NFT и експлозивното прераждане на изкуствения недостиг

Изкарването на прехраната от музика е трудно.

Събитията на живо не бяха особено шумни през изминалата година, продажбите на физически медии до голяма степен са в свободно падане, и - освен ако не сте Дрейк или Тейлър Суифт - приходите от поточно предаване вероятно са по-скоро капки, отколкото поток. В продължение на повече от десетилетие – 4450 и нещо дни, за да бъдем точни – Джонатан Ман непрекъснато се отказва от кариерата си на музикант. Освен че прави корпоративни концерти и поръчки, той пише и публикува a Песен Един ден в YouTube. Той привлече прилично количество внимание от това, но, подобно на огромното мнозинство артисти, все още е трудно да се намерят начини за монетизиране на таланта му.

Преди няколко години Ман научи за CryptoPunks, проект, осъществен от двойка технолози-художници който публикува и продаде набор от 10 000 уникални символа в блокчейна Ethereum, без две цифри подобни. Той беше очарован. Ами ако, чудеше се Ман, той вземе първата си година от песните на Song A Day, общо 365, и ги постави в блокчейна като незаменими токени за покупка? Той определи цена от 0,1 Ethereum всеки, което е приблизително еквивалентно на $180. После зачака.

„Това наистина беше просто опит да се намери нов начин за, по същество, монетизиране на Song A Day“, каза Ман пред Digital Trends. „Аз съм на [платформа за подкрепа на изпълнители] Ampled, която е като Patreon, получавам приходи от реклами в YouTube и получавам хонорари от Spotify. И всичко това допринася за нещо... но винаги е било моя мечта да направя Song A Day, сама по себе си, устойчива.“

В рамките на половин час от пускането му в блока миналата седмица, първата година от предишния му каталог, представени като индивидуални продаваеми токени, бяха разграбени от нетърпеливи купувачи. „365 песни току-що бяха разпродадени за 30 минути“, Ман написа в Twitter. "Нямам думи. Благодаря на всички много, така, така, толкова много. Сега ще отида да плача.”

NFT се развихрят

Общо начинанието спечели 65 000 долара, от които Ман запазва малко над една трета. (Има и други, които помогнаха начинанието да стане възможно.) „Това не променя напълно живота ни“, каза той, очевидно все още емоционален и, по собственото му признание, не беше спал много. „Но, както каза жена ми, това е [еквивалентно на] стойност от няколко месеца, ако имам наистина добри концерти, което не винаги се случва.“

365 песни току-що бяха разпродадени за 30 минути.

Нямам думи.

Благодаря на всички много, така, така, толкова много.

Сега отивам да плача. https://t.co/bf0cINJBg2

— Джонатан Ман (ПЕСЕН НА ДЕН NFT opensea @3pm EST) (@songadaymann) 15 март 2021 г

Продаването на музиката му като криптовалута също не е пожарна продажба. Това не е историята на борещ се художник, който продава една година от живота си за стотинки на банкнотата. Всеки път, когато Mann’s Song A Day NFT се продава в бъдеще, той получава намаление от 10%. В света на халюциногенните крипто-мечти, където те биха могли да се превърнат в горещото ново нещо в блокчейна, както и част от NFT изкуството, което продаден този месец в Christie’s за 69,3 милиона долара, Ман ще забогатее. Мръсен, незаменим богат.

Шансовете това да се случи, разбира се, са малки. Но дори и те просто да вървят, той може да създаде друг повтарящ се източник на приходи.

Не е изненадващо, че Ман не е сам. По целия свят има художници в широк спектър от медии, които измислят как да превърнат това, което правят, в стока, която може да бъде блокирана. Някои от историите са доста трогателни. Бивш художник на DC Comics, 87-годишният Хосе Делбо, този месец продаде незаменими токени Wonder Woman на стойност 1,85 милиона долара в партньорство с „децентрализиран артист“ и „пионер на #cryptoart“ Хакатао. Като се има предвид историята на експлоатацията на артисти в комикс индустрията, трудно е да не се развеселиш осемдесетгодишен, който потенциално привлича повече пари от продажба на NFT, отколкото е направил като процент на страниците по време на неговата кариера.

