Facebook няма идея какво да прави с Instagram.
Съдържание
- Опетнена марка
- Различни преживявания
Това не означава, че компанията не знае как да управлява Instagram - оттогава Facebookкупи платформата за 1 милиард долара през 2012 г, е нараснал да има повече от милиард месечни потребители. Но ръководството на компанията изглежда не разбира, че много от хората, които използват Instagram, не искат това да е Facebook.
Ясно е, че Facebook иска да обедини трите си големи платформи - Instagram, WhatsApp и
Част от това има смисъл от бизнес гледна точка: Защо да имате две различни приложения за съобщения (три, ако включите WhatsApp), когато можете да имате едно? Изглежда има и малко его: изпълнителният директор на Facebook Марк Зукърбърг е ядосан от това
Този ход показва, че Facebook има фундаментално неразбиране относно това защо Instagram е успешен - и защо
Опетнена марка
Facebook е опетнена марка: Между примамката за кликване, фалшиви новини, споразумение за 5 милиарда долара с Федералната търговска комисия за нарушения на поверителността, катастрофални изслушвания в Конгреса, слабо обслужване на клиентите, и масово нехаресван главен изпълнителен директор, платформата отбеляза значителен спад в използването. Според проучване на пазарно проучване на Edison Research, Facebook Американската потребителска база е намаляла с около 15 милиона от 2017 г. Най-големият спад е сред по-младите потребители: тийнейджъри и милениали.
Facebook не е готино вече. Това е мястото, където родителите ви излизат. Изкривява се по-старо, според данните на Edison. Всъщност единствената част от потребителската база на Facebook в САЩ, която нараства, е демографската група над 55 години.
В същото време Instagram продължава да добавя американски потребители - и данните на Edison показват, че повечето хора, напускащи Facebook, изглежда бягат към Instagram. Същите тези тийнейджъри и хилядолетия се стичат към Instagram - засега.
Ако Зукърбърг продължи да настоява за Facebook-ize Instagram, шансовете са той да изключи същите тези потребители. Хората не искат да им се напомня за тясната връзка на Instagram с Facebook. По-младите потребители вече прегръщат платформи, които не са собственост на Facebook, като TikTok и Snapchat - те просто нямат стигмата, че
Различни преживявания
Има и въпрос на самата платформа. Instagram излетя поради своята простота - не можете наистина да споделяте връзки или статии, само снимки и видеоклипове. Това е визуална платформа. Сравнете изживяването от отварянето на Facebook - където ще видите стени с текст, опции отдясно и отляво - с Instagram, който веднага поставя фокуса върху изображенията.
В Instagram няма групи, игри или пазари. Основното изживяване на приложението е споделяне (или използване) на снимки и видео. Stories, една от най-популярните функции на Instagram, беше изцяло включена във Facebook. Не върви в другата посока. Хората искат повече Instagram в тях
Дори хората, които използват и двете платформи, ги използват по различни начини. За мен Facebook се превърна в място за следене на групи или общности и от време на време да търся неща, които искам да купя на
Няма съмнение, че парите и ресурсите на Facebook са помогнали на Instagram, но Зукърбърг греши: Instagram процъфтява въпреки Собствеността на Facebook, не заради това. Комбинирането на двете платформи е ужасна идея, но Facebook изглежда твърдо решена.
Препоръки на редакторите
- Meta разкрива платена услуга за проверка за потребители на Instagram и Facebook
- 3 причини, поради които Instagram Reels не успява да се конкурира с TikTok
- Защо обръщането на Instagram към видео прави всички толкова ядосани
- Новите начини, по които Meta ще ви плаща, за да създавате съдържание за Facebook и Instagram
- Съобщава се, че Facebook планира мащабна ревизия, за да се конкурира с TikTok
Надградете начина си на животDigital Trends помага на читателите да следят забързания свят на технологиите с всички най-нови новини, забавни ревюта на продукти, проницателни редакционни статии и единствени по рода си кратки погледи.
