Не ме разбирайте погрешно Обичам Netflix. Но същите вълни, които в момента набъбват срещу излъчването и кабела, един ден ще се обърнат и срещу Netflix.
Netflix ще бъде само временно решение в най-добрия случай.
Има причина потребителите да настояват за необвързани кабелни канали. Има усещане за „подуване“, от което е трудно да се отърсите, когато прелиствате канали, които никога не гледате. Verizon, Чиния, и Sony са само няколко от компаниите, които се надяват да се възползват от това чувство, като предложат по-нови, по-персонализирани алтернативи на традиционния кабел.
Netflix, Hulu Plus и Amazon Prime Instant Video вече са в чудесна позиция да погълнат резачки за кабели. А-ла-карт канали, мини-пакети и стрийминг услуги са бъдещето и не е необходимо Нострадамус да предскаже това. Това, което обаче изглежда никой не прогнозира: Netflix в най-добрия случай ще бъде само временно решение.Защо? Тъй като самостоятелните канали и услуги може да изглеждат като повече мощност за потребителите, но това е само в сравнение с настоящите универсални кабелни планове. След като статуквото бъде нулирано, всички залози са изключени. Само един човек знае какво е бъдещето наистина ли държи: Аз. Ерик Букман, баща на пълен работен ден, прогностик на непълно работно време.
Нека прескочим няколко години напред, в свят, в който кабелното съдържание е отделено от кабелните компании. Потребителите ще могат да гледат първични висококачествени предавания без кабелна кутия или комплект антени. Те ще могат индивидуално да се абонират за произволен брой услуги, изграждайки свои собствени уникални кабелни пакети. И това съдържание ще бъде доставено чрез широколентова връзка, направо до техния телевизор или Xbox, или iPad и т.н.
Звучи страхотно, но потребителите все още ще позволяват на корпорациите да подготвят съдържание за тях – определяйки до какво имат достъп и кога имат достъп до него. И корпоративното куриране все още до голяма степен се диктува от бизнеса, а не от вкуса. Ето защо Кабелната алтернатива на Sony първоначално няма да включва никакви канали, собственост на Disney, защо Starz няма да работи отново с Netflixи защо изглежда, че Amazon Prime може да получава само ексклузивни продукти, произведени от Viacom.
Ще бъде само въпрос на време потребителите да осъзнаят, че все още плащат за тонове съдържание, което не харесват.
Може би има смисъл за потребителите на PlayStation да получат лесен достъп до ESPN, докато играят най-новия Madden футболна игра, но за да се случи това, първо трябва да обедините корпоративните интереси на двама мега-корпорации. Това може да отнеме известно време и не мисля, че потребителите имат търпението да изчакат нещата.
В момента хората мразят своите кабелни компании толкова много, че всичко, което може да помогне за прерязване на кабела, се чувства като подобрение. В бъдеще обаче компании като Netflix и Amazon Prime няма да имат този лукс. Ще бъде само въпрос на време потребителите да осъзнаят, че все още плащат за тонове съдържание, което не харесват, дори в новата самостоятелна парадигма. И още по-лошо: В една раздробена медийна вселена, където от домакинствата се очаква да се абонират за множество услуги и канали поотделно, потребителите ще забележат, че плащат за много съдържание, което не им харесва повече веднъж.
Колко хора, които в момента плащат за Pandora, плащат и за Spotify или Rdio? Не са много, предполагам, тъй като просто има твърде много припокриване на съдържанието. Същото вече се случва с услугите за стрийминг. Въпреки че Netflix и Amazon Prime имат ексклузивни продукти, техните каталози все още се припокриват много. Хората наистина не говорят за припокриването в момента, защото Amazon и Netflix вършат огромна работа, като се брандират въз основа на малкото си различия. Но знаете ли кой друг беше наистина добър в брандирането някога? Кабелни компании. До началото на 2000-те кабелът се таксуваше като първокласно изживяване. След като кабелната телевизия се превърна в норма за повечето американци, хората започнаха да се питат колко „превъзходно“ е наистина това изживяване. Кабелните планове започнаха да се чувстват толкова раздути, колкото компютър с предварително инсталиран Windows Vista. Виждане Отмъстителите и Skyfall тъй като опциите за гледане както на Amazon Prime, така и на Netflix може да се почувстват като смущение от богатство в момента, но след няколко години ще се почувствате като просто раздуване и излишък.
И така, какво се случва, след като блясъкът на новомодните кабелни алтернативи изчезне? Близкото бъдеще може да е а-ла-карт канали и услуги, но дългосрочното бъдеще е а-ла-карт всичко. Както в, изберете свои собствени предавания. Това е единствената крайна игра, която има някакъв смисъл. Защо да спирате на отделни канали, ако всеки канал все още съдържа много съдържание, за което смятате, че плащате, но не гледате? Защо да се абонирате за множество услуги за стрийминг, ако повече от половината от всяка услуга са дублирани заглавия? Какво са каналите, ако не брандирани пакети от развлечения? В бъдеще само най-силните марки ще оцелеят.
лично, Мисля, че някаква форма на групиране е страхотна за творческа продукция като цяло, но явно съм в малцинството по този въпрос. Ето защо еволюцията на „медията, известна преди като телевизия“ няма да се забави, докато телевизионните предавания не бъдат комодитизирани индивидуално, нещо като начина, по който филмите винаги са били третирани, като корпорациите правят толкова малко кураторство, колкото възможен. Кураторите на бъдещето ще бъдат всички. Социалните медии ще бъдат нови ТВ гид.
Преди петнадесет години телевизионните предавания все още бяха затворени в график, филмите правеха по-голямата част от печалбите си от DVD-та, а музикалната индустрия гледаше на Napster като на досада. След още петнадесет години всичко в начина, по който консумираме медиите днес, ще изглежда старомодно и старомодно. Дори Netflix.
