Второто годишно проучване на Brandz (PDF) от британската изследователска фирма Милуърд Браун се опитва да измери „капитала на марката“ на почти 40 000 марки, насочени към потребителите, като интервюира близо 1 милион потребители около свят и като се вземе предвид инерцията на марката, приносът на марката към печалбите на бизнеса и общата стойност на марката въз основа на финансови данни. Тазгодишният резултат? Google измести Microsoft от водещата марка в света.
„Историите на успеха от тазгодишния Brandz Top 100 показват, че печелившите марки се възползват от големия пазар тенденции за ефективно създаване на бизнес стойност“, каза Джоана Седън, глобален главен изпълнителен директор Millward Brown Optimor, в освобождаване. „Силните марки са в състояние да се разширят в области с възможности за достъп до нови потоци от приходи и да помогнат на бизнеса да реагира на пазарните промени.“
Препоръчани видеоклипове
Корпоративната отговорност и обслужването на развиващите се пазари също бяха важни фактори в тазгодишното глобално развитие оценка на класирането на марката, тъй като клиентите на пазари като Индия и Бразилия все повече претеглят с техните мнение.
Тази година Microsoft падна от първото място до номер три; Google също изпревари няколко добре известни марки в САЩ, включително General Electric (#2), Coca-Cola (#4), Wal-Mart (#7), IBM (#9), McDonalds (#11), Nokia ( #12), BMW (#14) и Apple (#16). Големите играчи в тазгодишния списък включват Starbucks, която се покачи с 13 позиции до номер 35, и Apple, която се изкачи с 13 места до номер 16. Най-добрата компания извън САЩ е China Mobile, която се класира високо на номер 5.
Първото място на Google в класацията на Brandz е изненадващо: въпреки че компанията е лидер в интернет рекламата и услугите, компанията всъщност прави много малко явна реклама на собствената си марка.
Препоръки на редакторите
- Instant Pot се слива с Pyrex и други под Corelle Brands
Надградете начина си на животDigital Trends помага на читателите да следят забързания свят на технологиите с всички най-нови новини, забавни ревюта на продукти, проницателни редакционни статии и единствени по рода си кратки погледи.
