Бъдещето на Facebook Все повече е Instagram

От известно време Instagram не изглежда като миналото си.

В долната част на приложението му вече няма да намерите опция за създаване на нова публикация или дори раздел, за да разглеждате кой е харесал и коментирал скорошните ви снимки и видеоклипове. Вместо това сега те са прибрани в ъгъла, за да направят място за споделяне на снимки най-новите начинания на социалната мрежа: електронна търговия и а бездънна яма от вертикални видеоклипове. Това не трябва да се бърка с клиповете, разположени под иконата, подобна на телевизор, или реда от ефимерни истории в горната част на вашата емисия.

Повечето от тях не съществуваха преди две години. И какво стана?

Отговорът на това мига с главни букви всеки път, когато отворите приложението Instagram: Facebook.

Движете се бързо, чупете неща

Откакто Facebook похарчи милиард долара преди осем години, за да го придобие, Instagram се бори упорито да остане на една ръка разстояние от своя тромав нов собственик. На нейните основатели беше обещана автономия и те спечелиха от това, за да запазят основните вярвания и ценности на Instagram толкова дълго, колкото можеха, докато поемат по пътя на Facebook. Примерен случай: Вкл

един случай, като Facebook прокара Instagram за рекламиране в приложението, съоснователят на Instagram Кевин Систром лично прегледа и редактира реклама, за да се увери, че отговаря добре на марката на Instagram.

Но нито Систром, нито неговият съосновател Майк Кригър вече са начело на Instagram, а за Facebook е дошло времето тези милиарди долара да заработят. Това означава излагане на Instagram и неговите над милиард потребители на Facebook playbook: Оборудвайте го с всички социални инструменти, които може да са необходими, за да изградите съкровищница от съдържание, като напр дълги IGTV видеоклипове, Истории, Ролки и други — и след това осигурете приходи от всичко това, за да превърнете платформата в източник на приходи.

През 2020 г. тази трансформация беше по-очевидна от всякога. Instagram вече разполага с повече творчески функции, отколкото някой вероятно има нужда, и всички те са монетизирани или са в процес на монетизиране. Има реклами във всяко кътче и кътче на приложението, пазарът е заел специален раздел в приложението, бизнесът може да се развива виртуални витрини направо в приложението с интегрирани страници за плащане, а Reels – шестмесечният клонинг на TikTok – вече има пазаруване настроики. Списъкът е безкраен. Instagram или по-точно, Facebook, е на ролка.

Instagram: Facebook 2.0

За Facebook Instagram е в много отношения новото поколение Facebook. То няма избор. Самият растеж на големия син кит е в застой. Доверете се на Facebook е най-ниската за всички времена. Американците прекарват повече време всеки ден на конкуренти като TikTok и все по-малко време Facebook.

От друга страна, цифрите на Instagram продължават възходящата си траектория. Един доклад стига дотам, че изчислява, че Instagram ще направи повече пари от Facebook през следващата година.

Това, от което главният изпълнителен директор на Facebook Марк Зукърбърг се опасяваше, че ще се случи точно преди залагането в Instagram, се случва.

„Ако ние не създадем нещото, което убива Facebook, нещо друго ще го направи“, той беше написал във вътрешен имейл през 2012 г. За щастие на Зукърбърг, Facebook сега притежава и контролира нещото, което може да го е засенчило в бъдеще и сега го прекроява, за да доминира в интернет. И за да направи това, Instagram трябва да се развие във версия на Facebook.

Последните няколко години бяха най-радикалните за Instagram, тъй като се бори с нарастващата конкуренция и се опитва да накара публиката и звездите да се връщат за повече. Правейки това, той се развива в собствен интернет, подобно на Facebook ha: С търсене, което вече не е ограничено до хора, места и хаштагове, както и услуга за електронна търговия, пътеводители, множество развлекателни обекти и безкрайна страница за разглеждане на видеоклипове и снимки от милиони на потребителите.

