Потайността на Apple вече не ни прави впечатление

Последният отчет за приходите на Apple излезе вчера, а от числата веднага се виждат две неща. Едно от тези неща е невероятно, но другото е тревожно. Първо, Apple е гигантска, огромна, наистина огромна компания. С нетен доход от $7,8 милиарда долара само през третото тримесечие – и 40,4 милиона продадени iPhone през този тримесечен прозорец – бизнесът е наистина забележителен. Това е компания, която сече пари. Никой друг не се доближава и дори когато продажбите са слаби, те все още са силни.

За всеки друг бизнес продажбата на 40 милиона от каквото и да било би била причина да се отвори кутия на Dom Perignon. За Apple, най-голямата и печеливша компания в света, това е тревожно.

Това е така, защото другото нещо, което става ясно от отчета за печалбите, е, че Apple е в истински проблеми. Тримесечните печалби паднаха с 27 процента спрямо миналата година, продължавайки спада, който започна през последното тримесечие и не показва признаци за край. Ако е вярно, че Apple ще премахне жака за слушалки от своя iPhone 7, можете да очаквате още повече клиенти да избягат и продажбите да пострадат в резултат на това.

Самият обем на продадените продукти показва, че продуктите на Apple все още са страхотни; описахме новия iPhone SE като „най-добрият 4-инчов смартфон, който можете да закупите, точка,“ и на iPhone 6S все още печели нашата награда Избор на редакторите. Но днешните продукти на Apple са просто „страхотни“, те вече не са „безумно страхотни“.

И това е сърцевината на проблема. Apple трябва да намали секретността и да ни покаже нещо, от което да се вълнуваме.

Къде е иновацията?

Когато Стив Джобс почина и Тим Кук пое кормилото на компанията, експерти в мрежата се чудеха дали е имал необходимото, за да замени темпераментния гений начело на потребителската електроника компания. Ясно е, че Кук има част от необходимото. Той е причината за удивителния бизнес успех на Apple. Мъдростта, търпението и бизнес проницателността на Кук превърнаха една доста голяма компания в огромна. Apple вече променя играта – Кук я направи промяна на света.

Но има едно нещо, което той не е: Той не е Стив Джобс. Нито пък е твърдял, че е, но това е част от причината продуктите на Apple вече да не удивяват технологичния свят по начина, по който го правеха преди.

Писател за The Verge в края на миналата година изброи различни недостатъци в последните продукти на Apple, наричайки ги „видът компромис, който си представям, че би подлудил Стив Джобс“. Gizmodo беше още по-директен в статия, озаглавена „всичко, което Apple представи тази година, беше доста гадно.” И тези настроения не са нови. Преди година и половина Engadget обобщи обществените настроения, като попита: „кога Apple стана скучната?”

Стратегията на Apple винаги е била да остави днешните продукти да говорят сами за себе си. Но това, което потребителите и експертите казват за днешните продукти, е ясно: Разбира се, те са добри. Но те не удивляват никого.

Всъщност днешните продукти на Apple са толкова скучни и ванилови, че операторите продават надстройки до модели, които дори още не съществуват. Знаем какво ще получим. Ще бъде iPhone. Ще изглежда като iPhone. Изобщо няма да е изненадващо. Няма да е спорно. Няма да ви впечатли или заслепи.

„Бавно и сигурно Apple губи своето моджо“, пише Computer World наскоро.

Да, това до голяма степен обобщава.

Покажете ни какво се готви

Ето защо Apple трябва да направи голяма промяна. Компанията трябва да свали завесата на тайната и да ни заслепи отново. Apple може да започне с мен. Аз съм игра. Готов съм да бъда морското свинче тук. Подобно на вас, аз съм технологичен наркоман, човек, който обича ново оборудване и джаджи, който трябва да има в ръцете си най-новото и най-доброто, някой, който поглъща технически новини по всяко време на деня. Това наистина е мания (може би съм малко по-луд от теб, в ретроспекция). Така че използвай ме, Apple! Впечатли ме!

Apple трябва да пусне някои дразнещи подробности за големите проекти, които е планирала. Компанията харчи стотици милиони за научноизследователска и развойна дейност, но никога не споделя нищо: Кажете на света какво правите, Apple! Споделете само намек. Apple работи върху някакъв вид телевизионен продукт от години, ако слуховете са верни – затова ни надникнете в него! Ако светът като цяло имаше сериозно убеждение, че се работи по телевизор с марката на Apple, продажбите на други продукти щяха да намалеят.

Apple е била работи върху самоуправляващи се автомобили от години, ако слуховете са верни – значи трябва да сподели някои подробности! Убеден съм, че компанията няма да пусне нищо ново в скоро време, но предлагането на тийзър видео (или завеждането ми на тест драйв) ще покаже на света нещо ново, което е безумно страхотно. Добре, няма да е готов до 2020 г. Феновете на Apple ще бъдат доста доволни да се слюнят при мисълта за това дотогава.

Затова предлагам услугите си, за да помогна. Обичаме те, Apple, и като Фокс Мълдър искаме да вярваме. Дайте ни нещо, в което да вярваме! Покажете ни вашата кола; покажете ни вашия телевизор; покажете ни вашите iClothes и iSneakers и iBelt. Докажете, че все още имате визия. Ще пия Apple Kool-Aid.

Тим: Обади ми се. Още по-добре, удари ме на моя iPhone. Ще чакам.

Препоръки на редакторите

• Тази скрита функция на Apple Watch е по-добра, отколкото можех да си представя
• Apple може да се сблъска със „сериозен“ недостиг на iPhone 15 поради проблем с производството, се казва в доклада
• Важната актуализация на сигурността за устройства на Apple се инсталира само за няколко минути
• Имате iPhone, iPad или Apple Watch? Трябва да го актуализирате веднага
• Най-лошата функция на Apple Watch не се подобрява с watchOS 10

Надградете начина си на животDigital Trends помага на читателите да следят забързания свят на технологиите с всички най-нови новини, забавни ревюта на продукти, проницателни редакционни статии и единствени по рода си кратки погледи.