Опитът да се каталогизира всеки запис в момента е невъзможен. NFT манията е, ако перифразираме професионалния кечист Хълк Хоган, да се развихри. Илон Мъск, основател на Tesla и SpaceX, както и някогашен търговец на огнехвъргачки, наскоро подигравателно изчурулика съобщение на своите 49,1 милиона последователи в Twitter относно неговия собствен NFT проект: „Продавам тази песен за NFT като NFT.“

Манията по лалетата и дългият бум

След като откриете какво е NFT (можете вижте нашето удобно ръководство тук), следващият въпрос, който повечето хора задават, е разбираемо колко дълго ще продължи всичко това. По имейл, попитах Вили Лехдонвирта, професор по икономическа социология и дигитални социални изследвания в Оксфордския университет на Обединеното кралство, как гледа на настоящия бум на NFT. „Краткосрочен балон“, отговори той след минути.

Подобно на митичен балон от лале, за който се предполага, че се е състоял в Холандия през 1600 г., NFT изглежда представляват архетипа на това, което шотландският поет Чарлз Макай би нарекъл „лудостта на тълпите“ или това, което Алън Грийнспан, бивш председател на борда на Федералния резерв, веднъж нарече „ирационално“ изобилие.”

Но дали NFT ще се охладят като перспектива за Google Trends (ще го направят), наистина е по-малко интересният въпрос. По-добрият се пита дали това е просто трик с една нота или е симптом на нещо по-дълбоко интересно? В края на краищата, най-големите технологични балони – смятайте, че A.I. бум от 80-те години на миналия век или, по-специално, бумът на dot-com от края на 90-те години на миналия век - често са забележителни с това, че са едновременно значителни сривове, но също така всъщност не са, добре, грешно.

Всеки, който отхвърли идеята за интернет компании през 2000 г., е глупак, дори ако вероятно беше прав за интернет компаниите, които всъщност правят пари през 2000г. Микро историята (Pets.com може да спечели пари от продажбата на торби с котешка тоалетна за 10 долара, доставката на които струва 20 долара) беше грешна, но макро историята (интернет има голям потенциал за бизнеса) със сигурност не беше. Примерен случай: Ако бяхте инвестирали само $100 в Amazon в средата на 2000 г., днес щяхте да имате $10 000.

Като венецуелски икономист и технологичен експерт Карлота Перес посочи, често има няколко вълни за технологични революции. Има фаза, която отваря нови типове поведение и възможности. Това е периодът, в който се внедрява нова инфраструктура и старите начини за правене на нещата претърпяват промяна в парадигмата. Това е и периодът на бум, в който поведението, подобно на казиното, се разраства, въпреки факта, че всички основи на бизнеса може все още да не са налице. Втората фаза е по-продължителен бум, който също е по-малко турбулентен. В момента сме почти неопровержимо в първата фаза за NFT. Но това не означава, че вторият не се спуска.

„В момента има много спекулации,“ Фабио Катапано, визуален артист и UX дизайнер, който наскоро стартира първия си NFT проект, каза за Digital Trends. „Виждам много хора, които търсят стари неща в твърдия диск с надеждата да ги продадат на случаен колекционер или хора, които „създават“ няколко неща бързо, за да спечелят малко пари. Но не мисля, че ще продължи дълго. Шумът ще намалее и истинските художници, колекционери или инвеститори в изкуство ще останат наоколо.“

Предизвикателна пазарна икономика

По своята същност NFT са както културни, така и икономически субекти. И в двата случая това, което ги прави особено очарователни, е това, което казват за копнежа за недостиг онлайн. За разлика от физическия свят, дигиталният свят е свят на изобилието. Най-общо казано, това е свят на борбата с недостига. За разлика от базираната на съперничество икономика на IRL, в която участниците се състезават за оскъдни ресурси, икономическият модел на цифровата област е един от антисъперник: А високотехнологична подаръчна икономика в който ресурсите трябва да се споделят с малко ограничения.

