Колкото повече Instagram копира TikTok, толкова повече го мразя

Instagram не знае кога да спре да бъде като TikTok. Миналия месец компанията за социални медии, собственост на Meta, трансформира платформата за споделяне на снимки в TikTok hellscape, преформатиране на публикациите от кадър 4:5 на 9:16, независимо дали са изображения или видеоклипове. Всички и семейство Кардашиан критикуваха Instagram, че е преработил приложението по този начин, а преди две седмици Instagram го върна в оригиналния му вид.

Бихте си помислили, че Instagram ще си е научил урока, нали? погрешно Според доклад от На ръба миналата седмица главният изпълнителен директор Адам Мосери каза по време на седмичната си AMA, че Instagram ще започне повторно тестване на ултрависоки снимки 9:16 през следващите няколко седмици.

При нормални обстоятелства бих аплодирал компании и иноватори за съживяването на нещо, което първоначално се е провалило, защото са го подобрили. В този случай обаче съм разочарован от това, че Instagram опитва емисия в стил TikTok, връщайки се към нея след обратната реакция и след това решавайки да опитате отново. Едно нещо е Instagram да завърти функцията Stories от Snapchat, но друго е да преработи целият му потребителски интерфейс, за да направи платформата подобна на TikTok - в момента най-популярното приложение за социални медии в свят.

TikTok-ификацията на Instagram премахва типа съдържание, което хората обичат най-много в платформата: снимки от приятели и семейство, както и съдържание, базирано на техните интереси. И това е нещо, от което почти ми е писнало.

По-малко приятели, повече препоръки

Едно от най-големите оплаквания относно трансформацията на TikTok на Instagram беше, че потребителите виждаха по-малко снимки и видеоклипове от действителните си приятели. Вместо това Instagram ги захранва с препоръчано съдържание от произволни акаунти, които никога не са следвали.

Хората основно се присъединяват към Instagram, за да видят снимки на свои приятели и роднини, които правят различни неща или празнуват важни събития - като завършване на колеж, намиране на нова работа, сключване на брак или празнуване на раждането на децата им (с изключение на поверителност въпроси). В някои случаи създателите на съдържание и собствениците на бизнес се регистрират, за да популяризират своите продукти извън Twitter, Facebook, YouTube, Twitch и дори техния собствен уебсайт.

Instagram обаче преработи дизайна си, за да прилича на TikTok, тъй като растежът на видео съдържанието на сайта се ускори спрямо това на статичните снимки. Това означаваше изобразяване на всички видео публикации с дължина под 15 минути във формат Reel, което прави Reels и обикновените видео публикации неразличими един от друг. По този начин се опитваше да имитира успеха на TikTok, за да се хареса на тийнейджъри и млади възрастни, които използват платформата за споделяне на видео по-често, отколкото използват Instagram.

Това предизвика множество проблеми в приложението по отношение на ангажираността на потребителите. Увеличение на видео съдържанието задейства алгоритъма за изпомпване на реклами за продукти, препоръчани на потребителите, които са свързани със съдържанието, през което са превъртали. Например, ако превъртя мемове и снимки, свързани с модата и психичното здраве, ще видя видеореклами за FashionNova и BetterHelp. На пръв поглед звучат като страхотни препоръки, но колкото повече реклами виждам за тези продукти, толкова по-малко снимки на мои приятели виждам.

Новият алгоритъм също предизвика създатели на съдържание, собственици на бизнес и влиятелни лица за да постигнат по-малко ангажираност, отколкото обикновено получават. Особено за собствениците на бизнес, по-малкото ангажиране на техните страници означава намаляване на продажбите на техните продукти, просто защото трябва да подготвят публикациите си по начин, който успокоява фокусираните върху видеото алгоритъм. Това е лошо за бизнеса.

Ким Кардашиян и Кайли Дженър, огромни знаменитости със съответно 326 милиона и 360 милиона последователи, казаха същото: „Направете Instagram отново Instagram“.

