Hulu вече не се продава

Hulu все пак няма да се продава. Според скорошно изявление, тримата съсобственици на популярния сайт за стрийминг видео са решили да спрат планираната продажба и вместо това да влеят на Hulu 750 милиона долара капитал, за да подкрепят бъдещия растеж. В изявлението главният изпълнителен директор на Walt Disney Робърт А. Игър каза: „Hulu се превърна в една от най-удобните за потребителите, технологично иновативни платформи за гледане в дигиталната ера. Докато еволюцията продължава, Disney и нейните партньори отделят ресурси, за да позволят на Hulu да постигне максималния си потенциал.“

Hulu феновете би трябвало да скачат по улиците точно сега, освен че е добър залог, че малцина от тях са имали представа колко близо е Hulu до пълното унищожение. За да поставим всичко в перспектива, ето какво би се случило, ако a Hulu продажбата беше извършена.

Върнете се назад във вторник, когато научихме, че Guggenheim Digital Media е избран извън процеса на наддаване на Hulu. Това означаваше, че след по-малко от две седмици DirecTV или AT&T/Chernin Group щяха да станат новият собственик на Hulu. Ако това се беше случило, всички щяхме да се целуваме

Когато направите крачка назад и помислите за това, удивително е, че Hulu изобщо е възникнал. Big Media го създаде. И Big Media почти го унищожи, защото това е, което прави най-добре: да направи нещо страхотно, след което, бавно, но сигурно, да го съсипе. Но, изглежда, Hulu получи отложено изпълнение. За сега, така или иначе.

Но ако продажбата на Hulu беше минала, тя щеше да отиде при компания, която не прави съдържание, а е ограничена до доставянето му. Говорим за DirecTV и AT&T, две компании, които притежават канали за доставка на медии и вече плащат за филмите и телевизионните предавания, които доставят на своите клиенти. А Hulu продажбата би означавала, че е трябвало да бъдат сключени повече „големи сделки“ между големи компании с независими интереси. И ако мислите, че NBC, Disney и Fox просто щяха да предложат своето съдържание за жълти стотинки, за да можем всички да се наслаждаваме на същото Hulu ние се обичаме през последните няколко години, вие жестоко грешите.

Най-добрият сценарий след продажбата би накарал настоящите собственици на Hulu да таксуват новите собственици за може би някои от предаванията, които Hulu предлага в момента, с Hulu абонаментите рязко скочиха в резултат на това. Още по-лошо, ако новият собственик не би играл топката, всички предавания, които обичаме да гледаме Hulu щеше да изчезне. Излъчване на предавания на следващия ден? Забрави за това. Hulu след това ще се превърне в инструмент за закачка, за да ни накара да купим скъп абонамент за DirecTV или да увеличим нашия кабелен пакет.

Така или иначе щеше да е голям провал и всичко това, защото Big Media е дълбоко вкоренена в текущия си бизнес модел и все още не е разбрала как да направите плавен преход към нова парадигма, при която потребителите получават това, което искат, когато го искат, докато корпорациите все още правят своите пари.

Ако сте изпълнителен директор в NBC, вашият бонус чек (или работа) се основава на продажба на купища рекламно пространство с премия чрез използване на съществуващи показатели за рейтинги, които разкриват колко очи ще видят рекламите, които пускате. Потопете пръста си в интернет басейна, като изпробвате нещо като Hulu, работи, защото имате пълен контрол върху това кога тези предавания се появяват в Интернет и можете да таксувате такса, когато го направят. Веднага след като се откажете от този контрол, вие се откажете от гаранцията, че можете да намалите същите числа за приходи от реклами; и този бонус чек.

Може би затова Hulu все пак остава наоколо.

През последните няколко месеца куп дебели котки във високи небостъргачи в Ню Йорк седяха в офиси, двойно по-големи от вашия апартамент, с гигантски златни знаци за долари в очите. Те бяха изградили изключително успешен интернет портал за своите горещи телевизионни предавания и бяха на път да го продадат така че някой друг да може да върши мръсната интернет работа, докато те събират парите с лицензиране сделки. Но в това се крие проблемът: тези досадни лицензионни сделки бяха спорна точка и завършиха с провал на сделката.

Hulu не е нищо без популярните предавания, които предлага, и факта, че голяма част от предаванията на сайта могат да бъдат гледани само един ден след излъчването им. Естествено, HuluКупувачът на щял да се нуждае от гаранция, че продажбата ще бъде част от пакета със самите неща, които е дал Hulu неговата стойност (как се осмеляват?!). Но тогава лицензионните такси се връхлетяха като масивен тъмен облак отгоре и хвърлиха сянка на съмнение върху жизнеспособността на притежаването на сайт за стрийминг медии, без да притежавате и самата медия. Не е нужен проницателен бизнес магнат, за да види, че това не е добра сделка.

Вие, скъпи любители на Hulu, бяхте пощадени от болката да гледате как сайтът, който сте обикнали, е намален към воняща купчина небрежни секунди на мрежите, защото – разкопайте това – мрежите бяха твърде малко алчен.

И така, какво означават всички пари, които влизат в Hulu, за бъдещето на сайта? Надяваме се, че това означава по-голям, по-лош, по-здрав Hulu, като повече от предаванията, които искаме да гледаме, са налични, когато искаме да ги гледаме – поне в краткосрочен план. Ако мрежите, които притежават Hulu сега са искали да го продадат преди, те ще искат да го продадат отново. Можем само да се надяваме, че с времето телевизионният модел, доставян по интернет, се движи в посока, която ни дава това, което обществото наистина иска: телевизия а ла карт.

Препоръки на редакторите

• С предстоящо ребрандиране AT&T се надява да забравите какво беше DirecTV Now
• Вземете безплатно Apple TV 4K, когато се ангажирате с четири месеца DirecTV Now

Надградете начина си на животDigital Trends помага на читателите да следят забързания свят на технологиите с всички най-нови новини, забавни ревюта на продукти, проницателни редакционни статии и единствени по рода си кратки погледи.