Не е нужно да сте толкова стар, за да си спомните време, когато просто да сте HBO беше достатъчно, за да накарате хората да се вълнуват от HBO. Тези три букви бяха основна точка за продажба на хотели и мотели. Не само получихте легло за през нощта, но получихте HBO - всичко, което можете да гледате - докато сте там. Ако не сте имали HBO като част от кабелния си пакет, това може да е голяма работа.
Как са се променили времената. В наши дни можете да гледате филм навсякъде. Идеята да изчакате определено време, за да гледате филм по определен канал, не е просто остаряла, а е направо архаична. Нетфликс, или услуги като него, са мястото, където отивате, когато е време да гледате филм.
Тези три букви бяха основна точка за продажба на хотели и мотели.
HBO се адаптира донякъде към този начин на мислене. Каналът е доволен да пусне от време на време мегахит, независимо дали е такъв Игра на тронове, Западен свят, или поглеждайки малко назад, Семейство Сопрано, но изглежда, че мрежата все още смята своята гама от филми за основна част от това, което я прави привлекателна за клиентите. Но наистина ли това е начинът, по който всеки вече гледа филми или дори телевизия?
Повечето хора не мислят за HBO като голяма полза за хотелска стая сега. Възможно е дори никога да не използват развлеченията в стаята на хотела, освен ако не им позволяват да влизат в акаунта си в Netflix просто и лесно. Вместо това те може просто да включат своя Chromecast, Року Streaming Stick или Fire TV Stick, влезте в Wi-Fi на хотела и се върнете направо към същото изживяване при гледане на телевизия, на което сте свикнали да се наслаждавате у дома.
Това не е предназначено да нарисува мрачна картина на текущото състояние на HBO. По всички сметки мрежата се справя добре, с повече от 5 милиона абонати към своите онлайн предложения, които включват HBO Now и HBO Go, докато самата мрежа има повече от 142 милиона абонати по целия свят. Вместо това, нека да разгледаме как HBO вероятно ще започне да изглежда напред.
HBOflix?
Следване Скорошното придобиване от AT&T на компанията майка на HBO Time Warner, HBO се ръководи от изпълнителния директор на AT&T Джон Станки, който също изигра ключова роля в стартирането на услугата DirecTV Now на AT&T. Вместо да поздрави HBO за скорошния успех, Станки каза на служителите да се подготвят за „трудна година“, New York Times съобщава, добавяйки, че „Ще бъде много работа, за да променим малко посоката.“
Когато излъчваха HBO Deadwood, не искаше да се състезава за екранно време срещу телефоните на своите зрители.
Как може да изглежда тази промяна в посоката? Ще трябва да изчакаме, докато го видим, за да знаем със сигурност, но някой склонен да залага вероятно ще го направи доста добри шансове, ако казаха, че промяна на посоката за HBO ще изглежда много по-добре Нетфликс. Въпросът е: това ще бъде ли нещо добро или лошо?
„Това не са часове на седмица и не са часове на месец“, каза Станки на служителите на HBO. „Имаме нужда от часове на ден. Вие се състезавате с устройства, които стоят в ръцете на хората и привличат вниманието им на всеки 15 минути.“
По принцип Stankey иска да види повече хора, които се обръщат към HBO за тяхното преяждане, както правят Netflix, Amazon Prime Video, и други. Как мрежата получава това? Отговорът вероятно няма нищо общо с филмите, които показва по своите телевизионни канали, и фактът, че той говори за часове ангажираност, а не за качествено програмиране, е показателен.
И двете телевизионни мрежи и стрийминг услуги са бизнеси и това означава да поставим на първо място това, което е добро за бизнеса, но има голяма разлика между това да гледаме на това като на „имаме нужда от хитово шоу“ срещу „имаме нужда повече часове ангажираност.“ Може да е смешно да гледаме на миналите решения на HBO като насочени към създаването на възможно най-доброто програмиране, но когато мрежата беше проветряване Deadwood, не искаше да се състезава за екранно време срещу телефоните на своите зрители.
След като часовете на ангажираност започнат да стимулират творчески решения, лесно е да видите, че мрежата избира да работи по начин, подобен на Netflix; бомбардира зрителите с толкова много съдържание, те не биха могли да се справят с всичко, дори и да се опитаха. И те се опитват.
Можете ли да посочите всички оригинали на Netflix, налични в услугата? Отговорът вероятно е не.
Това може да има добър бизнес смисъл, поне ако всичко върви по план, но това ли искаме от HBO? Разбира се, дните на включване на телевизора само за да видим какво може да е включено са отдавна зад нас, но имаме ли нужда или дори искат още една услуга за стрийминг, конкурираща се с Netflix, за да придобие изключителни права за предавания и филми?
Да, HBO преследва този пазар от известно време и затова съществува HBO Now. И да, HBO става все по-известен със своите хитови предавания, а не с колекцията си от филми, но също така си спечели репутация на качествени предавания. Изглежда, че Netflix се отдалечава все повече и повече от това разграничение, вместо това предлага голямо количество на своите абонати. Можете ли да назовете всички Netflix Originals налични в услугата? Отговорът вероятно е не и дори да е да в момента, вероятно няма да остане такъв за дълго.
За по-млада аудитория, която някога е била свикнала само със стрийминг, трансформацията на HBO в още една услуга за стрийминг на фабрика за съдържание вероятно няма да означава нищо. На онези, които помнят кога тези три букви бяха изречени така, сякаш носеха нещо като магия, може да означава края на една ера.
Препоръки на редакторите
- Ерата на Макс е пред нас, когато HBO и Discovery се комбинират
- 4K видео ще струва повече в новата услуга за стрийминг Max
- Съобщава се, че Discovery+ няма да бъде унищожен
- HBO Max мисли ли, че сте тъп?
- Комбинираната услуга за стрийминг HBO Max/Discovery+ ще стартира през лятото на 2023 г
