Защо съм развълнуван (и притеснен) за слушалките Apple Reality Pro

Тази история е част от нашето пълно покритие на Apple WWDC

Apple е готова да пусне своя Слушалки Reality Pro — най-очакваният нов продукт от години — в компанията Световна конференция на разработчиците (WWDC) на 5 юни. Вълнувам се да видя какво разкрива фирмата от Купертино на сцената и има много причини да се надяваме, че устройството ще революционизира индустрията.

Но има и неща, за които съм дълбоко притеснен с Reality Pro, и има повече от малка вероятност това да е жалък провал. Кой изход е по-вероятен? Е, това зависи от това, което Apple разкрива на света на WWDC. Нека видим какво може да се оправи - и абсолютно погрешно - с Reality Pro.

Apple изчака подходящия момент

Когато Apple пусне продукт в нова категория, това обикновено е успех, защото компанията е вложила време и усилия, за да го направи както трябва. Apple не е тип екипировка, която да хвърли всичко на стената и да види какво ще остане - не, изисква много по-премерен подход, за да се гарантира, че ще излезе на върха.

От една страна, Apple има изключително дълбоки джобове и голяма част от нейните богатства могат да бъдат насочени към обширни продуктови и пазарни проучвания. то е непрекъснато патентова интересни идеи които издигат своите устройства и Reality Pro със сигурност не е изключение тук. Освен това вече има милиарди устройства на Apple, така че компанията има много добра представа какво искат нейните клиенти.

Вместо да се втурне стремглаво към нов пазар, без да разбере какво ще работи, Apple чака своето време, вижда как съперниците му са се провалили, след което излиза с нещо, което (надява се) да е най-добрият продукт наоколо. Този изпитан подход ми дава увереност, че Apple са си направили домашното с Reality Pro и ще ни дадат нещо, което ще ни взриви всички.

Reality Pro със сигурност се различава от предишните опити за нови продукти, тъй като има малко истински продукти от висок клас със смесена реалност, които вече са на пазара. Това наистина е просто Meta Quest Pro и на Vive XR Elite. VR индустрията като цяло обаче е много по-развита и отдавна се нуждае от разтърсване от голям играч като Apple.

Ще има за всеки по нещо

Ентусиастите на VR са текущата демографска група на Apple като марка. Първата вълна на приемане беше в контекста на игрите, като хардкор геймърите се стичаха към опции от Meta или Valve. Неизползваният потенциал на слушалки със смесена реалност като Meta Quest Pro и Lenovo Смарт очила ThinkReality — или дори по-нови концепции като Spacetop — е за по-голямо работно платно.

Очаква се Apple да удвои този подход, като предложи както виртуална, така и разширена реалност в Reality Pro – комбинация, известна като смесена реалност. Според докладите дори ще можете бързо да превключвате режимите с едно бързо натискане на Подобна на Apple Watch Digital Crown.

Ако Reality Pro ще успее, трябва да се хареса на различни хора и знам, че Apple знае това. Като предлага виртуална реалност и добавена реалност, приложения за работа и игри и много други, може да има по нещо за всеки. Apple трябва да направи смесената реалност нещо за всеки, по същия начин, по който са iPhone и MacBook.

Хардуерът

Имаше много разговори за цената на Reality Pro от 3000 долара, която се говореше, че ще го направи много по-скъп от повечето конкурентни устройства. Но има основателна причина за тази висока искана цена и определено може да се разглежда като нещо окуражаващо (поне в някои отношения).

Това е така, защото тази висока цена е резултат от всички невероятно напреднали технологии, които според съобщенията Apple влага в своите слушалки. Очакваме 4K дисплеи, тонове камери, очила и технология за проследяване на ръцете, супер лек дизайн и много други. А гласи нов доклад че дисплеите ще използват micro-OLED панели с плътност на пикселите от 4000 ppi (пиксела на инч) и яркост до 5000 нита. Никога не сме виждали технология в слушалки като тази и не се съмнявам, че Apple ще хване този аспект от тях.

Ако Apple е инвестирала в това, тя ще направи всичко възможно, за да се увери, че слушалките са хит – и че както новодошлите, така и ентусиастите ще си тръгнат впечатлени от първите демонстрации. Можете да се обзаложите, че Reality Pro няма да бъде половинчат опит и със сигурност ще изглежда много по-малко глупаво от другите слушалки.

