Преди да извадите вилата си в знак на протест, че рекламата нахлува във вашите благословени анимирани мемета, трябва да знаете следното: вероятно вече сте изпратили GIF реклама. Не говорим за подобни на банер GIF файлове с мигащо лого на Starbucks, а за нещо малко по-фино, забавно и свързано. Като GIF по-долу:
Виждате избледнялото лого на Domino в долната част? Това няма да попречи на повечето любители на пица да споделят GIF в разговор, а GIF търсачките получават плащания от компании като Domino's за прокарване на техните марки. Това е модел на приходи, който стои зад създателите
GIF клавиатура преследват.Препоръчани видеоклипове
Тайната търсачка, в която се раждат GIF файловете
Чудили ли сте се някога откъде идват GIF файловете? Повечето от нас имат достъп до тях чрез търсачки за GIF файлове - една от които е компания, наречена Tenor (по-рано Riffsy). Може би сте чували за първото приложение на Tenor, GIF Keyboard, и повече от вероятно сте използвали неговата търсачка, която захранва GIF търсения в приложения като Gboard на Google, Duck Duck Go, Kika и TouchPal. Те също допринасят основно за търсенето на GIF в услуги като iMessage, Slack, Twitter, Facebook Messenger и Facebook (скоро).
„Tenor... се превърна в търсачка за мислите, чувствата и емоциите на хората.“
Хората използват GIF търсачката на Tenor около 200 милиона пъти на ден и Tenor се стреми да монетизира бизнеса си, като използва думи за търсене, които може би не е изненадващо, са напълно различни от типовете думи, които бихте хвърлили в търсачка като Google.
„Деветдесет процента от обема ни са хора, които въвеждат емоции – неща като „щастлив“, „тъжен“, „усмивка“, „усмивка“ – в сравнение с Google, където това е много целенасочено; където искам да разбера „колко високо е това стъкло“ или „колко голям е този iPad“, каза Дейвид Макинтош, основател и главен изпълнителен директор на Tenor, пред Digital Trends. „Хората пишат неща като „уф“ или „усмихнат“ – хората не отиват в Google и не пишат „усмихнат“. Tenor, повече от 200 милиона пъти на ден, се превърна в търсачка за мислите, чувствата и емоции.”
Фактът, че Google, най-голямата компания за търсене в света, реши да използва API на Tenor (интерфейс на приложната програма) над Собственото търсене на изображения на Google за захранване на GIF файлове в приложението за клавиатура Gboard ясно показва, че има полза от гледането на тези търсения условия. Около 60 процента от обема на Tenor е сурова емоция, каза Макинтош. Други 30 процента са емоции плюс термин, като Minions (от Аз, проклетникът). Последните 10 процента идват от хора, които търсят конкретен GIF. Целта е да се съпоставят тези термини – тези емоции – с рекламодателите.
Например, ако въведете „добро утро“ в поддържано от Tenor GIF търсене, може да видите или да не видите съдържание с марка Starbucks. GIF файловете, свързани със Starbucks, могат да идват от термини като весели празници, кафе, добро утро, наздраве и др. Но ако компанията за кафе иска да се увери, че GIF-овете с марката Starbucks са вашите първи резултати, тя може да плати на Tenor да нанесе съдържанието й на „добро утро“, като постави тези резултати в началото. Моделът е цена на споделяне, така че рекламодатели като Starbucks ще трябва да плащат на Tenor само когато някой сподели един от тези брандирани GIF файлове.
Това ще съсипе ли GIF файлове?
Ще се страхуват ли хората да споделят реклами? Вероятно не, Gfycat Изпълнителният директор Ричард Рабат каза пред Digital Trends, защото го правим от доста време.
„Рекламодателите влагат бюджети зад [GIF] сега, защото виждат не само факта, че хората са развълнувани, че могат да го споделят в съобщения или социални мрежи, но го използват, за да бъдат част от разговора,“ — каза Рабат.
Tenor картографира брандирано съдържание с GIF файлове, откакто пусна GIF Keyboard. Миналата година, например, компанията работи с Domino’s, за да картографира маркови GIF файлове за пица към термини като „парти“, „празнувам“ и „любов“ и в крайна сметка събра повече от 40 милиона гледания за по-малко от шест седмици. Същото важи и за нови филми и телевизионни сериали, тъй като Tenor има партньорства с различни студия. Компанията GIF започва официално да монетизира функцията с избрани рекламодатели първо в собственото си приложение, а след това ще я разшири навсякъде, където се използва API.
„Хората обичат да показват това съдържание, стига то да съответства на определена емоция“, каза Макинтош.
Но за да работи този модел, брандираните GIF файлове трябва да са с високо качество. Rabbat, който прекара известно време в Google много преди да пусне GIF търсачката Gfycat, каза, че служителите на Google никога не са смятали, че хората ще кликват върху реклами преди резултатите от търсенето.
„Когато разгледахме Търсене, например, хората си казаха: „Как ще поставите реклама пред това, което хората наистина търсят за?’ Но с течение на времето уместността на рекламата стана толкова добра, че хората всъщност намериха много стойност от самата реклама,” той казах. „Мисля, че това е летвата, която трябва да преминем, за да не предоставяме произволно рекламирано съдържание. Трябва да е подходящо, трябва да бъде ангажиращо.“
Хората от Giphy, основният конкурент на Tenor, смятат, че хората ще споделят тези типове GIF файлове, независимо от всичко, защото те обикновено са представителни за това, което правят в реалния живот.
„GIF файловете са културни звукови фрагменти“, каза Джейсън Щайн, директор бизнес развитие в Giphy, пред Digital Trends. „Всички GIF файлове в Giphy съставляват цял език на културата, който използваме, за да изразим себе си цифрово по същия начин, по който местата, които посещаваме, и марките, които носим, ни помагат да изразим себе си Истински живот. Споделянето на GIF на Starbucks е същият избор, както когато някой влезе в [Starbucks], за да вземе кафе на път за работа.“
Щайн подчерта значението на създаването на висококачествени GIF файлове. Giphy, например, стартира Giphy Studios – продуцентско студио, съставено от хора, които знаят как да „направят GIF файловете да изглеждат страхотно“.
„Всичко това е страхотно съдържание и това е всичко, което всеки иска“, каза той. „Така че, ако партньорът е креативен, разбира пространството и прави GIF файлове, които потребителите искат, изобщо няма „странност“.
Препоръки на редакторите
- Съжаляваме, но всички грешите – всеки Pixel 7 е страхотна покупка
- Вашите коментари в Instagram не се показват? Не си сам
- Instagram и Facebook не работят? Не си сам
- Вие съсипвате своя iPhone 14 Pro, ако изключите винаги активния екран
- Twitter вече ви позволява да поставяте GIF файлове, изображения и видеоклипове в един туит