„Изкуственият недостиг е нещо като основополагаща идея на пазарната икономика,“ Рейчъл О’Дуайър, преподавател по цифрови култури в Националния колеж по изкуство и дизайн в Дъблин, който има написано много по тази тема, каза Digital Trends. „[Това е] чувството, че има „недостатъчно“ нещо и че ценовата система е най-добрият начин да го разпределите.“

Дигиталният свят наруши това. Подобно на това, че говоримият език придобива популярност, колкото повече хора го говорят, дигиталният свят е пълен с примери за стоки, които осигуряват по-голяма полезност на хората, колкото по-широко се споделят. Движението за отворен код е чудесен пример за това. Такива са и невронните мрежи, които захранват днешния най-вълнуващ ИИ. приложения, които стават по-способни с повече данни, които приемат. Такива са и социалните мрежи, най-големите от които бяха изтласкани до стотици милиарди долари пазарна капитализация чрез силата на мрежовите ефекти.

Дори един единствен цифров файл носи отличителните белези на антиконкурентната стока: Кой недигитален продукт от реалния свят може да бъде възпроизведен толкова идентично, без да се губи никакво качество в процеса? В дигиталната област всяка репродукция и последващо тиражиране е перфектно копие, което е неразличимо от оригинала.

Както беше отбелязано, тази сила на мащаба срещу недостига пусна десетки еднорози. Той също така оформи културата на интернет. Например, работа от 2012 г. на дигитален художник Ади Вагенкнехт, озаглавен „Ограничени издания на Unlimited“, е предназначен да предизвика идеята, че стоките струват повече, защото има по-малко от тях. Работата беше предоставена безплатно за изтегляне. Споделянето беше насърчено. „Поставете го на стените си, на сградите, закачете го в MoMa, дайте го на приятелите си, на баба си, оближете го, изяжте го (може би е добър)... Искаме да ни виждаме навсякъде“, придружаващ текст в сайта ентусиазиран.

От DRM към NFT

Идеята за ограничаване на свободния поток от информация, поне класически, се разглежда като закопчана, развалена спортна обратна страна на това копилефт страната на чудесата на изобилието. През 80-те години ан предприемач на име Виктор Шиър, който тогава беше ръководител на базирана в Мериленд компания, наречена Personal Librarian Software, подаде патент за форма на "устойчива на подправяне" защита за софтуер, която би ограничила - или поне контролирала - колко достъп може да получи потребител въз основа на това колко пари е платил.

Въпреки че софтуерът вече беше отделен от хардуера и се продаваше на базата на копие, това все пак беше радикално нова идея. Това беше началото на Управлението на цифровите права (DRM), средство, чрез което да се спре неоторизирано преразпределение на цифрови медии. Софтуерът е бил широко копиран през десетилетията преди изобретението на Шиър. През 1976 г. 20-годишният Бил Гейтс разстрои членовете на Homebrew Computer Club, който създаде Apple, като написа възмутен „Отворено писмо до любителите”, взривявайки хората за необузданото софтуерно пиратство, което видя да се случва в общността. Въпреки това, наистина 90-те години на миналия век и възходът на интернет тласнаха пиратството - и следователно, фокуса върху DRM - до ускоряване.

DRM беше корпоративна мечта; идеята, че би било възможно да се спре съдържанието да бъде откраднато или „споделено“ на първо място, вместо да се разчита на залавянето и наказването на бракониерите със задна дата.

Има три неща, които фундаментално разделят NFT от предишните DRM реализации. Първият е наличието на блокчейн. „Дигиталния недостиг не се отнася до [самите] произведения на изкуството“, каза Джонатан Ман. „Дигиталния недостиг се отнася до това, което може да се каже, че е разписката за произведението на изкуството. Собствеността върху произведението на изкуството е оскъдно, а не самото произведение на изкуството. Всичко, което наистина притежавате, когато притежавате NFT, е запис в база данни в блокчейна, поради начина, по който блокчейнът е неизменен, нали? Че влизане е оскъден.”

Второто е, че собствениците на NFT творения могат да прехвърлят тази собственост на друго лице. DRM беше фокусиран върху това да гарантира, че всичко е заключено, така че дори първоначалният купувач да има само ограничен достъп въз основа на това колко е платил. NFT позволява на купувачите да бъдат и продавачи, което е това, което движи текущия пазар.

