Facebook е новият Twitter (поне иска да бъде)

Напоследък Facebook е зает с много стартирания, съобщението на Начало на Facebook главен сред тях. Но това е само най-новото в дълга поредица от нови функции и инструменти, които Facebook пуска напоследък.

Когато съберете заедно всички тези постепенни промени, отстъпете назад и получете поглед от 1000 фута на това, което случвайки се, всичко става толкова внезапно ясно: Facebook се превръща в Twitter – или поне се опитва да се.

Не, няма да видим наводнение от спам акаунти и не, News Feed няма да бъде заменен от поток в реално време – но погледнете някои от приликите в последните надстройки и бета на функциите на Facebook тестове.

Bonjour, икона за актуализация в синя лента

Facebook започна да тества нова икона, която ще стои до името ви в горния десен ъгъл, което ви позволява да актуализирате статуса си с едно кликване. Ако смятате, че това изглежда познато, това е, защото Twitter разполагаше с почти същия инструмент от известно време.

Докато тестът на Facebook вече дойде и изчезна за нас, това е още една индикация, че социалната мрежа прави всичко възможно, за да насърчи да публикува повече. Facebook може да бъде нашият социален, персонализиран вестник само ако допринасяме за него, а в момента ангажираността е намаляла. Според много потребителски доклади Facebook е нещо като изживяване за бързо сърфиране, където отивате, за да видите какво правят вашите приятели и контакти, преглеждате набързо новинарския канал и след това сте готови с това. Разочарованието от самия News Feed вероятно само засилва това и по този начин Facebook отчаяно се стреми да ни накара да актуализираме и да се ангажираме.

Хаштаг-щастлив

Facebook не е първият да скочи на хаштага. Приложения, включително Tumblr, Instagram и Flickr, са избрали да използват знака за паунд като механизъм за откриване и свързване на потребителите с теми. Простата функция на Twitter доведе до възприемане в целия интернет заради своята простота и моментално разпознаване.

Въпреки че много други приложения и сайтове започнаха да използват хаштагове, планът на Facebook да ги приеме означава, повече от всичко друго, че има проблем с новините (въздъхнете – не!). Беше добре разгласено, че виждаме само малък процент от съдържанието, което попада в News Feed, и че всички наши актуализациите на статуса на приятелите се състезават за внимание от нарастващото присъствие (и размер... и тип... и разположение) на реклами.

Търсенето си остава нещо като звяр за Facebook. Търсенето на графики все още не е достъпно за всички и така или иначе не е създадено да намира разговори, които се случват в реално време; докато можете да търсите всички, живеещи в Сан Франциско, които харесват Jay-Z и готвенето, може да имате проблеми с намирането на всички в Сан Франциско, които в момента говорят за тези неща чрез Facebook.

Хаштаговете могат да помогнат за решаването на проблема със скоростта, като същевременно направят повече съдържание публично достъпно. Потребителите вече заливат Facebook с хаштагове (което е отвратително, тъй като все още не функционират) и сега тези безобидни актуализации всъщност ще служат за цел, свързвайки потребители, които говорят на подобни теми. Facebook се надява, че това ще накара повече хора да правят публични актуализации, защото ще бъдат по-откриваеми. Харесайте в Twitter. Неговият изцяло публичен, постоянно актуализиращ се поток от информация е в състояние да ангажира и свърже потребителите в a по-висок процент от Facebook в момента, който в момента се върти около предварително установени социални кръгове.

Представяме ви реклами в поток

Преди на нови разширения към системата Facebook Exchange, насочените реклами бяха изгонени в страничната лента. Сега тези реклами ще започнат да се показват в основния News Feed (засега само във версията за настолни компютри). Вече виждаме всякакви спонсорирани и популяризирани публикации в тази емисия. Въпреки че имат повече информация от ограничените от 140 туит реклами в Twitter, концепцията е почти идентична.

Причината е в реално време

Много от причините, поради които Facebook действа все повече и повече като Twitter, се връщат към нуждата му да използва силата на реално време. Ticker може би беше първата стъпка на Facebook към това, но се превърна в нещо повече от бъркотия в страничната лента, която всъщност не се превърна в модула за ангажиране, на който Facebook се надяваше да бъде. Сравнително наскоро след въвеждането му, потребителите дори получиха възможност да скрият Ticker. Съществува и фактът, че Ticker не е наистина емисия в реално време: Дизайнер на Facebook потвърди в изтрита публикация (изявлението е запазено благодарение на Quora), че това не е необработена емисия и е филтрирана.

Ясно е, че това нямаше да е функцията, която ни донесе актуализации във Facebook в реално време. Не е изненадващо, че предстоящ редизайн на нов канал ще убие изцяло или значително ще минимизира тикера.

Домът е а огромна част да помогне на Facebook да реализира стремежите си в реално време, но разбира се пакетът от приложения не е от полза за потребителите на iPhone или Windows Phone – или дори много такива с Android. При стартирането той наистина ще бъде достъпен само за шепа потребители на Android. За да обедини това изживяване, Facebook ще трябва да използва други функции.

Няма избор, защото реалното време се превръща в мечтата на рекламодателя. Facebook е бърз, но не е нищо в сравнение с Twitter, което накара марките да се стичат към него. Това го превърна в огромна платформа и за пазара на социална телевизия. Няма аргумент, че Facebook се бори тук: По време на Супербоул, Twitter беше упоменат в 26 обяви (за да бъдем конкретни, хаштагове се появяват в 26 реклами, но Twitter се споменава в 50 процента от рекламите), Facebook в четири. YouTube и Instagram грабнаха по едно място. По време на Super Bowl през 2012 г. Facebook и Twitter взеха по осем споменавания на реклами. Рекламодателите дават големи суми за събития на живо, а Twitter завладя пазара на събития на живо – и Facebook би трябвало да иска парче от този пай.

Докато Home ще играе голяма роля в подпомагането на Facebook да въведе повече елементи в реално време, същото ще направи и предстоящото Дизайн на News Feed (което, за наше добро, се надяваме да помогне за разрешаването на многото проблеми на текущите емисии новини).

Въпросът е, разбира се, искаме ли Facebook да бъде повече като Twitter? Маркетингово мотивираните актуализации нямат склонност да се изкривяват в полза на потребителите, но има е очевидно атракция в информацията в реално време. Остава да видим дали Facebook може да се справи – но знаете какво казват: Имитация е най-искрената форма на ласкателство. Twitter, трябва да правиш нещо правилно.

Препоръки на редакторите

• Новите контроли на Facebook предлагат повече персонализиране на вашата емисия
• Искате по-добри известия в Twitter? Новият сигнал за търсене по ключови думи може да помогне
• Facebook ще спре да приема нови политически реклами в седмицата преди деня на изборите
• Facebook, Google, Microsoft и Twitter се обединяват, за да се борят с намесата в изборите
• Facebook казва, че новите инструменти за поверителност на iOS 14 могат да навредят на рекламния им бизнес