Дълги снимки със затъмняващи текстове

Най-лошата част от това да гледате снимки в кадър 9:16 вместо обичайното 4:5 е затъмняване на надписите, които ги придружават.

Обикновено, когато снимка бъде публикувана в Instagram, текстовото поле се появява в долната част на снимката за хората да четат надписите и да разбират контекста - всичко това, без да скривате картината, която сте гледам към. Когато беше внедрен редизайнът на TikTok, текстът на надписа покриваше изображението в долната част на екрана точно както би било в TikTok. И тъй като потребителите на Instagram имат склонност да пишат дълги надписи, докосването на „Вижте повече“ доведе до a гигантска стена от текст с фин тъмен градиент, който покрива снимката и други неща в заден план. Стената с надписи ставаше още по-болна в очите, ако снимката се оказа меме, натоварено с текст.

Това не само беше досадно, но беше и проблем с достъпността. Да не можеш да виждаш ясно изображения вече е достатъчно трудно за някои хора, но дългият надпис върху изображението прави още по-трудно хората да разберат контекста му. И ако някой не е използвал алтернативен текст за своите публикации, което направи редизайна на Instagram още по-лошо изживяване за всички.

Дори аз, писател с аутизъм без никакви зрителни увреждания, се ядосах от стената от текст, закриваща картините, през които превъртах. Моята емисия в Instagram се състои от мемета за защита на аутизма и феминизма, както и новини за поп културата и политиката. Лъвският дял от тези публикации са образователни, така че е естествено те да съдържат кондензиран текст, който е лесен за хората да усвоят, ако нямат време да четат книги или дълги новинарски статии по гореспоменатите теми. Стената от текст, покриваща друга (съществуваща) стена от текст – независимо от дължината на надписа – направи публикациите невъзможни за четене, защото всички думи са смесени заедно.

Instagram трябва да остане уникален

Борбата на Instagram да запази чувството си за себе си, докато преработва платформата, за да прилича на TikTok, се връща към детската книга на Пеги Ратман от 1991 г. Руби Копитата. В историята титулярното момиче имитира своята съученичка, Анджела, от носенето на червен лък до роклята с хартиени маргаритки, държани с безопасни игли. Анджела беше поласкана от опитите на Руби да носи същите тоалети като нея, но след известно време се раздразни от това. Тогава тя се ядоса на Руби, че рецитира своята версия на стихотворението, което написа за котка, която никога не е срещала. Накрая учителят казва на Руби, че може да бъде каквото си поиска, но най-важното е, че трябва да бъде себе си.

Подобно на Анджела, бях впечатлен от прилагането на функцията Stories от Instagram преди четири години от Snapchat. Но след това се раздразних и ядосах, когато започна да имитира TikTok, като превръща всички публикации в кадър 9:16, по дяволите предпочитанията без видео. За разлика от Ruby, Instagram не си научи урока и сега планира да направи отново всяка снимка, която публикуваме, кадър 9:16 – което прави нещата още по-вбесяващи.

Без значение кого следваме – приятели, семейство, обществени личности – Instagram трябва да остане сайт за снимки, защото това го отличава от другите сайтове за социални медии на първо място. Публикуването на снимки във Facebook и Twitter не е задължително, но това в Instagram не е задължително. Трябва да остави видео формата 9:16 на TikTok и да се придържа към 4:5 снимки. Само когато се научи отново да бъде себе си, може да си върне уважението от всички.

Препоръки на редакторите

• TikTok съди Монтана в опит да отмени забраната за приложения в цялата страна
• TikTok е изправен пред пълна забрана в първия щат на САЩ
• Meta вече ме потвърди, за да повлияя на изборите - така че защо трябва да плащам за отметка?
• Изпълнителният директор на TikTok ще се изправи пред Конгреса в четвъртък. Ето как да гледате
• Ако не понасяте реклами в Instagram, ще намразите тази актуализация