Facebook изпраща седмични отчети с данни до ABC, NBC, Fox и CBS, за да покаже как потребителите обсъждат телевизията в социалната мрежа. Отчетите ще разбият как предаванията се представят като теми за разговор, измервайки колко харесвания, споделяния и коментари са свързани с всяка програма. Според Wall Street Journal, Facebook изчислява колко често се споменава дадено шоу, като прави каталог с ключови думи за всяка програма и следи използването им. Тези доклади няма да бъдат предоставени на обществеността, но дори и да са невероятно проницателни инструменти, те са груб опит да се убедят мрежите, че Facebook функционира като дигитален охладител за вода.
Това не е първият опит на Facebook да убеди медиите в своята стойност; по-рано тази година компанията въведени два медийни инструмента за избрана група партньори, включително CNN и Buzzfeed. Това споделяне на данни е още една бебешка стъпка, която компанията предприема, за да настигне Twitter като втори екран.
Препоръчани видеоклипове
Проблемът с тази стратегия е, че всеки знае, че Twitter е мястото за разговори в реално време за културни събития –
не Facebook.Facebook има много по-голяма потребителска база от Twitter (или която и да е друга социална мрежа), но това не улеснява вида опит на втори екран, който Twitter прави, когато става дума за телевизия. И Twitter ще продължи да бъде доминиращото място за обсъждане на културни събития, освен ако Facebook не промени няколко неща. Facebook трябва коригирайте News Feed ако ще увлече феновете да водят актуални разговори чрез техните публикации. Twitter позволява на потребителите или да виждат всичко, което хората, които следват, казват, докато го казват, или позволява на хората да изберат хаштаг или ключова дума, която да следват, или да следят конкретен списък с потребители. News Feed на Facebook не се опреснява по същия навременен начин и не показва всяка актуализация на публикация на приятели – „показва“ публикации по случаен и разочароващ начин.
Facebook въведе хаштагове, но те не са хванали. Потребителите ще получат нищожен набор от резултати, ако се опитат да следват любимото си предаване чрез хаштагове във Facebook. Всъщност скорошно проучване установи, че използването на хаштагове във Facebook го прави по-малко вероятно други ще се ангажират с вашите актуализации.
И докато Facebook позволява на потребителите да създават конкретни групи от приятели, защото приятелите във Facebook обикновено са просто хора, които познавате в реалния живот, а не потребители на Twitter със специфичен набор от умения, по-малко вероятно е някой да създаде функционална група във Facebook на В обувките на Сатаната критици по същия начин, по който потребителят може в Twitter. Изработването на списък с най-добрите критици в Twitter е лесно; просто потърсете рекапъри от The AV Club или Entertainment Weekly и съберете група. Може би дори да включите приятелката си Меган също там, тъй като тя винаги има какво да каже за Джеси Пинкман. Това е вашият списък, можете да правите каквото искате.
Опитайте същото нещо във Facebook и ще стане бъркотия. Само някои от големите културни писатели имат публични страници, а още по-голям сегмент не си прави труда да публикува своите наблюдения във Facebook. Предполагам, че бихте могли да създадете списък с вашите приятели, които гледат шоуто. Но това не е толкова забавно, колкото създаването на поток, който включва най-добрите мислители по темата, както и вашите приятели. Същият проблем важи и за феновете на NFL, Малки сладки лъжкини поклонници, а наградите показват обсебвания: разговорът се провежда в Twitter, не във Facebook.
Facebook може да продължи да размахва най-вкусните моркови с данни пред мрежите, но докато не разбере как да привлече потребителите разговаряйки по същия начин, по който вече го правят в Twitter, никога няма да бъде толкова привлекателен втори екран като микроблоговете мрежа.
Не се притеснявайте за този последен трик, който насърчава повече реклами във вашия канал за новини - дори ако Facebook успешно се провали мрежите да мислят, че това е добро място за популяризиране на изживяване на втори екран, социалната мрежа действа нови политики за спиране на неподходящи реклами. Това не означава, че ще виждате по-малко реклами като цяло - и видеорекламите все още са на път - но новото политика може да намали количеството реклами, които нямат нищо общо с интересите на потребителите, да се появяват на страница.
Препоръки на редакторите
- Facebook ще спре да приема нови политически реклами в седмицата преди деня на изборите
- Facebook, Google, Microsoft и Twitter се обединяват, за да се борят с намесата в изборите
- Бойкотиращите Facebook реклами към Конгреса: Не оставяйте Зукърбърг лесно
Надградете начина си на животDigital Trends помага на читателите да следят забързания свят на технологиите с всички най-нови новини, забавни ревюта на продукти, проницателни редакционни статии и единствени по рода си кратки погледи.
