Рекламите няма да съсипят App Store на iPhone - те могат да го подобрят

Apple изпрати бележка тази седмица до разработчиците на приложения, потвърждавайки това повече реклами може да идват в iPhone App Store навреме за празничния сезон. С количеството реклама, което вече прониква в съвременния интернет, новината породи опасения, че Собствениците на iPhone може скоро да се озоват в морето от реклами, преди да намерят приложението, което търсят за.

Всичко може да се случи, така че не мога да изключа възможността Apple да отиде твърде далеч с това. Въпреки това оставам предпазлив оптимист, че разширените рекламни инициативи на Apple няма да съсипят изживяването в App Store. Може дори да го подобри.

Рекламните амбиции на App Store на Apple

Когато мислите за онлайн реклама, Apple обикновено не е първата компания, за която се сещате. Повечето хора дори не биха го включили в първите пет. Други технологични гиганти като Google

В края на краищата Apple се разглежда предимно заради продуктите й: iPhone, iPad, Apple Watch и Mac, за да назовем само няколко. Разбира се, наскоро започна да се разширява в услуги като Apple TV+ и Apple Arcade, но те все още са насочени към потребителите абонаментни услуги. Това е доста различно от рекламата.

Въпреки това може да ви изненада, че Apple се занимава с реклама повече от десетилетие. Просто не беше особено успешен в това. В прохождащите дни на App Store през 2010 г. Apple създаде своя собствена рекламна мрежа, която нарече iAd.

С iAd целта на Apple беше да предостави проста рамка за разработчиците, за да печелят пари, като показват реклами в своите приложения. Apple ще действа като посредник, подготвяйки и предоставяйки тези реклами – като в замяна ще вземе 40% намаление на приходите от реклами.

Не се чувствайте много зле, ако никога не сте чували за iAd. Въпреки лансирането с много шум на Apple през 2010 г Световна конференция за разработчици, iAd бързо се превърна в проект, който Apple вероятно иска да може да забрави някога се случи. Уви, iAd не успя да получи никаква значима сила, умирайки бавно през годините, преди Apple най-накрая да го измъкне от мизерията през 2016 г.

Реклами в App Store днес

Въпреки това Apple отказа да се откаже изцяло от рекламата и от пепелта на iAd излезе с нова идея: реклами за търсене в App Store.

Лансиран през 2016 г. като Реклами в търсенето на Apple, новата услуга използва различен подход. Вместо да взема част от рекламите на трети страни, които разработчиците пускат в своите приложения, Apple ще продава рекламни места директно на разработчиците, за да им помогне да популяризират своите приложения в App Store.

Ако някога сте отваряли раздела за търсене в App Store на вашия iPhone или iPad, вероятно сте забелязали тези реклами за търсене. Те се появяват на две конкретни места: едното в горната част на секцията „Предложени“, когато за първи път отворите страницата за търсене, а другото в горната част на резултатите, показани след като търсите нещо.

Apple ги маркира ясно с таг „Реклама“, така че няма съмнение относно това, което виждате, и компанията има някои доста ограничителни правила за това какво разработчиците могат да показват в тези рекламни места. Най-важното е, че рекламите могат да съдържат само съдържание от одобрените от приложения продуктови страници в App Store.

Същите реклами, които познавате, но повече от тях

Подходът на Apple е много консервативен в сравнение с повечето онлайн рекламни мрежи и няма причина да се смята, че компанията е на път да промени тази позиция, въпреки че привидно планира да разшири броя на местата, където ще се показват реклами в приложението Магазин.

През юли Apple обяви плановете си за показване на реклами на още две места в App Store: централната страница „Днес“ и нова секция „Може също да харесате“ в долната част на страниците на индивидуалните продукти на приложението.

По това време Apple не каза кога ще стартират тези нови рекламни спотове. Въпреки това, покана за рекламен уебинар, изпратена до разработчиците тази седмица, подсказва, че те може да се появят скоро.

Не съм сигурен дали графикът за новите рекламни разположения на Apple в App Store е бил обявен по-рано, но изглежда, че те ще бъдат активни за „празничния сезон“ pic.twitter.com/drcgIAYlTo

— Ерик Зойферт (@eric_seufert) 13 септември 2022 г

Съобщението не предоставя твърде много подробности, но споменаването на „скоро нови разположения“ в заглавието предполага, че това може да е основният фокус на уебинара.

В изявление пред множество медии през юли, Apple даде да се разбере, че няма планове да променя правилата си за това как се обработва рекламата в App Store.

„Apple Search Ads предоставя възможности за разработчици от всякакъв мащаб да развият бизнеса си“, каза говорител на Apple. „Подобно на другите ни рекламни предложения, тези нови рекламни разположения са изградени върху същата основа – те ще съдържат само съдържание от приложения, одобрени продуктови страници на App Store и ще се придържат към същите строги стандарти за поверителност.“ С други думи, същите реклами ще бъдат показано; просто ще се показват на повече места.

Популяризирането на приложения е печеливш сценарий; Apple събира пари директно от разработчиците, за да пуска реклами, като в същото време насърчава повече разходи в App Store. Apple няма да започне да показва реклами на трети страни в App Store за неща като дезодоранти и консумативи за домашни любимци, както McDonald's не би рекламирал Whoppers.

Защо не се притеснявам

Ако Apple изпълни заявените си планове за тези нови рекламни места, няма да има много поводи за притеснение. Страницата „Днес“ е място за редакционни статии, написани от екипа на App Store, за да помогне на хората да открият нови приложения. Единичен запис, ясно маркиран като реклама, би приличал повече на „спонсорирана история“, отколкото на нещо друго.

По същия начин секцията „Може също да ви хареса“ на отделните продуктови страници на App Store ще бъде в най-долната част на страницата. Това ще го постави под списъка с други приложения от същия разработчик. Това е толкова лесно пренебрегвано място, че съм малко скептичен точно тук ще се приземи, но също така е малко вероятно Apple да стъпи на страницата на App Store на разработчика, като постави рекламата по-нагоре.

Когато става въпрос за онлайн реклама, също е лесно да рисувате с твърде широка четка. Рекламите могат да бъдат досадни, но когато се правят правилно, могат да бъдат полезни. В момента рекламите за търсене в App Store на Apple често подчертават приложения, които може да си заслужават да бъдат разгледани, давайки предимство на малките инди разработчици. Големите технологични компании обикновено не плащат на Apple за реклами при търсене в App Store, тъй като не им е необходимо. Това означава, че е по-вероятно да видите по-малки приложения и игри, за които не сте чували, преди да се появят в реклами в мрежата за търсене, отколкото по-масови приложения като Netflix и Genshin Impact.

Препоръки на редакторите

• iPhone току-що беше продаден за луда сума на търг
• Използвам iPhone от 14 години. Pixel Fold ме накара да искам да спра
• Имате iPhone, iPad или Apple Watch? Трябва да го актуализирате веднага
• Наистина се надявам това изтичане на информация за цената на iPhone 15 Pro да не е вярно
• 11 функции в iOS 17, които нямам търпение да използвам на моя iPhone

Надградете начина си на животDigital Trends помага на читателите да следят забързания свят на технологиите с всички най-нови новини, забавни ревюта на продукти, проницателни редакционни статии и единствени по рода си кратки погледи.