Instagram Reels изглежда не успява да настигне TikTok – това е според скорошен доклад, публикуван от The Wall Street Journal. Докладът включваше вътрешен документ, който съдържаше резюме на „вътрешно изследване на Meta“.
Съдържание
- Известни хора мразят въртенето на Instagram към видео
- Instagram е в затруднено положение с повторно публикувано съдържание
- Instagram не разбира мястото си
Колко изостава Instagram Reels? Е, според доклада потребителите на Instagram са прекарали 17,6 милиона часа в гледане на Reels в сравнение със 198,7 милиона часа в TikTok. WSJ дори съобщи, че ангажираността на Reels е намаляла с 13,6% през последните четири седмици. Meta оспорва числата, но е ясно, че Reels трудно се справя с TikTok.
Известни хора мразят въртенето на Instagram към видео
Може да бъде трудно за функциите на която и да е платформа да успеят, ако споменатите функции не са подкрепени от най-големите влиятели от всички тях: знаменитости. Всъщност неотдавнашната реакция срещу IG, подхранвана от знаменитости, се дължи именно на
Новият ориентир на IG към видео. Имаше справедлив дял от неодобрение около промените и главният сред хейтърите бяха знаменитости с огромни последователи в социалните медии.Свързани
- Instagram скоро ще позволи на създателите да правят NFT и да ги продават на фенове
- Имате проблем с достъпа до акаунта си в Instagram? Не си сам
- Макарите са на път да се покажат в още една функция на Facebook
Тази неотдавнашна обратна реакция, която се случи в края на юли, включваше отговори на туитове към обяснително видео, публикувано от Ръководителят на Instagram Адам Мосери, в който той се опита да обясни последните промени в приложението и въртенето на IG към видео. Доста от туитовете с отговори, които бяха критични към обръщането на IG към видео, идват от добре известни знаменитости като Криси Тейгън и от други, по-малко известни, но все пак влиятелни синя проверка Twitter сметки.
Препоръчани видеоклипове
не искаме да правим видеоклипове Адам хаха
— Криси Тейгън (@chrissyteigen) 26 юли 2022 г
Като цяло изразените критики бяха съсредоточени около това, че не искат Instagram да бъде като TikTok, потребителите искат да видят повече от своите публикации на приятели и други близки в техните емисии и потребители, които не искат да виждат видеоклипове от хора, които не познават и/или Предложени Публикации.
Знаменитостите са голяма движеща сила в социалните медии и хората са склонни да се тълпят към мястото, където са техните близки и любимите известни хора. И ако знаменитостите не се интересуват толкова от Reels, колкото от видеоклипове в TikTok, тогава Reels е в беда.
Instagram е в затруднено положение с повторно публикувано съдържание
Друга причина Instagram Reels да не се справя толкова горещо? Instagram някак сбърка собствения си натиск за оригинално съдържание с политиката си за понижаване на видеоклипове, които съдържат повторно публикувано съдържание от други платформи. Instagram въведе тази нова политика още през април, в опит да подкрепи хората, създаващи видеоклипове специално за платформата Reels.
Тогава Мосери обяви политиката в туит и беше описана като „класиране за оригиналност“. По същество това означава, че оригиналното съдържание на IG ще бъде ценено повече от съдържанието, което е публикувано повторно от други приложения, което би довело до това, че повторно публикуваното съдържание ще получи по-малко внимание от оригинала съдържание. Привидно това трябваше да насърчи създаването на повече оригинално съдържание в IG и да обезсърчи потребителите да публикуват повторно видеоклипове в TikTok.
Но има два проблема с този подход. Първо, изглежда, че не работи. Според доклада на The Wall Street Journal, видеоклиповете на Reels, които съдържат повторно публикувано съдържание от други приложения, „продължават да се разпространяват“. И това вътрешен документ също така посочи, че „почти една трета от видеоклиповете на Reels са създадени на друга платформа, обикновено TikTok, и включват воден знак или граница, идентифицираща ги като такива. Така че изглежда, че понижаването изглежда не е решило проблема с повторно публикуваните видеоклипове в TikTok, пакетирани като Reels съдържание.
Нещо повече, дори и да работи, ограничаването на най-вирусното съдържание в интернет от вашата платформа не е чудесен начин да накарате хората да го използват. Ако се предполага, че се използва Instagram Reels, предпазването на потребителите от факта, че TikTok съществува, просто не е чудесен подход.
Instagram не разбира мястото си
Най-големият проблем, с който се сблъсква Reels, е фактът, че стремежът на Instagram към по-оригинално съдържание и обръщането му към видео е погрешен опит да се конкурира с TikTok. TikTok и YouTube вече се разглеждат като утвърдени пътища за създателите да изграждат публика и да развиват кариера в създаването на видео съдържание.
Instagram очевидно се опитва да се превърне в още една възможност за тези творци, но проблемът е, че потребителите като цяло не виждат Instagram по този начин. Общественото възприемане на Instagram е, че той основно функционира като дигитален лексикон, който също ни позволява да сме в крак с любимите си хора. Instagram започна като платформа, базирана на снимки, и основно така се вижда днес.
Въпреки че има създатели на IG, които желаят да създават оригинално съдържание за Reels, изглежда неразумно да се очаква установено създатели на други платформи за създаване на изцяло оригинални видеоклипове за IG, когато вече са създали съдържание за тези други приложения. Защо да се ангажират с такова увеличение на натоварването, ако вече са успешни другаде? Дублирането на функционалността на TikTok с Reels няма да го намали.
Ако Instagram иска да се ориентира към видеото и откриваемостта наистина да се увеличи, трябва да внесе нещо ново на масата, което е забавление с които създателите да си играят.
Препоръки на редакторите
- Изпълнителният директор на TikTok ще се изправи пред Конгреса в четвъртък. Ето как да гледате
- Изчистен режим на TikTok: Ето какво представлява и как да го използвате
- TikTok стартира специален канал за игри
- Разширеното блокиране на Instagram ви позволява да блокирате резервни акаунти на човек
- Instagram може да възприеме тази любима функция на MySpace
Надградете начина си на животDigital Trends помага на читателите да следят забързания свят на технологиите с всички най-нови новини, забавни ревюта на продукти, проницателни редакционни статии и единствени по рода си кратки погледи.
