Google обяви днес, че то планира да придобие dMarc Broadcasting за $102 милиона предварителна такса плюс допълнителни плащания, които могат да достигнат до $1,14 милиарда над следващите три години, в зависимост от приходите, целите на рекламния инвентар и успеха при постигане на целите за продуктова интеграция.
dMarc Broadcasting е частна фирма за радиореклама, която предлага автоматизирана платформа на рекламодателите, рационализирайки процеса на закупуване, планиране и предоставяне на радиореклами за рекламодатели и улесняване на разпространителите да планират и поставят реклами на своите станции.
Препоръчани видеоклипове
Google планира да интегрира технологията на dMarc с Google AdWords за създаване на нов канал за разпространение на реклами за рекламодатели в Google Adwords.
„Google се ангажира да проучи нови начини за разширяване на насочената, измерима реклама към други форми на медии“, каза Тим Армстронг, вицепрезидент на Google по продажбите на реклами. „Очакваме, че това придобиване ще донесе нови рекламни долари и отчетност на радиото чрез комбиниране на Обширната мрежа от рекламодатели на Google с талантливия екип на dMarc и иновативна радио реклама технология. Очакваме с нетърпение да работим заедно, за да продължим да растем и подобряваме екосистемата на радио индустрията."
Новината за придобиването на dMarc от Google идва точно когато Майкъл Островски, член на факултета в Stanford Graduate School на Бизнесът отбелязва, че системите за търгове за рекламни ключови думи – като тези, провеждани от Yahoo и Google Adwords – може да доведат в рекламодатели, които значително надплащат за реклама, базирана на ключови думи, и насърчаване на сложните купувачи да се опитват да „играят“ с аукционните системи. Островски и неговите съавтори заключават, че рекламодателите - ако не компаниите за търсачки - ще бъдат по-добре обслужвани от система, прилагаща истинска Търг на Vickrey, което е от полза за участниците, които наддават точно това, което дадена стока или услуга струва за тях.
Препоръки на редакторите
- Зловреден софтуер се разпространява чрез рекламите на Google Bard – ето как да ги избегнете
- Google предприема мерки срещу реклами, свързани с гласуване, които подвеждат потребителите към злонамерени сайтове
- Премиум браузърът без реклами на Firefox ще струва $4,99 на месец
- Служител на Google поставя световен рекорд, като изчислява пи до 31 трилиона цифри
- Последното решение на Google Chrome може да попречи на повечето рекламни блокери да функционират
Надградете начина си на животDigital Trends помага на читателите да следят забързания свят на технологиите с всички най-нови новини, забавни ревюта на продукти, проницателни редакционни статии и единствени по рода си кратки погледи.
