В „Goose Bump Factory“ на Банг и Олуфсен

„В компанията се шегуваме, че сме „фабрика за настръхване“, каза през смях Гавин Айвестър, вицепрезидент по дизайна в Bang & Olufsen, „и това наистина, в крайна сметка е целта.“

„Като повишаваме качеството на звука на любимата ви музика, ние ви поставяме в нея, ние наистина я оживяваме по начин, който настръхва.“

Говорейки пред избрана група журналисти преди 95-ата годишнина на фирмата, Ивестър ни предостави рядък поглед вътре в почитания Bang & Olufsen процес на проектиране, ключова част от плана за настръхване, и как създаде празничната нова златна колекция, направена да отбележи важната дата в история.

Началото

Ивестър е в компанията от три години, като е работил в компании като Nike, Apple и Puma преди него и за да ни помогне да разберем дизайна на компанията и етоса на продукта, той първо обясни това наченки.

Bang & Olufsen е основана от Peter Bang и Svend Olufsen през 1925 г. в Struer, Дания, а офисите и акустичната лаборатория на компанията все още съществуват в града днес. Въпреки че може да си мислите, че първият продукт на компанията е бил грамофон или някакво друго подходящо за времето си парче от аудио оборудване от висок клас, това всъщност беше продукт, който не звучи като B&O и се нарича „The Елиминатор.

Елиминаторът беше захранване, което адаптира работещите само с батерии радиостанции от онова време да работят от електрическата мрежа в домовете. Батериите в радиостанциите се влошиха и трябваше да бъдат сменени, но това беше пълна работа по окабеляване, а не просто поставяне на няколко нови АА клетки. Докато продуктът първоначално не звучи като днешния Bang & Olufsen, етосът на марката беше там, тъй като това, което я направи различна бяха положени грижи за поддържане на качеството на звука, доставян от радиостанциите, чрез минимизиране на смущенията от новата мрежа Връзка.

Бързо напред 95 години и Ивестър говори за това, което се случва в лабораториите Struer днес и как се е развила тази загриженост за качеството на звука. Например, акустичната лаборатория има специално помещение, което съдържа 70 отделни високоговорителя, монтирани вътре в купол. Ivester обясни, че може да дублира почти всяка акустична среда в света и е мощен инструмент, използван от звуковите инженери за усъвършенстване и настройка на производителността на своите продукти. Има само четири други съоръжения като него в света, а Bang & Olufsen е единственото частно притежавано.

Също така в Struer е B&O’s Factory 5, където експертите на компанията работят по оформянето на алуминий, материал, синоним на продуктите на марката, по уникален начин.

„Звук, дизайн и майсторство. Това са стълбовете на [Bang & Olufsen] и имаме тази продуктова линия под тях“, каза Ивестър. „Как да ги свържем? Започва с цел, това е емоционалната сила на музиката. Създава настръхвания с филм. Причината да проектираме всичко е да създадем акустично изживяване. Това е, което движи всичко.“

Принципи в действие

Ивестър говори с някои примери за това как продуктите на Bang & Olufsen въплъщават този идеал за звук, изработка и дизайн, започвайки с новия Beoplay H95слушалки. Той обърна внимание на подложките за уши:

„Новите слушалки H95 имат овална подложка за уши и има много умишлена причина за това“, посочи Ивестър. „Ако погледнете назад в нашата история на слушалките, подложките за уши винаги са кръгли. Това, което открихме с този продукт, който е проектиран да се носи дълго време, беше, че можем да направим слушалките са по-удобни и по-компактни чрез разширяване на вертикалния размер и компресиране на хоризонталния измерение."

Звучи като основна, проста промяна и такава, която мнозина може дори да не забележат. За Bang & Olufsen обаче това е голяма работа. Ивестър обясни защо:

„Овалната слушалка на H95 стана противоречива вътрешно, защото се отдалечихме от простата геометрия, която обичаме. Но го направихме, защото постигна целта за подобряване на функционалността на продукта.“

Ивестър продължи да говори за философията на Bang & Olufsen.

„Ние непрекъснато обновяваме начина, по който правим продукти, за да правим различни неща, а също и да правим прости неща по-съвършени. Простите форми не остаряват, не ни омръзват. Те издържат дълго време и в крайна сметка вечният дизайн продължава по-дълго и тези продукти имат по-голяма дълготрайност в живота ни.“

Чудесен пример за това е дългият, тънък и зашеметяващо красив Beoremote One, който идва с телевизорите си.

„Интересното при [Beoremote One] е, че няма шевове, това е солидно парче алуминий. Той е стабилен в ръката ви, няма пропуски и несъответствие, което можете да усетите. Чувства се перфектно. Балансът е точно в ръката ви, където го държите, а това не беше лесно да се постигне. Батериите са по-тежки и по-плътни, така че ги поставяме в дланта ви, давайки ви контрол върху масата. Това не е лесно да се направи в безпроблемен продукт. Начинът, по който го направихме, е, че е кух в долната половина и след това е фрезован, за да направи джоба за батериите. Това е безумен начин за всеки да направи дистанционно. Много по-трудно е да се направи, но вярваме, че ползите си заслужават.“

Златната колекция

Bang & Olufsen празнува своята 95-та годишнина тази година и за целта излезе с нова линия продукти със специално издание, наречена Golden Collection. Ивестър разказа откъде идва вдъхновението:

„Чухме истории от семейства, които имат продукти на Bang & Olufsen в домовете си от десетилетия. Искахме да създадем колекция, която се докосва до това. Хареса ни идеята, че когато погледнеш назад, нещата могат да бъдат топли и с нюанси на сепия, и приехме това като момент, за да затоплим марката и оттам дойде Златната колекция.“

Има осем продукта в Златната колекция, която се характеризира не само със златния нюанс, но и с използването на дърво, мрамор и кожа. Представени са новите слушалки H95, заедно с Beoplay E8 3-то поколение вярно безжичен слушалки, Bluetooth високоговорителя Beosound A1 и Beosound 2 360-градусов високоговорител. Златната колекция включва и високоговорителя Beoplay A9, the Beolab 50 високоговорител и невероятното Телевизия Beovision Harmony.

Това е първият път, когато Bang & Olufsen отпразнува годишнина, като персонализира съществуващите продукти по толкова цялостен начин, но в миналото са изследвали специални продукти.

„Когато влязохме в Музея за модерно изкуство в Ню Йорк, направихме специална колекция, базирана на белия цвят“, спомня си Ивестър. „От време на време сме правили специални продукти. H95 е нашият собствен малък празник за нас [излиза тази година, за да съвпадне с 95-ата годишнина], а Beolab 90 беше представен по време на нашата 90-та годишнина.“

Златната колекция обаче може да е предшественик на това, което предстои през 2025 г., както намекна Ивестър към края на нашия разговор:

„Другото нещо, което ще ви кажа, ние сме много наясно, че нашата 100-годишнина наближава и това е наистина забавно нещо, за което да започнете да мислите.“

Засега обаче Bang & Olufsen Golden Collection ще бъде достъпна чрез собствените онлайн магазини на компанията, търговски обекти и търговци на дребно на трети страни от 17 ноември.

Препоръки на редакторите

• Bang & Olufsen празнува лунната Нова година 2023 с лимитирани издания, вдъхновени от Пътя на коприната