„Обичаме хората, които споделят Netflix, независимо дали са двама души на диван или 10 души на диван. Това е нещо положително, а не отрицателно. Това бяха думите на изпълнителния директор на Netflix Рийд Хейстингс на изложението CES в Лас Вегас. Това беше през 2016 г. Шест години по-късно Netflix е обявяване на планове за да прекратите споделянето на парола.
Съдържание
- Развиващи се нужди на платформа
- Необходимост и рискове
- Споделянето на парола не е чужда концепция
- Предстоящите планове
Миналата година стартира Netflix тестване на бърза система който ще поиска от потребителите да потвърдят своя телефонен номер или имейл, за да се уверят, че живеят в същото домакинство като лицето, което плаща за абонамента. Тестът не беше особено добре приет.
Препоръчани видеоклипове
Кога попита за това главният оперативен директор Грегъри Питърс отбеляза, че компанията иска да се увери, че хората, които имат достъп до акаунт в Netflix, са упълномощени да го правят. Хейстингс, от друга страна, твърди, че Netflix „никога не би пуснал нещо, което се чувства като завъртане на винтовете“ относно споделянето на акаунти.
Развиващи се нужди на платформа
Ситуацията около споделянето на пароли беше трудна за Netflix и продължи да се развива през годините. Преди половин десетилетие Netflix искаше да добави към своята платформа всеки нов зрител, който можеше да намери. И сега, когато доминира в стрийминг индустрията и е изправен пред силна конкуренция от конкуренти с дълбок джоб като Amazon и Apple, тя отново се нуждае от всеки абонат, който може да намери, за да финансира нейните високобюджетни шоута и филми със звезди, за да устои навън.
Единствената разлика е, че тогава Netflix преследваше сурова ангажираност. Сега той преследва броя на абонатите – абонатите, които плащат за потреблението на огромната му библиотека от съдържание. Но някъде по средата на тези планове седи негодникът. Според дефиницията на Netflix, луд е някой, който не живее в същото домакинство, но все пак има достъп до идентификационните данни за влизане в акаунт.
Това може да бъде всеки от приятел или бивш до приятел на приятел, който всъщност не се интересува кой извлича от техния абонамент за Netflix. Netflix иска негодникът да плати за съдържанието му. И колкото и смешно да звучи това, има сериозна цена. Според оценките на анализаторите само Netflix е такъв губещ около 6 милиарда долара всяка година приходи поради споделяне на акаунти.
Необходимост и рискове
Но това не е еднопосочен път. В свят, в който съдържанието е разпръснато на куп стрийминг услуги, абонирането за всички тях идва като сериозен удар за портфейла на един човек. Споделяне на акаунт в Netflix с друго лице, което има само a Hulu или Prime Video абонамент прави нещата по-лесни и за двете страни.
Освен това, повишаване на цените за плановете на Netflix - и конкурентните платформи също - допълнително засилиха стимула за споделяне на акаунти. Условията за услуги на Netflix забраняват споделянето на акаунти „извън домакинствата“, но няма систематични наказателни действия, които да бъдат наложени. От правна страна споделянето на пароли беше класифицирано като a федерална престъпност в съдебно решение през 2016 г. Тенеси дори прие закон срещу споделянето на пароли през 2011 г.
И тогава са рисковете за киберсигурността, които идват ръка за ръка със споделянето на пароли. Хората са склонни да използват повторно една и съща парола за различни стрийминг услуги и това отваря вратите за нарастваща заплаха, известна като пълнене на идентификационни данни. Disney+ е най-добрият пример, която доведе до изскачане на хиляди акаунти за продажба в тъмната мрежа скоро след като услугата беше активирана.
Споделянето на парола не е чужда концепция
Споделянето на пароли е нещо, с което абонатите на Netflix са твърде запознати. Според анкета на SurveyMonkey Audience, която беше споделена с CNET през 2019 г. 70% от участниците изразиха желание да споделят пароли за Netflix с партньора си, докато 16% вече бяха ангажирани с практиката.
S&P Global's проучване показва, че процентът на потребителите на Netflix, които споделят парола, се движи около 10% през последните три години. Проучване на Манифестът установи, че почти 37% от потребителите споделят своите пароли за стрийминг с хора, с които не живеят.
През 2018 г. фирмата за медийни изследвания Magid каза CNBC че 35% от милениалите споделят пароли за стрийминг услуги. А Comparitech проучване от 2021 г. установи, че близо 45% от потребителите на Netflix споделят своите пароли, като милениалите представляват най-висок дял от тази цифра.
Предстоящите планове
Netflix провежда тест, който ще позволи на потребителите да добавят до два подакаунта за хора, с които не споделят домакинство, но позволяват достъп до основния акаунт. Подакаунтът ще има собствен профил, препоръки и идентификационни данни за вход. Стимулът за създаване на подакаунт е, че това ще струва само $3 в Коста Рика, един от тестовите пазари заедно с Перу и Чили.
Другата опция е да прехвърлите профила на безплатен потребител в изцяло нов акаунт с всички свързани данни, като Моят списък, препоръки и история на гледане. Това съоръжение ще бъде достъпно за нивата на абонамент Basic, Standard и Premium на Netflix. Защо Netflix прави това? За финансиране на производството на съдържание и компенсиране на пропуснатите приходи.
Директорът на продуктовите иновации на Netflix, Chengyi Long, отбелязва, че споделянето на пароли оказва влияние върху способността на платформата да „инвестира в страхотни нови телевизия и филми“ за своята аудитория. Netflix ще направи теста за накисване в трите гореспоменати държави и въз основа на това как е приет, ще последват планове за международно разширяване.
Netflix нарича всичко това тест, но е много вероятно дългоочакваното ограничаване на споделянето на пароли най-накрая да стане реално през 2022 г. И шансовете са, че мнозинството от абонатите на Netflix няма да мигнат много. Netflix увеличава разходите за абонамент през годините, но постоянният приток на първокласно съдържание - особено оригинали, насочени към разрастващи се пазари в Азия - гарантира, че отливът на абонати не е особен проблем за момент.
В сравнение с конкурентите, абонаментът за Netflix се е превърнал по-скоро в необходимост за цифрово забавление за прерязване на кабела, отколкото просто още един абонамент, изхвърлен в почти неизползваното кошче. И това поставя Netflix в още по-силна позиция най-накрая да затегне винтовете на споделянето на акаунти. Но вместо да отблъсне лудниците, Netflix всъщност ги примамва с по-ниска абонаментна такса, за да останат закачени като подакаунт. Звучи като печеливша стратегия за всички.
Препоръки на редакторите
- Репресиите на Netflix срещу споделянето на пароли увеличават регистрациите
- Плащай! Netflix започва репресии за споделяне на акаунти в САЩ
- Специалният филм на Netflix „Любовта е сляпа“ изобщо не вървеше по план
- Новите правила на Netflix за споделяне на акаунти наказват студентите за това, че са студенти
- Netflix разширява своята схема за споделяне на пароли
Надградете начина си на животDigital Trends помага на читателите да следят забързания свят на технологиите с всички най-нови новини, забавни ревюта на продукти, проницателни редакционни статии и единствени по рода си кратки погледи.
