Раздаването на наградите „Оскар“ миналия месец беше вълнение за следване, но ако има нещо, което забелязахме, то е, че миналото на водещия Сет Макфарлейн не е особено във филма. По-скоро кариерата му е вградена в анимационни сериали като Семейство Гуy, американски татко, и Шоуто в Кливланд. Това изглежда са показателните признаци, че телевизионният пазар и неговите герои стават все по-кинематографични. Ако погледнете предавания като това на Fox Следното или AMC Живите мъртви, ще осъзнаете високото качество на продукцията в тези сериали и как те приличат повече на филмови епизоди, отколкото на средно телевизионно шоу. Така че, ако можем да гледаме филми в 30, 45-минутни сегменти наведнъж в уюта на собствения си дом, как са филмите кината ще спечелят обратно своите зрители от кабелни, абонаменти за стрийминг и при поискване видеоклипове?
Стейси Спайкс, главен изпълнителен директор на приложението MoviePass, което позволява на членовете да гледат неограничено количество филми на месечна такса, има няколко мисли. (Ако не сте запознати с услугата, проверете
нашите пълни ръце и интервю с MoviePass.)Препоръчани видеоклипове
За да се преборят с телевизионната индустрия, създателите на филми не само трябва да пуснат по-добро съдържание, но и да намерят начин да направят изживяването на филма по-полезно като социално изживяване.
Свързани
- MoviePass официално ще затвори своята услуга за абонамент за филми
- MoviePass срещу. AMC Stubs A-List vs. Regal Unlimited срещу. Филмов клуб Cinemark
- MoviePass се опитва да принуди изтеклите абонати да се върнат обратно
Дигитални тенденции: Очевидно е, че филмите трябва да направят много повече от преработване на филми от известни книги и приказки, ако искат да спечелят обратно зрителите от телевизионния пазар. Какво друго могат да направят, за да върнат златните години?
Стейси: По-доброто съдържание е толкова важно, но има и цикли. Мисля, че повече с телевизията, най-накрая падна сама с риалити телевизията – но можете да гледате толкова много от това толкова дълго. Друго нещо с риалити телевизията е пазарът на резервни части, защото не е толкова силен. Друго нещо е, че хората не работеха толкова много в театъра - така че видяхте много писатели, режисьори, продуценти да преминат към телевизията, за да могат да продължат да работят, тъй като циклите са по-кратки. Но в дългосрочен план хората искат да видят своите неща на голям екран и движението е циклично. В крайна сметка вярвам, че нещата ще се върнат.
DT: MoviePass съществува от около половин година. Какви тенденции сте виждали при киноманите на този силен телевизионен пазар според концепцията, че те теоретично могат да гледат филми неограничено (на фиксирана цена)?
Стейси: Данните са добри, като цяло разглеждаме 70 процента мъже и 30 процента жени от публиката, която ходи на кино. Ние сме силно концентрирани върху десетте най-големи ADI (зона на доминиращо влияние) пазара. Поведението също е интересно, виждаме 64 процента увеличение на хората, които отиват на кино [с MoviePass]. Те също така купуват концесии на по-висока ставка предвид факта, че те концептуално ходят на кино безплатно и не плащат джобни пари.
Едно от страничните неща, които видяхме по време на урагана Санди, е, че можем да видим хора, които са били в тъмните зони, да се движат, за да гледат филмите, където има светлина, като в Манхатън. Виждате също колко далеч хората са готови да отидат от дома си и с кого отиват [за да си струва това изживяване с MoviePass].
DT: Какво планирате да правите с тези данни? Да го приберете за подобрения на приложението си или да ги продадете на изследователи на филмовия пазар?
Стейси: В момента държим данните, за да изградим повече функции на MoviePass. В един момент ще разберем как да го пакетираме по интелигентни начини, за да помогнем на студиата и театрите да се рекламират по-добре и да стимулират по-добър трафик.
DT: MoviePass е едно от първите приложения, които свързват данни за геолокация в система за дебитни карти. Какви ползи и ефекти ще има това върху киноманите и местния бизнес, за разлика от телевизионните зрители, които си стоят вкъщи?
Стейси: Имаме патент за тази система и смятаме, че това може радикално да промени филмовата индустрия. Може също така да промени търговията на дребно, свързана с филмовата индустрия, така че в бъдеще може би ще можете да спечелите точки, които могат да бъдат активирани на вашата карта. Някои търговци на дребно, които са близо до театрите, могат да се включат и да предлагат отстъпки. Има много предимства в екосистемата на мола, които един ден можем да използваме по интелигентен начин.
Работата с приложенията за геолокация, като Foursquare, е, че винаги знаете къде се намирате, но фирмите не знаят колко дълго сте там или за какво сте там. С MoviePass местните фирми могат да видят къде ще бъдете, да преценят колко време ще останете там в зависимост от филма, който гледате, и да предложат подходящи отстъпки или продукти.
DT: Така че, ако сте били в театрите, за да гледате Властелинът на пръстените, местните фирми могат да кажат: „Хей, може би ще искаш да хапнеш след тричасовото шоу?“
Стейси: Точно! Тази идея е толкова уникална. И ако започнете да посещавате това място, те ще знаят и може би ще дадат по-добри отстъпки. Повечето хора са склонни да посещават едни и същи театри в една и съща област. Вълнуващо е да видим как можем да оставим това нещо социално свободно.
Благодаря на Стейси Спайкс, че говори с нас в SXSW.
Препоръки на редакторите
- MoviePass 2.0 ще пристигне това лято с нови цени
- От страхотна сделка до пламнал пожар в контейнера за боклук: хронология на MoviePass
- Абонаментният план на Regal ще запълни дупката във формата на MoviePass в живота ви
- MoviePass преобразува своите годишни планове в месечни членства
- MoviePass ограничава филмите и прожекциите всеки ден като част от нов план
Надградете начина си на животDigital Trends помага на читателите да следят забързания свят на технологиите с всички най-нови новини, забавни ревюта на продукти, проницателни редакционни статии и единствени по рода си кратки погледи.
