Super Bowl е най-голямата сцена за дебют на нова реклама. И така, какви реклами създават компаниите тази година? Кое ще работи и кое не? Как ще реагираме на тях в социалните медии и другаде? Digital Trends разговаря с няколко експерти, за да разбере.
Добрата природа на рекламите на Super Bowl
Ако помолите някого да помисли за „типична“ реклама на Super Bowl, вероятно това ще ви дойде наум:
Свързани
- Най-добрите реклами на Super Bowl за 2023 г., класирани
- Най-добрите реклами на Super Bowl 2022
- Как да гледате Super Bowl 2022 на Android TV
budweiser wassup реклама
Често е нещо диво, странно и просто глупаво. „Wazzup!“ от Anheuser-Busch е само една сред десетките други реклами, които сме виждали през годините, всички съсредоточени около хумористична реклама, която ви кара да се чувствате добре. Независимо дали е
Уолтър Уайт в В обувките на Сатаната камея, миниатюра Дарт Вейдър повдигане на фолксваген или a „Готов за каквото“ приключение, рекламодателите харчат милиони, за да се насладят на рекламите им.Но някои рекламодатели също приемат Super Bowl като възможност да настоят и за чувствителни теми, като опазването на водата в тази реклама на Colgate:
Colgate #EveryDropCounts
Този вид реклами са рядкост и има причина. „Като рекламодатели трябва да внимаваме – хората искат да се забавляват“, каза творческият директор на рекламната агенция Gyro Рони Нортроп пред Digital Trends.
Нортроп не е работил по никакви проекти за Super Bowl, но според неговия опит с компании като HP и Burger King, Super Bowl не е като всяко друго място за реклама. Хората гледат в спортни барове, претъпкани всекидневни и говорят с другите, докато гледат телевизия. Това е част от забавлението, но няма да привлече вниманието ни, освен ако не го заслужава.
„Това е нещо като неми филми – трябва да хванете някого с визуални ефекти почти веднага“, добави той. Когато рекламодателите искат да привлекат вниманието ви, една странна, забавна реклама работи и пасва точно на атмосферата в къщата на вашия приятел или в този претъпкан бар. Помислете за шамарски стил, мигащи визуални ефекти, амбициозни теми или нещо за самата голяма игра, включваща бивши звезди или други знаменитости.
Копаем по-дълбоко
„Поемането на ниски пътни работи“, признава Нортроп, „и това е жалко.“ Доколкото той вижда, рекламодателите могат да използват възможност като Super Bowl, за да представи реклами с по-високи вежди на една от най-големите аудитории в света, включително милиони зрители на живо. Важни въпроси могат да бъдат извадени наяве, дори докато хората се отпускат и се наслаждават на най-голямото спортно събитие в Съединените щати.
„Няма съмнение, че сме свидетели на миграция от „момчета, които гледат футбол“, включващи хумор, бира и оскъдно облечени жени, към нещо много по-зряло.“
Colgate отвори крана с опазване на водата, например, а миналата година Microsoft продуцира реклама за преодоляване на уврежданията с технологии. Nationwide дори се опита да се справи със случайната смърт на деца, дори ако това доведе до повече от няколко ужасени ахвания и широко отворени очи.
Но различното не трябва да означава тъмно. „Неща като спота на Coca-Cola с Чарли Браун също са наистина интересни“, казва Нортроп. „Рекламодателите могат да опитат нещо красиво, вместо да показват, че някой е ударен по топките.“
Развиваща се телевизионна аудитория
Д-р Карл Марси от Nielsen е съгласен, че е необходим внимателен баланс, за да се създаде успешна сериозна реклама. „Хуморът управлява, но почвата винаги се променя“, каза ни д-р Марси.
В по-голямата си част рекламите, които се представят най-добре при аудиторията, остават положителни, дори ако са на сериозна тема. Чудесен пример за това беше рекламата на Chrysler за Super Bowl от 2011 г., която директно се обърна към трудните времена в Детройт с послание за смелост и решителност, а не със съчувствие.
Реклама на Chrysler Eminem Super Bowl - внос от Детройт
В края на реклама като тази, ние сме джазирани. Рекламодателите, които канализират този вид енергия, все още ни карат да се чувстваме добре, просто по много различен начин от кученцата и шамарския хумор.
