С повече от 37 милиона абонати, PewDiePie може да бъде сигурен, че всеки видеоклип, качен в канала му, ще събере повече от милион гледания за броени часове. Тъй като той използва реклама, а не продуктово позициониране, за да прави парите си, доходите му са пряко свързани с броя зрители, които гледат реклама преди всеки отделен видеоклип.
Препоръчани видеоклипове
Миналата седмица, Форбс твърди, че PewDiePie трябва да печели повече, отколкото сега, въз основа на сравнение с таксите, които рекламодателите плащат за подобно място в мрежовата телевизия сред хитово шоу като The Big Bang Theory. Това обаче пропуска един ключов елемент от изживяването при гледане в YouTube – потребителите могат изцяло да пропускат реклами, като използват част от софтуера, наречен Adblock Plus.
Хората гласуват с мишките си.
Adblock Plus не е същото като телевизионните зрители да превъртат бързо напред през реклами на своя DVR. Той премахва рекламите без следа и е тривиално лесен за настройка. Въпреки това, като се има предвид, че премахва ключов елемент от способността на канал в YouTube да печели пари, има ясен аргумент, че софтуерът е равносилен на това да се наслаждавате на шоуто, без да купувате билет.
Това е незначителен проблем за мега-хитови канали като PewDiePie, но е голяма работа за тези, които са просто успешни. Състезателен играч на Hearthstone Джефри „Тръмп” Ши споделя съвети за игри пред аудитория от половин милион абонати, но широкото използване на Adblock Plus софтуер означава, че броят гледания на неговите видеоклипове не се отразява с пълна точност в неговата реклама приходи.
Когато попитах Тръмп какво мисли за връзката между YouTube и Adblock Plus, той отговори по краткия, безсмислен начин, който се превърна в негова запазена марка. „Adblock Plus отслабва YouTube.“
Реплика от Adblock Plus
Имайки в ръка мислите на Тръмп за Adblock Plus, говорих с Бен Уилямс от Adblock Plus за ефекта, който услугата може да има върху създателите на съдържание. Първоначално предположението ми беше, че компанията няма да е готова да обсъди връзката между техния продукт и видео съдържанието, до което се предоставя безплатен достъп. Много грешах.
„Хората гласуват с мишките си“, казва ми Бен и цифрите, с които разполага в подкрепа на това твърдение, са доста изумителни. Adblock Plus регистрира около 400 милиона изтегляния през целия си живот, като се установява на постоянни два милиона нови изтегляния на седмица от средата на 2013 г.
Компанията е нетърпелива да настоява, че не е лошият човек в тази ситуация. Нито хората, които инсталират софтуера, нито създателите на съдържание поставят реклами пред своите YouTube излъчвания. Според Бен качеството на самите реклами е слабото звено в процъфтяващата област на онлайн рекламата.
„Все още не сме намерили приемлива видеореклама, но смятаме, че е там“, казва ми Бен, продължавайки опишете обратната връзка, която компанията е получила от потребителите за това какъв вид съдържание се опитват блок. 30-секундните предварителни видеоклипове, които обикновено се използват преди видеоклипове в YouTube, очевидно са един от най-големите виновници, които подтикват зрителя да изтегли Adblock Plus.
Adblock Plus не се опитва изцяло да премахне рекламите от интернет. Вместо това се опитва да даде на потребителите известен контрол върху това какви реклами им се представят. Разбира се, мнозина избират да блокират всички форми на маркетинг, които могат - но това не е това, което услугата иска да предложи.
Вместо това, той се стреми да насърчи вълна от реклами, която се отдръпва от лошите навици, които Интернет разви в ранните си години; автоматично възпроизвеждащи се видеоклипове и изскачащи прозорци са два основни примера. Идеалната онлайн реклама, според Бен, е ясно обозначена като реклама и не навлиза в съдържанието, до което потребителите се опитват да получат достъп.
Bloomua/Shutterstock
„Потребителите идват за съдържание“, казва Бен. „Ако рекламното съдържание е достатъчно ангажиращо, за да привлече вниманието им и те кликнат върху него, тогава те могат да бъдат доведени до каквото ти искаш." Ключът е създаването на реклама, която се възползва от силните страни на медията и разбира нейните изисквания публика. Простото повторно излъчване на уморен телевизионен спот онлайн не е достатъчно добро за Adblock Plus.
Междувременно компанията полага усилия да улесни живота на рекламодателите, които произвеждат достойно съдържание. Сайтовете могат да кандидатстват за включване в белия списък и се разработва решение за отделни канали в YouTube да направят същото. Освен това отделните потребители могат да поставят в белия списък определени сайтове за себе си, ако смятат, че това, което гледат, заслужава приходите от реклама.
Въпреки това има опасения, че не достатъчно потребители на Adblock Plus са наясно как да поставят сайт в бял списък. Екипът направи инструментите за бели списъци по-забележими в своя потребителски интерфейс, което доведе до известно подобрение - отбелязва Бен че дори „придирчивите“ потребители на Adblock Plus не са напълно склонни да виждат реклами, стига да не са неудобство.
