разчитат, за да ги разграничат в момента. TCL знае, че няма опит да се конкурира със Samsung, Huawei, Google или Apple тук, така че черпи от собственото си специализирано наследство, заедно с това, от което е научил телевизори. Телефоните Plex и бъдещите телефони TCL ще имат функция, наречена NxtVision, която използва хардуерен двигател, специализиран софтуер и изкуствен интелект за подобряване на екрана производителност. Например, той има режим, който добавя HDR-подобен вид към стандартното видео съдържание и настроен дисплей за истински цветове, висок контраст и по-голяма острота.

Без бързане за премиум телефони

TCL смартфон бъдещето не се корени единствено в телефони от среден клас като Plex. Той използва различен подход с представянето на повече премиум телефони, отколкото може да очаквате, и има основателна причина.

„Би ли някой купил скъп продукт от марка, която никой не познава?“ — попита Стрейт.

Той има право. Планът е да вземем какво TCL научих от продажбата на телевизори в САЩ и да донесе „смислени изживявания“ на хората с първокласен хардуер на разумна цена, на 10 до 20% по-ниска цена от конкуренцията, нещо, което може да направи, защото голяма част от тежката работа е свършена вътрешен.

Да бъдеш първи с нови технологии не е нещо, което иска да прави, но има силен фокус върху бъдещето.

TCL ми показа поредица от концепции, за да илюстрира накъде се е насочила марката, и това е наистина вълнуващо. Пълноразмерна сгъваема концепция стоеше редом с по-малък телефон с мида с един екран. Вече видяхме тези концепции на MWC 2019, но има нещо ново.

Имаше работещ „водопаден екран“ на тестов телефон, където екранът каскадно пада от ръбовете под ъгъл от 88 градуса. Това е хипнотизиращо в реалния живот и изглежда страхотно. TCL също показа телефон от една част (не, не това Едно парче) без каквито и да било бутони, казвайки, че не е скъпо за производство и това Android 10 жестовете го правят по-лесен за използване от преди.

Не е сигурно, че някой от тях ще стане TCL смартфон, който можете да закупите, но ключовата технология - сгъваеми паравани, иновативни панти, водопадни екрани и типове хардуер - със сигурност ще повлияе на бъдещето модели. Стефан каза, че устройството от една част и водопадният екран могат да станат едно, например. Това, че TCL ни ги показва сега, е доказателство, че има доверие не само в своята технология, но и се интересува от обратна връзка.

TCL също гледа към бъдещето със софтуера. Това е леко персонализирана версия на Android 9 Пай на Plex, с някои стилистични промени, плюс плъзгане в панела с джаджи, както сме виждали на OxygenOS от OnePlus. Той иска да повтори външния вид, където е възможно, на своите телевизори в бъдеще за съгласуван дизайн и потребителско изживяване, а също така ще разгледа приложение в стил „Начало“, за да контролира други продукти на TCL от телефон. Определено се стреми да създаде екосистема, която да задържи хората в марката.

Началото на бъдещето

Ясно е, че обявяването на Plex не е историята тук. Това е прологът към неписаната мотивирана компания смартфон бъдеще. Това е обмислено, внимателно обмислено начало и Ерик Батън очерта какво следва.

„Това, което показваме тук на IFA 2019, е началото на пътуването“, каза Батън. „На CES 2020 ще покажем повече за следващите стъпки по отношение на екраните и екосистемата, а след това на Mobile World Congress 2020 ще говорим повече за сгъваемите устройства. Следващата година искаме да отидем в САЩ и Обединеното кралство, където забавленията и 5G са много по-важни."

TCL знае, че няма да е лесно въвеждането на ново име на наситения пазар.

„Най-важен тук е дългосрочният план“, каза Стрейт. „Не разчитаме дали този продукт ще има успех или не. Много сме наясно какво може и какво не може да направи този продукт.“

TCL внимава да контролира очакванията с смартфон марка, след като научих много от BlackBerry, и как KeyOne беше широко възприет като масов мобилен продукт, когато не беше.

„Това е голямо предизвикателство“, каза той. „Разбираме напълно стъпките.“

Компанията не бърза; не се нуждае от успех в рамките на 12 месеца и гледа на смартфоните като на популяризиране на марката в дългосрочен план. Дори раждането на TCL смартфон марката е бавна и стабилна, като се развива вече повече от три години и половина.

„Изградете база и изградете историята“, каза Стрейт и въз основа на предварителния преглед, който видях днес, това е история, която си струва да се следва.

Препоръки на редакторите

• Режимът Ambient Mode на Google превръща екраните на телефона в интелигентни дисплеи, захранвани от Асистент