Д-р Марси ни казва, че други сериозни реклами, като напр Истинската сила на Dove реклама, говорете с развиваща се телевизионна аудитория. Рекламите вече не са предназначени само за тези, които пият бира и се наслаждават на играта. Те са насочени към семействата. Това изображение на „чувствам се добре“ все още е в основата на рекламата, но представено по много различен начин.
„Няма съмнение, че сме свидетели на миграция от „момчета, които гледат футбол“, включващи хумор, бира и оскъдно облечени жени, към нещо много по-зряло.“
Но все пак, както предупреждава д-р Марси, „Публиката не иска да бъде одумвана. Това е вечер за забавление. Резултатите за емоционална ангажираност се отразяват добре на посланието и зависят от резонирането с аудиторията и намаляват, когато ставате по-проповеднически в рекламата си.“
Нилсен, д-р Марси и други невролози, които задълбочено изследват тази тема, не стигат до заключенията си по прищявка. Те използват проучване на ангажираността и биометрично изследване за да видите как хората реагират в реално време на събития като миналогодишния Super Bowl. Рекламите, които се представят най-добре, са склонни да вървят по тънката граница между сериозността и чувството за добро. Никой не иска да бъде оставен на кисела нотка по време на реклама на Super Bowl.
Вторите екрани са важни както винаги
Докато гледаме играта на нашите телевизори, а сега и на нашите компютри чрез поточно предаване на живо от CBS, появата на вторите екрани, смартфоните и устройствата, които използваме, докато гледаме, е основна част от измерването на нашите годеж. Всички сме свикнали да виждаме хаштагове и уеб връзки в нашите реклами за Super Bowl. Някои реклами, като миналогодишната реклама на Squarespace с Джеф Бриджис, не са нищо без уебсайтовете, към които препращат. Ще видим само повече от това в тазгодишната игра, тъй като зависи от вторите екрани, за да извлечете максимума от нашето изживяване на Super Bowl.
Squarespace: „Ом“
Рекламодателите знаят, че рекламите им не живеят в балон. Подобно на начина, по който сме гледали Джон Легер приказки за боклук в Twitter и безжичните оператори създават реклами в отговор един на друг, ще продължим да виждаме такива реклами изисквайте ангажираност, подигравайте се на други обикновени рекламодатели или просто се опитайте да разбиете четвъртата стена в творчеството начини. Марките винаги се опитват да превърнат добрата реклама във вирусна възможност.
Д-р Марси ни каза, че една голяма промяна през последните години е как рекламите се разкриват. Рекламите вече започнаха да се показват на сайтове като YouTube в продължение на седмици преди основното събитие, като рекламодателите се опитват да се надминат един друг. Това, което някога беше „голямо разкритие“ по време на играта, почти изчезна, тъй като безброй рекламодатели разкриват своите реклами дни – дори седмици – предварително.
Но когато става дума за ангажираност, ранните разкрития не помагат на публиката, както д-р Марси ни казва:
„Ако имах избор между това да не правя нищо, да покажа тийзър или да покажа цялата реклама, щях да покажа само тийзъра. Подхранва зрителите. Не е добра идея да покажеш всичко, което имаш, и да загубиш магията.“ Той добави, че е по-вероятно да го направим обръщайте внимание на рекламата по време на Super Bowl, отколкото в офиса или в метрото, когато сме често разсеян.
Създаване на реклами, на които милиони ще се радват
Америка е разнообразна страна и имате хора във всички 50 щата, които се включват, за да видят голямата игра. Това е най-голямото телевизионно събитие за годината и в ера на хиляди разсейвания, да имаш този вид неразделено внимание е по-ценно от всякога. Това също означава, че рекламите ви не могат да обслужват само няколко нишови групи.
Най-добрите реклами се харесват на всички – от хората в Ню Йорк до малките градчета в Айова.
Когато се насладите на играта тази година, следете рекламите, които виждате, какво се опитват да постигнат и как го правят. Истинските победители от Super Bowl 50 може да дойдат между игрите.
Препоръки на редакторите
- Най-добрите филмови трейлъри за Super Bowl за 2023 г., класирани
- 5 най-добри футболни филма, които трябва да гледате преди Super Bowl
- Най-добрите трейлъри на филми Super Bowl 2022
- Как да гледате Super Bowl 2022 на Apple TV
- Как да гледате Super Bowl 2022 на телефона си