Ще има силна поддръжка от разработчици

Apple обикновено е доста добър в привличането на разработчиците към новите си проекти. Това е от съществено значение, защото без приложения на трети страни, готови за работа, привлекателността на слушалките Reality Pro ще бъде значително намалена.

Ето защо има толкова голям смисъл, че Apple пуска Reality Pro на WWDC. Както подсказва името, това е събитие, фокусирано върху разработчиците, което го прави идеалното време за Apple да представи новите си слушалки на хората, чиято помощ ще бъде от съществено значение. Не само, че има голямо разкритие на основната бележка, но ще има цяла седмица с практически уроци и семинари за разработчиците, за да научат как да правят приложения за новата платформа.

Докато продуктът действително стане достъпен за закупуване от обикновения човек, аз съм доста уверен, че Apple ще разполага с пълен набор от съдържание, което да изпробва, без съмнение водено от собствените си приложения на първи страни. Все още нямам представа какви ще бъдат тези приложения и преживявания, но знам, че Apple ще се насочи към креативни професионалисти предвид естеството на този продукт.

Проблем No1: Решение в търсене на проблем

С всичко казано до тук успехът на Reality Pro далеч не е гарантиран. Всичко е много добре да имате изключително усъвършенствани слушалки, пълни с тонове страхотни приложения, но всичко това не означава нищо, ако клиентите не се интересуват.

И в момента изобщо не е ясно дали хората се интересуват особено от тези видове слушалки. Почти всяко устройство, от HoloLens на Microsoft до Meta Quest Pro, се бори да пробие в мейнстрийма и да завладее публиката. Основното препятствие изглежда е в основата на самата технология. Apple по някакъв начин ще трябва да направи така, че завързването на компютър към лицето ви да изглежда приятно за всеки, който го намира за отблъскващо. Това означава, че ще трябва да бъде невероятно удобно, леко и стилно. Apple има родословие в този аспект на дизайна, но това е сериозна пречка за успеха на Reality Pro.

Дали пазарът не е готов или продуктите не са готови, няма особено значение – въпросът е, че ситуацията не е точно подготвена за Apple да превземе света с буря. Съществува значителен риск Reality Pro да се почувства като решение в търсене на проблем. Ще трябва да видим.

Проблем № 2: Астрономическа цена

Другият проблем, който никой не може да пренебрегне, е прост: цената. В крайна сметка 3000 долара са страшно много пари, дори за продукт на Apple. Ще успее ли компанията да убеди хората, че това е препятствие, което си струва да се преодолее?

Докладите предполагат, че Apple не очаква да продаде много бройки от Reality Pro, може би с по-малко от едно устройство на магазин на ден. Такива ниски продажби предполагат продукт, застрашен от отмяна, а не такъв, който навлиза в масовия поток.

Няколко източника твърдят, че Apple работи върху a по-евтини последващи слушалки това ще струва половината от цената на Reality Pro, но на този етап щетите може вече да са нанесени. Това ще бъде особено вярно, ако хардуерът е основната точка за продажба на Reality Pro. Ако същото изживяване не може да бъде пресъздадено в по-достъпни слушалки, това е проблем.

Помислете за оригиналния HomePod - беше твърде скъп и се продаваше толкова зле, че Apple в крайна сметка го отказа (преди връщайки го отново). Ако Apple бяха предложили по-евтиното HomePod mini в същото време нещата можеха да са различни. Но вместо това Apple току-що пусна много скъп продукт с цена, която накара хората да потръпнат. Reality Pro показва, че компанията може да направи същата грешка отново.

Препоръки на редакторите

• Следващият Vision Pro на Apple може да ви изпрати на пътуване, променящо настроението ви
• 32-инчовият M3 iMac на Apple може да бъде изправен пред още едно забавяне
• Apple току-що даде на геймърите на Mac голяма причина да се вълнуват
• iMac 27-инча: Всичко, което знаем за по-големия и по-мощен iMac на Apple
• Vision Pro SDK пристигна. Ето какво е разкрито досега