Facebook най-накрая направи скок в търсенето и докато монетизацията не се обсъжда толкова много, колкото съществуване на Graph Search сам по себе си, само въпрос на време е Facebook да отвори шлюзовете, които в момента спират рекламодателите.
Анализаторите шумят около възможностите за монетизиране на Graph Search, като един анализатор каза, че едно платено кликване на потребител на Facebook може да генерира допълнителни приходи от $500 милиона.
Препоръчани видеоклипове
В момента Facebook каза, че ръцете му са вързани с изглаждането на пречупванията и решаването на проблема с мащабирането на платформата, за да се справи с над милиарда заявки за търсене, с които вече се занимава. Зукърбърг отговори на перспективата за монетизация на Graph Search, като каза: „Това потенциално може да бъде бизнес с течение на времето.“ Но ние не би го оставил покрай социалната мрежа, ако през следващите няколко месеца първата рекламна единица или модул на Graph Search бъде дебютирал.
Свързани
- Как да получите своя дял от споразумението на Facebook за $750 милиона
- Как да създадете няколко профила за вашия Facebook акаунт
- Как да създадете фейсбук група
И така, как ще изглеждат неговите рекламни продукти? Имаме няколко идеи за възможни схеми за монетизиране.
„Разширете това търсене“
Ако погледнете екранните снимки или промоционалния видеоклип на Graph Search в действие, може да сте зърнали секцията озаглавен „Разширете това търсене“. Както изглежда, Graph Search препоръчва допълнителни резултати въз основа на тези на вашия приятел интереси. Самият модул ни напомня за полето „Кого да следвам“ на Twitter, което популяризира съответните акаунти в горната част на този модул. По подобен начин, ако търсите музикално място наблизо, което вашите приятели вече са посетили (независимо дали са харесали Facebook страницата на мястото или са се регистрирали), може да има множество резултати. Вероятно много места няма да се появят на този модул. И така, как Facebook може да даде на бизнеса предимство пред конкурентите? Като им предложим опцията да дадат малко пари за някои от тези сладки, сладки недвижими имоти.
Свързани търсения
Под сгъвката на „Край на резултатите“ има допълнително поле, което казва „Все още търсите? Опитайте тези свързани търсения.“ Тук на потребителите се препоръчват допълнителни думи за търсене. Въпреки че това може да е разтегливо, един от начините Facebook да монетизира този раздел е като позволи на рекламодателите да наддават за определени ключови думи. Да кажем, че търсите „Снимки от 2010 г.“ и Facebook препоръчва 2009 г. като допълнителна заявка за търсене, рекламодателите могат да наддават за термин „2009“ и когато се щракне върху него и след това снимка от страницата им във Facebook например се показва като първа снимка в резултати. Но ако Facebook опита рекламна стратегия като тази, трябва да внимава опитът при търсене да не се повреди от марките.
Платени резултати
По подобен начин на стратегията за свързани търсения, която споменах по-горе, платени възможности за марки да добавят собственото си съдържание, което да изстреля съдържанието им в горната част на резултатите от графиката, е по-реалистично маршрут. Стратегия като тази би осигурила изцяло естествено рекламно изживяване. Разгледайте спонсорираните туитове на Twitter и рекламната програма Radar на Tumblr: Тези рекламни програми пасват безпроблемно на продукта и не пречат на потребителското изживяване. Например, ако търсите снимки на приятели от скорошно каране на ски, вероятно няма да имате нищо против да се показват снимки на скиори и сноубордисти от Facebook страницата на Red Bull или GoPro.
Спонсорирани резултати от търсене в реално време
Google представи функцията за автоматично довършване на търсене в реално време, която измисли „Google Instant“, преди няколко години преди и оттогава последваха социалните мрежи Twitter и Facebook (и много други платформи с търсене). костюм. Facebook направиха своите възможности за търсене в реално време крачка напред с интегрирането на спонсорирани резултати от търсене вътре в полето за търсене. За да обобщим, разработчиците на приложения във Facebook наддават за конкретни думи за търсене и когато потребителите пишат тази заявка, приложението на програмиста се препоръчва заедно с резултатите от търсенето в полето за търсене. Да речем, че въвеждате „барове, които приятелите ми харесват в Ню Йорк“ във Facebook Graph, други барове могат да плащат за спонсориран слот в резултатите от търсенето. Виждайки как Facebook Graph Search се включва с функция за автоматично довършване, не можем да разберем защо Facebook не би предложил препоръки към съответните страници на рекламодател, когато се популяризира подобна функция вече.
Списъци на ресторанти
Foursquare и Yelp трябва да са много, много притеснени. Един от акцентите в демонстрацията на Facebook във вторник беше възможността да се откриват места и ресторанти, и това предлага изобилие от стратегии за монетизиране – повечето от които могат да бъдат взети направо от Foursquare Книга. Всъщност анализаторите понижиха финансовите перспективи на Yelp за тази година след съобщението на Facebook за Graph Search.
Ресторантите могат да платят, за да се покаже техният списък с заведения в горната част на резултатите. Това би било в духа на рекламната програма за рекламни актуализации на Foursquare. Facebook вече говори за как фирмите могат да използват Graph Search в своя полза.
Става дума за парите
Търсенето в графики може да е нова концепция, но все още е търсене – а това означава, че има пари за правене. Анализаторите са надграждане на Facebook до $37, което означава, че ако им вярвате, сега е добър момент да закупите акции на Facebook. Схемите за осигуряване на приходи, които обсъдихме по-горе, са изцяло базирани на местни рекламни продукти. Имайте предвид, че социалната мрежа има си партнира с Bing да поддържа Facebook търсения за всичко, което Graph Search не е оборудвано да обработва. Сигурни сме, че Facebook се възползва от трафика, който насочва към Bing, но просто не знаем колко; Facebook не разкрива подробности за това партньорство.
Graph Search е мощна нова функция и ще се възползваме от нея. Разбира се, това означава, че и рекламодателите ще го направят.
Препоръки на редакторите
- Как да настроите вашия Facebook Feed да показва най-новите публикации
- Как да използвате разширено търсене в Twitter
- Snapchat може да ви дължи пари само за използване на филтри - ето как да получите плащане
- Как да търсите в Twitter по дата
- Вашият акаунт във Facebook може да получи множество профили за различни интереси
Надградете начина си на животDigital Trends помага на читателите да следят забързания свят на технологиите с всички най-нови новини, забавни ревюта на продукти, проницателни редакционни статии и единствени по рода си кратки погледи.
