„Съвременната мрежа е каша, което означава, че съдържанието, което гледате на страницата, което просто изглежда като една единствена уеб страница с текст и графики, всъщност е събрани от множество различни източници, понякога десетки, и тези различни източници могат да бъдат различни компании“, обяснява Арвинд Нараянан, асистент Професор по компютърни науки в Принстън, „Когато гледате уеб страница, има видимо за вас съдържание и невидими неща само с цел проследяване на това, което сте правене.“
Препоръчани видеоклипове
Онлайн рекламата съществува от ранните дни на Интернет, но през последните години стана много по-сложна. Рекламите, които виждаме сега, често са продукт на цифрово преследване, тъй като компаниите се опитват да проследят всяко наше движение при сърфиране. Но как изобщо става това?
Свързани
- Mac наистина ли е по-сигурен от Windows? Попитахме експертите
- Всъщност опасно ли е излъчването на мобилния телефон? Попитахме някои експерти
- Рисковано е да изпращате текстови съобщения и да шофирате, но как можете да се откажете от този навик? Питаме експертите
Очи в сенките
„Това, в което тази технология е наистина добра, е да ви следва от сайт на сайт, да проследява вашите действия и да ги компилира в база данни, обикновено не по реални име, но чрез псевдонимен цифров идентификатор,” казва Нараянан, “Въпреки това, той знае кога се връщате и знае да ви потърси и въз основа на това, което е профилирал за вас в миналото, ще се отнася към вас по съответния начин и ще реши кои реклами да ви даде, понякога как да персонализира съдържанието за вас и т.н. На."
Има дори начини за свързване на две различни устройства, принадлежащи на един и същи потребител.
Знаем, че компаниите събират данни за нас, но има много малко прозрачност по отношение на техниките, които използват, и има много погрешни схващания. Всъщност не знаем точно какви данни събират или за какво могат да ги използват.
„Информацията, която е най-полезна за събирането им, е вашата хронология на сърфиране и хронология на търсенията ви“, обяснява Нараянан, „Това се компилира и профилира в поведенчески категории.“
Привидно тези данни се събират, анализират и използват за насочване към нас с подходящи реклами, но могат да се използват и по други начини.
„Това не е просто проследяване, а използване на тези данни за извличане на данни и вижте какво можете да заключите за това поведението на човека и неговите предпочитания“, казва Нараянан, „В някои случаи изследванията показват, че данните може дори да бъде използвани за приспособяване на цените. Понякога цените за един и същ продукт са леко различни, понякога това са различни продукти с различни ценови диапазони, които се насочват към потребителя.“
Още през 2012 г. беше установено, че уебсайтът за пътуване Orbitz показваше на потребителите на Mac по-скъпи хотелски опции отколкото потребителите на компютри. По-късно същата година Wall Street Journal докладвани че уебсайтът на Staples проследява местоположенията на посетителите и прилага ценови отстъпки само ако има конкурентен магазин в рамките на 20 мили от тях.
Как ни следят?
„Оказва се, че всяко устройство се държи по съвсем различен начин, когато кодът на уеб страницата взаимодейства с него, по начин, който е напълно невидим за потребител“, обяснява Нараянан, „и това може да се използва за извличане на пръстов отпечатък на устройството, така че третите страни да могат да разберат кога същият потребител на същото устройство посещава отново."
Тази техника е известна като платно пръстови отпечатъци. Когато един от тези скриптове се изпълнява на уебсайт, който посещавате, той инструктира браузъра ви да нарисува невидимо изображение. Тъй като всяко устройство го прави по уникален начин, то може да се използва за присвояване на номер на вашето устройство и ефективно проследяване на вашето сърфиране.
Ако това звучи като сенчесто нещо, което бихте намерили само в тъмните кътчета на Интернет, тогава ще бъдете разочаровани чувам, че всякакви популярни и дори уважавани сайтове, от Whitehouse.gov до perezhilton.com, изпълняват тези скриптове. Университетът в Льовен, Белгия, е домакин на a пълен списък с възможност за търсене на сайтове с тези механизми за проследяване.
Отвъд буркана с бисквити
Има и други техники, използвани за събиране на данни, които са трудни за разбиране. Повечето от нас са запознати с бисквитките, но рекламодателите са разработили нови методи за използване или заобикаляне на системата за бисквитки.
„Една от областите, които ме тревожат най-много, е споделянето на данни, което се случва зад кулисите“, казва Нараянан.
Процес, наречен синхронизиране на бисквитки, позволява на субектите, които ви проследяват онлайн, да споделят информацията, която са открили за вас, и да свързват идентификационните номера, които са създали, за да идентифицират вашето устройство. Те могат да сравняват бележки и да изградят по-добър профил за вас. И всичко това се прави без ваше знание или участие.
Заобикаляйки напълно нормалната система за бисквитки, има и нещо, известно като супер бисквитка.