просто настройвам моя twttr

— жак (@jack) 21 март 2006 г

Третата и последна част от това, което го разделя, е антикорпоративната, хакерска етична шега, която е в основата на идеята. Да го наречем обикновена предпоставка пренебрегва факта, че в момента много технологични братя и типове хедж фондове се движат на NFT вълната. По дяволите, главният изпълнителен директор на Twitter Джак Дорси наскоро продаде на търг NFT версия на първия си туит в историята. Но със сигурност се чувства по-децентрализирано и подривно от корпорация, която се опитва да заключи вашата музика.

Изкуствен недостиг онлайн

NFT са на някакво ниво явно абсурдни. Потребителите не купуват произведение на изкуството, на което могат да се насладят сами. Те купуват неизключително допълнение към публичен регистър, което свързва името им с виртуален елемент в книга, която на практика никой никога няма да прочете. Това е като странна хиперкапиталистическа пародия, измислена от Уилям Гибсън. Но подобно на макро историята в основата на технологичните балони, те притежават истинност, която ги кара да резонират.

NFT далеч не са единственото място онлайн, където този изкуствен недостиг надига глава. Весели майтапчии MSCHF, най-близкото нещо, което интернет досега е създавал до Банкси, го прави с техните ограничени издания на продукти, които след като бъдат разпродадени, престават да бъдат налични. Тяхната по-скорошна работа — като противоречивия случай те закачи пистолет за пейнтбол на един от роботите Spot на Boston Dynamics и позволяват на потребителите да го контролират през интернет - са събития, базирани на времето, направо от експеримента Флуксус училище.

Наскоро Clubhouse монетизира ексклузивността и изкуствения недостиг, като създаде социална мрежа с ограничения за това кой може да се присъедини. И дори големите технологични гиганти, тези, които са направили убийство върху мрежовите ефекти, се докосват до него, когато е необходимо. „Успешни платформи като Facebook, Twitter и Amazon налагат изкуствен недостиг на неща като „харесвания“ и потребителски отзиви“, каза Ледонвирта пред Digital Trends. „И те правят пари, като продават оскъдно внимание.“

Игровизацията на ограниченото предлагане

NFT надграждат тази самонадеяност, но правят недостига още по-централен за тяхната основна идентичност. „Става въпрос за игровизацията и илюзията за ограничено предлагане“, каза дигиталния художник Вагенкнехт пред Digital Trends. „Това играе с нашата нужда да желаем това, което е рядко или ограничено до известна степен.“

Въпреки това, независимо дали се използва цинично или искрено, този изкуствен недостиг се намесва в реална нужда. Идеята за собственост в дигиталния свят очевидно има масова привлекателност, дори ако е привлекателна единствено за ангелите ловци-събирачи на нашата природа. Може би това отразява нещо за един свят, в който притежаваните количества, които някога са били основни за просперитета на американската средна класа - кола, къща, Работа от 9 до 5, прилична колекция от грамофонни плочи — бяха изместени от краткосрочна рентиерска класа: Uber, Airbnb, работа на базата на концерти, месечен Apple Music абонамент. Чудно ли е, че хората са нетърпеливи да грабнат малко парче от нещо за себе си, независимо колко ефирно е – или Ethereum?

„Собствеността в света на NFT отново става важна, тъй като се изразява в изключително бърз ликвиден пазар, където притежаването на цифров обект, дори с малка стойност, може за някаква причина може да струва хиляди долари след няколко месеца, но обратното също е вярно“, каза Хакатао, крипто художникът, работещ с комикс художника Хосе Делбо, пред Digital Тенденции.

Къде ще бъдат NFT след седмица, месец или година? Това предстои да видим. Но каквото и да се случи, очарователният сърбеж, който са надраскали, свързан с теми като недостига на цифрови технологии и собствеността в цифровата ера, със сигурност ще остане в дългосрочен план.

Препоръки на редакторите

• Докладите за смъртта на емблематичния видеоклип в YouTube може да са преувеличени