„Искаме да осигурим по-добро изживяване при сърфиране. Това, което Adblock Plus ви позволява, е да персонализирате изживяването си при сърфиране, както желаете. Можете да спрете проследяването, можете да се отървете от домейни на зловреден софтуер, можете да напишете свои собствени филтри - можете да правите всякакви неща. Тъй като не можем да решим какво е по-добър интернет за вас, ние се опитваме да ви дадем инструмент, който ви позволява да дефинирате и изпитате какво е това.“
Има ли друг начин?
Хората зад Adblock Plus със сигурност не изглежда да смятат, че услугата е в основата на проблемите, тормозещи връзката между рекламодателите и YouTube – но кой би очаквал от тях? Ситуацията остава същата за създателите на съдържание: ключов поток от приходи е блокиран и аудитория, която не желае да гледа реклами, все още се наслаждава на техните видеоклипове.
Въпреки това, не всеки канал в YouTube има мрачно отношение към Adblock Plus. Стая за класически игри е най-продължителното шоу за ревюта на видеоигри в Интернет, което дебютира през 1999 г. Шоуто се премести в YouTube през 2008 г. и продължава да публикува нови рецензии почти всеки ден.
Що се отнася до броя на абонатите, Classic Game Room не може да твърди, че е най-добра от PewDiePie или дори Trump. Тази статистика обаче е малко подвеждаща, тъй като каналът има онзи вид ангажираност на публиката, за която безброй други в услугата биха убили. Много е лесно да се разбере защо такъв култ се е развил около неговите скромни размисли за ретро игри – и фактът, че видеоклиповете са натрупали стотици милиони гледания, говори сам за себе си.
Classic Game Room HD - Ревю на конзолата VECTREX!
В Classic Game Room има спокойна атмосфера, която й спечели толкова страстни последователи. Водещият и създател Марк Бъслър е освежаваща алтернатива на стила „в твоето лице“ на голяма част от фокусираните върху видеоигрите съдържание, което се качва на сайта, и премереният му стил на преглед се пренася в начина, по който гледа на Adblock плюс.
„Спомням си, че чух за Adblock през 2008 г.“, казва ми Марк, когато го питам какво мисли за услугата. „Винаги го е имало и никога не съм се тревожил за това, честно казано.“ Той продължава да се позовава на сегашният модел на рекламиране като „погрешен“ и „непредсказуем“ — ясно е, че това не е голяма загриженост на неговият.
Като се има предвид това, Classic Game Room трябва да поддържа светлините включени и Vectrex захранван. Вместо да разчита на реклама в YouTube, Марк поставя съдържанието си на първо място и се надява зрителите му да му харесат толкова много, че да изпитат желание да подкрепят канала, като дадат малко пари.
Adblock Plus винаги е бил там и никога не съм се притеснявал за това.
„Ако наистина харесвам нещо, го купувам“, ми казва той. „Това е нашият подход като компания и затова мисля, че е по-добре да се концентрирам върху добро шоу, вместо да се боря със сили извън моя контрол. Въпреки че обичам да печеля рекламни приходи, бих предпочел да чуя, че някой фен се радва на новия им Blu-Ray комплект Classic Game Room.“
„За мен това е повече работа с нашата аудитория, за да гарантираме, че получават качествено съдържание, което ги държи информирани и забавлявани. YouTube е страхотен в това, което правят, но ние трябва да управляваме бизнес, като гледаме отвъд тях и концентриране върху физически продукти, други обекти за разпространение на видео и готини стоки като нашите страхотни чаши за бира. Adblock Plus не може да блокира халбите за бира Classic Game Room.“
Нов модел
Въпреки че са разположени на противоположни страни по въпроса, Марк и Бен изглежда са съгласни с широкото отвращение към рекламите в YouTube. Не всеки канал може да се поддържа с халби за бира, но не това е важното; всеки канал трябва да намери свои собствени халби за бира, каквото и да е това.
Може би това е акаунт в Patreon. Може би това е изискан метод за позициониране на продукта. Може дори да е традиционна реклама. Въпросът е, че създателите на съдържание трябва да разберат своята аудитория и какъв метод за осигуряване на приходи работи за тях. Това не е мрежова телевизия и не е обвързана със същите ограничения, така че е време да проявите творчество към начина, по който съдържанието се изплаща.
Решението обаче не е само на раменете на производителите на съдържание и рекламодателите. Ако публиката не иска да гледа реклама, тя трябва да се примири с факта, че трябва да има някакъв заместител. Това е подобно на ситуацията, възникваща наоколо BBC iPlayer и връзката му с лицензионната такса, където съдържанието може да е страхотно, но хората все още не обичат да им казват, че трябва да плащат за него.
Оскар Уайлд веднъж каза, че „хората знаят цената на всичко и стойността на нищо“. Този цитат изглежда особено мощен в дигиталната ера. Трудно е да се постави искана цена за нещо, което в крайна сметка е просто поредица от единици и нули, които се предават към вашия компютър — но ще бъде още по-трудно да намерите съдържание, което си струва да се гледа, ако никой не е готов да плати за него.
Препоръки на редакторите
- Рекламите няма да съсипят App Store на вашия iPhone – те всъщност може да го подобрят
