Когато марките и организациите „станат розови“ за Националния месец за осведоменост за рака на гърдата (или NBCAM), за да съберат пари или осведоменост, критиците започнаха да призовават някои компании за „измиване на розов цвят“, предполагайки, че те са в това само за своите собствена печалба. По принцип те обвиняват хората и компаниите, че се занимават с болест, за да изглеждат добре, да продават нови артикули и да се събират, за да повишат осведомеността и може би дори малко допълнителни пари за себе си. Това е тежък пръст за посочване.
Преди това беше противоречиво твърдение, но след почти 20 години NBCAM, „розовото измиване“ просто се приема като необходимо зло. (Ако все още не го купувате, помислете за факта, че NBCAM е стартиран като партньорство между Американското общество за борба с рака и огромна фармацевтична компания.) Ние знаем, че случва се много измиване на розово, защото е твърде лесно да подмамите добронамерените потребители да купят вашия розов продукт, защото са се доверили на този цвят и това панделка.
Препоръчани видеоклипове
Това е просто още една маркетингова тактика, насочена към масовата комерсиализация около дадено заболяване.
Има и хипер-сексуализация в много от тези кампании – защото, нали разбирате, цици – което добавя към вече присъщата тънкост на използването на смъртоносна болест, за да стимулирате собствения си бизнес. И тъй като Интернет винаги ще намери начин да бъде манипулативен, модерен, навременен и лигав, той създаде най-добрия розов продукт за тазгодишния NBCAM: Чуруликащият сутиен.
Чуруликащият сутиен, предоставен ви от OgilvyOne Athens, прави точно това, което мислите, че ще направи. О, и вие нямате представа? Представях си карикатура на сутиен, който седи на клавиатурата, следя @Horse_ebooks и се опитвам да измисля остроумен извод от 140 знака за снощния епизод на SNL. Това, което Tweeting Bra всъщност прави, е да изпраща туит всеки път, когато го разкопчаете.
Сега слушайте, аз съм работеща дама и също познавам радостта да се прибера вкъщи, да облека комично голям суитшърт и да се отърва от често неприятната обществена конвенция, каквато е сутиенът. Това е момент, който си заслужава да се отпразнува – но може би не такъв, в който интернет трябва да участва.
Разбира се, Tweeting Bra просто се опитва да изпълни своята роля за информираността за рака на гърдата. Тези туитове ви карат да знаете, момчета! Вече сте наясно, че някъде някои дамски кани люлеят ниска сладка колесница и може би сте като „Гърди... рак на гърдата... моите цици... ами ако имам рак? Може би трябва да си направя самоизпит? Може би трябва да насроча мамография!“
Ако това беше много специален епизод на Реба, една от дъщерите на Реба щеше да види туит, първо да започне злобно и след това може би да се притесни малко (но тя нямаше да позволи на никого да го разбере – няма начин! Тя е твърде силна външно!). Тя си правеше самопреглед, усещаше нещо странно и отиваше на лекар. И тогава това ще бъде киста, бенка или нещо подобно и всички наистина ще се разтревожат, в който момент ще стане реклама. Четири минути по-късно лекарят ще каже: „Всички сте добре! Напълно доброкачествено!“ и щеше да има плач и смях, и прегръдки, и пица, и епизодът щеше да завърши с бележка къде можете да получите повече информация за рака на гърдата.
Но хей, не е Реба. Това е реалният живот, а Twitter така или иначе е ужасна конвенция за тези цели. Знаете ли колко бързо се движи тази храна? Знаете ли колко други, по-ефективни методи за повишаване на осведомеността се прилагат? Това е просто още една маркетингова тактика, която се насочва към масовата комерсиализация около болестта и се опитва да привлече вниманието към нея в процеса.
Освен това може да разкрие колко често тайно сте разкопчавали сутиена си на работа и ако вашите колеги ви следват в Twitter, нещата може да станат странни. Не че това е нещо, което хората правят, просто чух за това от приятел този път.
Препоръки на редакторите
- Илон Мъск казва, че ако неговите туитове губят парите на фирмите му, така да бъде
- Съобщава се, че Twitter планира да активира Edit Tweet за всички тази седмица
- Как да използвате Twitter Circle, за да ограничите кой вижда вашите туитове
- Twitter CoTweets: Всичко, което трябва да знаете за съавторски туитове
- TweetDeck (за Mac) е мъртъв. Ето някои алтернативи
Надградете начина си на животDigital Trends помага на читателите да следят забързания свят на технологиите с всички най-нови новини, забавни ревюта на продукти, проницателни редакционни статии и единствени по рода си кратки погледи.