Вече можете да търсите отвъд потребителски имена и хаштагове за интереси в Instagram. Това вече е налично на английски език в няколко държави и ще споделяме повече актуализации, докато вървим. pic.twitter.com/zKkGXTe0wn

— Адам Мосери??? (@mosseri) 18 ноември 2020 г

Аш Рийд, редакционен директор в Buffer, платформа за управление на социалните медии, вярва, че Instagram е в по-добра позиция да бъде бъдещето на социалните медии благодарение на своя подход, който е ориентиран към мобилните устройства. Нови функции, от които много потребители днес се интересуват, като вертикални клипове, подобни на TikTok, или изчезващите медии „се чувстват по-родни в [Instagram], докато във Facebook могат да се чувстват малко принуден“, каза той.

„Генерираното от потребителите съдържание идва най-вече от мобилни устройства, така че в крайна сметка платформата за мобилни устройства, Instagram, ще спечели“, прогнозира той.

Разбира се, това изобщо не означава, че Facebook ще се пенсионира и ще остави водещата си социална мрежа, която е домакин на повече от една четвърт от световното население, да се изплъзне в забрава. Не, вместо това, Facebook се очаква да управлява шоуто като „семейство“ и да се възползва от предимствата на Instagram, Facebook, и различните аудитории на WhatsApp, за да установят повсеместна опора. Те са проектирани да се допълват, а не да се конкурират.

Крис Месина, изобретателят на хаштага и независим продуктов дизайнер, оприличава този на Facebook ситуация до това как компании като Toyota продават автомобили под различни марки, за да се погрижат за различни пазари сегменти.

„Facebook представлява мястото, където е била електронната търговия (пазар, страници, реклама и т.н.), а Instagram е настроен да колонизира кървящия ръб на посоката, на която върви търговията“, добави той.

Ще се върне ли някога добрият стар Instagram?

И така, къде остава Instagram? Дали моделът на Facebook ще канибализира Instagram, който исторически се е опитвал толкова усилено да стои далеч от него?

На повърхността на всичко това съществува риск от претрупване. Евън Асано, основател и главен изпълнителен директор на Mediakix, водеща маркетингова агенция за инфлуенсър, вярва, че тези бързи промени (има четири начина за публикуване на видеоклип) могат да доведат до огромно количество потребители в в краткосрочен план, но той очаква Facebook да стъпи на линията и „да развие и двете платформи, така че непрекъснато да се харесват на различни потребители и различна употреба случаи.”

Хенк Камфър, вицепрезидент по корпоративен маркетинг в Hootsuite, е съгласен. „Мисля, че би било глупаво да се подценява силата на Facebook да разработи платформа“, каза той пред Digital Trends.

Също така си струва да припомним, че откакто основателите напуснаха, Instagram е в някаква експериментална фаза и изглежда е наясно колко несигурна е продуктовата му стратегия напоследък.

В скорошно интервю с На ръба, ръководителят на Instagram, Адам Мосери, призна, че има „твърде много различни видове видео“ и приложението може да се нуждае от известно почистване.

Facebook оформя Instagram, за да се възползва от начина, по който много хора днес използват интернет. Техните покупки се влияят от инфлуенсъри и онлайн коментари. Те използват визуални каталози за идеи за пътуване, ръководства, пазаруване и др. Те са все повече прекарвайки повече време в превъртане чрез бързи, вертикални видеоклипове в приложения като TikTok, отколкото в YouTube. Instagram има всичко.

Притесненията около прекаленото развитие на Instagram са в най-добрия случай преждевременни. Това е твърде голям залог, който Facebook може да пропусне, като прекалява с актуализациите, фокусирани върху приходите. В крайна сметка това е вторият опит на Facebook да развие социална мрежа и се основава на уроците, които е научил, за да избегне повтарянето на грешките си.

„Те са проницателни, осъзнават конкуренцията и репутацията си – и има много пари за печелене. Защо рискуват да го прецакат?“ добави Месина.

Препоръки на редакторите

• Twitter вече ви позволява да закачите DM и ето как да го направите
• Резервно копие на Instagram след второто голямо прекъсване за седмицата
• Twitter е изправен пред собствените си прекъсвания, тъй като потребителите на Facebook се стичат към други сайтове
• Как един навременен хаштаг направи 16 юни официален празник за милиони
• ИИ обикновено не забравя нищо, но новата система на Facebook го прави. Ето защо