Не си ти, SXSW. Аз съм. Аз, аз, аз…

Интерактивната седмица на SXSW е към своя край, което прави това подходящо време за малко размисъл върху технологично ориентираната част на фестивала.

И така, нека поговорим за това, което всеки иска да знае: Кой спечели SXSWi? Ще ти кажа кой: Аз. Аз спечелих. Както и всички останали, които присъстваха – защото SXSW е едно, голямо, масивно удоволствие от саморекламата и безвъзмездна фалшива знаменитост.

Съвсем естествено е шоу, което се фокусира силно върху социалните платформи, да се отдаде на своите посетители на някакъв добър старомоден нарцисизъм на мрежите, но това... това излезе извън контрол.

Ще започна с кабините за снимки. Нищо ново, нали? Спомням си, че това беше голяма сделка в моловете, когато бях в средното училище. Бих увеличил $3 за поредица от четири снимки, които са с различно качество (обикновено плъзгаща се скала от „посредствено“ до „достойно за място в моето фолио:). Те бяха забавни и бяха новост. И те са абсолютно навсякъде в SXSW.

Разбира се, това не са обикновените фото кабини. Дете, моля – нищо в SXSW не е средно. Тези кабини за снимки не само създават отпечатък за вас, те превръщат вашите снимки в анимирани GIF файлове, които след това могат да бъдат публикувани в Twitter от вашия манипулатор, или по имейл, или чрез Vined, или изпратен до постоянно променяща се електронна стена, която плъзга различни снимки и навън. Ако имате късмет, вашата снимка ще стигне до стената, екрана или проектора и ще имате 15 минути SXSW слава!

Ако тези цифрово преработени кабини за снимки не се справят съвсем вместо вас, има разнообразие от SXSW изживявания, които биха могли: The New York Times беше тук, правейки облаци от думи за профили. На щанда на изложението можете да се снимате, да изберете раздел от The Times, който харесвате, и да отпечатате свое изображение, направено от текст.

Разлепването на вашето изображение върху парти или кабина не е единствената опция. Събитията през цялата седмица ви подтикнаха да чуруликате на групите, които свирят, за да общувате с тях. Вероятно не е нужно да ви казвам, че партитата, концертите, щастливите часове и срещите настояваха хаштагове трудно, искайки всякакви социални данни, които биха могли да извлекат от парите, които са похарчили, за да бъдат в шоу. Но аз ще го направя: те го направиха.

Имаше една машина, която гравира лицето ви върху сутрешната ви чаша кафе. Трябва ли да казвам повече?

Всичко това е част от прекрасното, ужасно чудовище, което е SXSW. Тук се случват наистина невероятни неща: Нови концепции в продуктите за споделяне между партньори, високотехнологични вземания на концертно осветление, надникване вътре хардуерната революция, един от първите работещи приложения с добавена реалност. Но след това … има и Grumpy Cat и опашката за обикаляне на блокове, която дойде с нея (тя мразеше всеки един от нас, разбира се).

Тази прекомерна, напълно крещяща проява на самозадоволяване само се влоши през последните години, отчасти поради това, социалните мрежи ни причиняват в по-голям мащаб и отчасти поради фокуса върху марката, който се увеличава по време на SXSW Interactive седмица. И е напълно пристрастяващо. Само с малко срам ще го направя ченге къмпохвали се за срещата с Grumpy Cat. И моят екип и аз използвахме много шепа фото кабини, защото, добре, ако бяхме от хората, които не се интересуваха от Instagram или Flickr или Лоза, нямаше да сме тук сега, нали?

Създаденият от социалните мрежи нарцисизъм е епидемия и нещо като SXSW само ще извади най-лошото от него във всички нас. Проблемът е, че заплашва да отвлече вниманието на всички тук от ученето и да засенчи нещата, за които всички там всъщност трябва да чуят.

Посещението на SXSW ви дава представа за това, което се случва в социалните и интерактивни медии, важна перспектива за улавяне, като се има предвид колко бързо се развива този пазар. Но докато се опитвате да научите, видите и обработите всичко това, самите социални медии са тези, които ви разсейват. Опитваме се да получим поглед отгоре на тази индустрия, но не можем да се изкачим достатъчно високо, за да я избягаме. Опитваме се да разберем машината, докато се въртим като зъбни колела вътре в нея. Ние не го контролираме, той контролира нас. Добре дошли в борбата за власт на SXSW.

Всички сме тук, за да говорим за и да развиваме дигиталните социални светове, но те се формират и променят толкова бързо, с или без нашия принос, че е трудно да се избегне да бъдеш пометен в подводното течение. Самото нещо, което искаме да продължим да подобряваме, играе върху нашите слаби, егоистични, пристрастени към връзки умове. Всяка дискусия там за това как „социалните мрежи не са продукт, вие сте!“ може да стигне дотам с конспирациите на Big Brother и опитите да се бори с човека: Има много истина там, но е твърде късно. Ако сте избрали да се потопите в тази дълбочина, вие вече сте част от това – и нека бъдем честни, вие се забавлявате.

Мога да се отдръпна и да погледна на SXSW като този визуален, осезаем пример за социални мрежи и да видя много проблеми – но (и мразя да го казвам) нямам решение, което да предложа. Живеем в дигитална ера, която прави света по-малък, а индивида по-голям, и докато това започва да ни кара да се чувстваме като знаменитости ние не сме, случват се много добри неща, които не могат да бъдат отречени: ние сме по-свързани, по-информирани и нашите индивидуални гласове са по-силно. Социалните, интерактивни медии са толкова объркани, неизразими, саморекламиращи се, тотално проникващи нещо - и това означава, че SXSW е нещо като гигантско #selfie. Но работата е там, че не бих го помислил по друг начин.

Препоръки на редакторите

• Военноморските сили искат да хакнете техните системи. Но разбира се, има уловка
• Twitter вече ви позволява да планирате туитове чрез неговото уеб приложение. Ето как да го направите
• American Airlines разширява своя бърз Wi-Fi по време на полет, но това все пак ще ви струва
• За кого е предназначен новият браузър Edge на Microsoft? Вероятно не ти или аз
• Тъй като Apple поема Netflix, дали YouTube се отказва от първоначалната си стратегия за съдържание?