Години наред технолозите, както и защитниците на потребителите и неприкосновеността на личния живот предупреждаваха, че привидно стремглавата готовност на медиите да преминат към цифрови формати може да създаде тип общество за медийно наблюдение, в което медийни програмисти, рекламодатели и други знаят всичко, което потребителите гледат или слушат време. Ако идеята изглежда пресилена, помислете за броя на цифровите услуги и предложения, които измъчват потребителите с безплатни или намалени цени цифрово съдържание в замяна на демографски данни и предаване на част от поверителността, така че да могат да бъдат по-точно насочени от рекламодатели. Основните медии разчитат на долари за реклама и ще положат големи усилия, за да уверят своите рекламодатели, че си заслужават парите.
Когато цифровите видеорекордери за първи път се появиха на пазара, рекламодателите се осъдиха, твърдейки, че възможността за прескачане и превъртане напред през реклами драстично намали стойността на поставянето на реклами в телевизията програмиране. Дори когато рекламодателите започнаха да се замислят дали не биха могли по някакъв начин да накарат TiVo, други производители на приемници и доставчици на телевизионни услуги да деактивиране на пропускането на реклами или дори бързото превъртане напред по време на реклами, създателите на приемници и доставчиците на телевизионни услуги се опитваха да намерят положителни страни в DVR революцията за рекламодателите и, естествено, да ги убеди да продължат да харчат значителни суми пари за телевизия реклама.
Препоръчани видеоклипове
В този смисъл, пионерът на DVR TiVo днес обяви нова услуга за рейтинги за реклами, базирана на възможността на компанията StopWatch, която ще включва доклади за топ комерсиални класации. Услугата ще проследява поведението на потребителите на TiVo при гледане секунда по секунда и ще следи как потребителите гледат на живо и изместено във времето съдържание. TiVo планира да публикува отчетите всеки месец, изброявайки най-високо оценените реклами по отношение на общо гледане. TiVo също така ще отбележи рекламните кампании с най-малко бързо превъртане напред и ще съпостави топ рекламите с най-гледаните програми.
„В продължение на много години различни източници предоставят класации на най-добрите програми. Но никой никога не е предоставял същия тип информация за реклами. И това е, от което търговците наистина се интересуват – особено с разпространението на DVR”, каза Тод Юнгер, вицепрезидент на TiVis и генерален мениджър за проучване и измерване на аудиторията. „Ние вярваме, че тези месечни доклади ще бъдат едновременно забавни и информативни и ще предоставят само малка представа за типа прозрения в поведение при гледане на DVR, изместване на времето и специфични търговски рейтинги, достъпни за абонатите на Хронометъра на TiVo обслужване."
TiVo го пусна Хронометър услуга през февруари и компилира данни за гледане от дневна сума от 20 000 произволно избрани TiVo звена в Съединените щати, записвайки секунда по секунда поведението на „поток от кликвания“ на своите потребители в 15 мрежи. TiVo казва, че данните са напълно анонимни и не могат да бъдат проследени до отделни зрители - но, боже, не знаеш ли, че TiVo може да записва всичко, което правиш, което те кара да се чувстваш удобно?
Препоръки на редакторите
- Следващата ви кола може да има вграден TiVo
- TiVo извежда персонализацията на следващото ниво с гласов идентификатор
- Кабелът умира. Може ли TiVo Stream 4K за $50 да го спаси от изчезване?
- Следващото поколение TiVo Edge DVR ще осигури 4K, Dolby Vision и Dolby Atmos... в крайна сметка
- Не се интересувате от футбол? Tivo ви позволява да гледате рекламите и да пропуснете Super Bowl
Надградете начина си на животDigital Trends помага на читателите да следят забързания свят на технологиите с всички най-нови новини, забавни ревюта на продукти, проницателни редакционни статии и единствени по рода си кратки погледи.