„Това са бисквитки, които са в кътчета на вашия уеб браузър, които позволяват да се съхранява информация, но те не са в основната база данни с бисквитки“, казва Нараянан, „А особено коварен тип супер бисквитка е тази, която се съхранява на множество места и използва всяко от тези места, за да възроди останалите, ако бъдат изтрита, така че освен ако не изтриете всички следи и форми на тази бисквитка наведнъж от всичките си браузъри на вашия компютър, тогава тази бисквитка ще се върне.
Има дори начини за свързване на две различни устройства, принадлежащи на един и същи потребител. Компаниите могат да установят, че са собственост на едно и също лице, дори без да прикачват вашето име към тях.
„Да приемем, че имате лаптоп и смартфон, и вие пътувате с тях и сърфирате в мрежата през Wi-Fi“, казва Нараянан, „Рекламодателят или друга компания забелязва, че има две конкретни устройства, които винаги се свързват към уебсайта от едно и също мрежа. Шансът това да се случи случайно е подобен на шанса двама души да имат един и същ маршрут на пътуване, така че, след определен период от време, ако това продължава да се случва, те могат да заключат, че едно и също лице притежава тези две различни устройства. Сега те могат да поставят поведението ви при сърфиране на едно устройство заедно с поведението ви при сърфиране на другото устройство и да го използват за изграждане на по-задълбочен профил.
Наистина ли сме анонимни?
Често ни се внушава, че компаниите събират само анонимни данни. Това е нещо, от което Нараянан прави изключение поради редица причини.
„Въздействието на персонализирането, по отношение на различни цени или продукти, е еднакво осъществимо, независимо дали имат или не вашето истинско име. Това е напълно без значение за техните изчисления и предвиденото използване на данните за насочване, което е толкова нежелателно за много потребители“, обяснява той.
Освен това имаме за какво да се тревожим не само за рекламодателите.
„Някои от нашите изследвания показаха как NSA всъщност може да използва обратно върху тези бисквитки за тяхното собствено масово наблюдение или целенасочено наблюдение“, казва Нараянан, „Тези услуги на трети страни улесняват работата на NSA.“
Съществува и реален риск анонимните данни да бъдат разкрити и свързани с вашата действителна самоличност.
„Възможно е да деанонимизираме тези бази данни по различни начини“, обяснява Нараянан, „Виждали сме случайно изтичане на лична информация. Това, което трябва да имате предвид, е, че ако имате това анонимизирано досие, е необходим само един измамен служител, веднъж, някъде, за да се свържат реални самоличности с тези бази данни, за да бъдат всички онези предполагаеми предимства на анонимността на поверителността изгубен.“
Нараянан дори възразява срещу думата анонимен. Компютърните учени използват термина псевдоним, който подчертава, че не сте наистина анонимен, просто ви е определен псевдоним. Ако самоличността ви стане известна, вие сте загубили въображаемата си поверителност и има много начини това да се случи.
Тези услуги на трети страни улесняват работата на NSA.
„Много от тези бази данни, в които се събира нашата информация, започнаха с безобидни цели или цели, които потребителите удобно, но когато го комбинирате с пълната липса или прозрачност, отчетност и регулиране, има огромно възможност за злоупотреба“, обяснява Нараянан, „Какво се случва, когато компанията фалира, базата данни бъде хакната или има измамник служител?"
Има и доказателства за разрастваща се индустрия, която се стреми да свърже вашето онлайн проследяване с вашите навици за офлайн покупки. Компаниите за внедряване, като LiveRamp, предлагат начини за свързване на тези данни и предоставяне на повече информация на компаниите. Ако магазин ви поиска вашия имейл адрес на гишето, когато правите покупка, той може да го сподели с компания като LiveRamp, който може да идентифицира, когато го използвате, за да влезете в определени конкретни уебсайтове, с които те работят, и след това да го свърже с вашия устройство. Сега компаниите могат да поставят истинско име на данните.
Как да защитим поверителността си?
„Няма едно решение с магически куршум“, казва Нараянан, „Ако някой ви продаде едно решение или устройство, което твърди, че се грижи за проблемите ви с поверителността, почти сигурно ви продават змия масло. Но ако сте готови да инвестирате малко време, е възможно да защитите поверителността си.
Има много разширения на браузъра и инструменти за криптиране от край до край. Нараянан предлага да се започне с Tor и Ghostery. Той също така препоръчва да прочетете Electronic Frontier Foundation и Електронен информационен център за поверителност, ако искате да научите повече.
„Проучете малко технологията, научете за последиците за поверителността на продуктите, които използвате, научете за инструментите за поверителност, които са там, но също и за правилния начин да ги използвате,“ предлага Нараянан, „Ако не сте напълно наясно, няма да направите напълно информиран избор, но за всеки човек това е компромис за това къде иска да бъде в този спектър от удобство и поверителност."
Препоръки на редакторите
- Помагат ли наистина приложенията за психично здраве? Попитахме експертите
- Проследяването на вашия сън наистина ли ви помага да спите по-добре? Попитахме експерт
- Какво е UFS 3.0 съхранение? Попитахме експерт за SSD за телефони
