Нарязването на кабела не изглежда като изгодна сделка в наши дни.
Съдържание
- По-бедна алтернатива
- Неспазени обещания
- къде ще отидеш
първо, Слинг телевизорповиши цената на основния си пакет миналата седмица с $5. Само ден по-късно, DirecTV Now вдигна цената си с $5, а във вторник, PlayStation Vue направи същото, повишавайки всички свои пакети с $5. За по-малко от седмица почти всяка голяма услуга за стрийминг на телевизия на живо добави петорка към абонаментните си такси. Междувременно, YouTube TV повиши цената си с $5 през март (изпреварвайки тенденцията), докато единственият задържан, Hulu, вече определи цената на основния си пакет на новата нормална цена: $40 на месец.
Цени на услугата за стрийминг на телевизия на живо (базови пакети)
- Слинг телевизор: $25
- DirecTV Сега: $40
- PlayStation Vue: $40
- YouTube TV: $40
- Hulu с телевизия на живо: $40
Скокът не е много; само цената на заредено макиато или каквито и да е безсмислени ежедневни разходи, които пиар докторите биха използвали, за да го маргинализират. Това, разбира се, прави малките повишения на цените толкова брилянтни – те са напълно достатъчни, за да не накарат клиентите да се откажат. Тази „нова“ тенденция в стрийминга е изтръгната направо от книгата на кабелните компании, от които стриймингът трябваше да ни спаси. Това е старата „примамка и превключване“ и е още едно доказателство, че телевизионното предаване на живо не е революция; просто е повече от същото.
Свързани
- Sling TV повишава цените за съществуващите си абонати
- Услугата за поточно предаване на телевизия на живо PlayStation Vue на Sony спира през януари
- AT&T ще пусне още една услуга за стрийминг и ние сме напълно объркани
По-бедна алтернатива
Досега повечето от тях са на живо по телевизията стрийминг услуги предложиха точно толкова стойност, колкото да оправдаят месечната си такса – клиентите получиха телевизия на живо с по-ниско качество и надеждност от кабела, но също така по-ниска цена и повече свобода на избор. Абонатите могат да анулират по всяко време, да изберат свое собствено оборудване и, ако приемем, че мрежата действително е достатъчно бърза, дори да гледат поне някои от любимото им програмиране в движение.
AT&T току-що грабна една от най-големите медийни компании в света.
На пръв поглед звучи като квадратна сделка и с пакети, започващи от $20 до $30 на месец, беше така. Но при $40 стойността на телевизионния стрийминг на живо намалява до степен, че за много потенциални клиенти е по-привлекателно просто да се придържат към старата телевизия. Комбинирайте таксата си от $40 за стрийминг на телевизия с $40 или $50 на месец за интернет и какво получавате? Сметка, която много прилича на това, което бихте платили за кабел. Добавете Netflix или Amazon Prime и вече натискате $100 на месец или повече – и това не включва премиум канали като HBO.
Върнахме се към ескалиращите цени и оскъдните алтернативи. Като вземем предвид по-лошото качество и надеждност на стрийминга, мечтата човек да се освободи от връзките на кабела и сателита започва бързо да губи своята привлекателност. Какво стана?
Неспазени обещания
Консолидация, например. Просто погледнете AT&T, която току-що повиши цената на своята услуга DirecTV Now.
Огромният телеком наскоро грабна една от най-големите медийни компании в света чрез сливане за милиарди долари с Time Warner Inc. (следвайки подобно мащабно придобиване на DirecTV през 2014 г). Последното придобиване на AT&T консолидира десетки медийни имоти под своя чадър, включително телевизионни мрежи като CNN, HBO и TBS, както и цялата Warner Bros. филмова и телевизионна империя, само за да назовем няколко. Те може да са се борили помежду си, предлагайки по-ниски цени и по-добро обслужване, но сега служат на един господар.
По време на производството, тъй като регулаторите изразиха опасения, че по-слабата конкуренция на пазара може да доведе до ескалиране на цените за потребителите, AT&T обеща цените да не се повишават. Той дори твърди, че получената компания ще бъде по-способна да се конкурира с титани като Google, Netflix и Amazon, което води до нисък цени, ако регулаторите позволят сделката да продължи.
Като представят по-лоша алтернатива на кабела, тези компании помагат за запазване на статуквото.
Само седмици след одобрението на сливането обаче компанията разказва различна история. Когато беше притиснат от Ars Technica по отношение на неотдавнашното покачване на цените на фона на обещанията за обратното, AT&T каза следното: „Да продължим да предоставяме най-доброто възможно стрийминг изживяване както за нови, така и за съществуващи клиенти, ние привеждаме цената на тази услуга в съответствие с пазара - който започва от цена от $40 точка."
Като оставим настрана факта, че това е обективно невярно – все още можете да получите Sling TV за $25 на месец, макар и в по-малка канален пакет – новият нормален $40 е самоизпълняващо се пророчество, станало възможно само от шепа играчи, които се намесват фиксатор. Цената на стрийминг на телевизия е $40 на месец, защото всички казват, че е така. И това е проблем.
къде ще отидеш
Изпълнителният директор на Netflix Рийд Хейстингс винаги страх какво може да се случи, ако кабелните и сателитните услуги наистина се съберат и предложат достъп до съдържанието си чрез стрийминг. Концепцията се нарича TV Everywhere и това е услуга, за която мултимедийните компании говорят още през 2009 г. - шест дълги години преди Sling TV да дебютира през 2015 г.
Както подсказва името, TV Everywhere е проектирана да бъде отговорът на конкурентните стрийминг услуги, привидно позволявайки зрителите да пренасят своите телевизионни програми навсякъде чрез проверени приложения, стига все още да имат кабел или сателит абонамент. И все пак, докато тези услуги със сигурност съществуват днес по обикновен начин, те също предлагат по-малък избор, по-лоша надеждност и по-ниско качество на картината от услугите, от които произтичат.
Вместо да предоставят на потребителите жизнеспособна алтернатива на конвенционалната телевизия, услугите за стрийминг на телевизия на живо предлагат смекчен заместител на оригинала. Сега тяхното най-очевидно изкупително качество в сравнение с техните предшественици, намалена ценова точка, също започва да се разпада.
Вместо жизнеспособна алтернатива, услугите за телевизионно предаване на живо са разводнен заместител.
Докато мултимедийните компании, доставчиците на съдържание и телекомите продължават да се консолидират в огромни гиганти като AT&T-DirecTV-Time Warner Inc. гигант, те имат все по-малко съперници на пазара, за да стимулират конкуренцията, и по-малко причини да приемат изискванията на клиентите сериозно. Много от тези компании вече притежават интернет тръбопровода, метода за доставка и голяма част от съдържанието.
И така, въпросът, зададен на неудовлетворения клиент, става: „Къде ще отидете?“
Все по-често отговорът е да
Дали консолидираното покачване на цените тази седмица произтича просто от разходите за правене на бизнес или нещо подобно по-коварно, компаниите, които стоят зад повишаването на цените, би било добре да преоценят, преди да продължат по този начин път. В противен случай те рискуват да намалят търсенето на самия продукт, който продават: телевизия на живо.
Това е хитър гамбит, който би било забавно да се гледа в телевизионно шоу – тоест, ако не плащате 40 долара на месец, за да го гледате.
Препоръки на редакторите
- Поток на живо от NBA All Star: Гледайте Отбор Леброн срещу Отбор Янис
- На CES 2021 TCL предупреди всички други производители на телевизори: ние едва започваме
- Sony иска да продаде PlayStation Vue, тъй като стрийминг индустрията става все по-натоварена
- Вече можете да гледате четири потока от PlayStation Vue наведнъж на един Apple TV
- Apple предоставя на спортните фенове опция за телевизия на живо с добавянето на FuboTV
