Но докато търсенето е хлябът и маслото на компанията, Yandex се разклони през последните години – предлага антивирусен софтуер, платформа за наддаване в реално време, решение за топографско картографиране, езиков превод и Повече ▼. И тази седмица навлезе в още една територия: потребителска обратна връзка, интерпретирана от машинен интелект.
Препоръчани видеоклипове
Yandex каза, че новата технология, която започна да разпространява във вторник, е опит за изграждане на „по-добри отношения“ с потребителите. Той дебютира под формата на бутон за оплакване в своя уеб браузър за Android. Когато потребител види досадно, натрапчиво или по друг начин обидно приложение, докосването на новия бутон ще го маркира за преглед от Yandex. След това сървърите на гиганта за търсене „инициират“ персонализиран рекламен филтър, който, използвайки алгоритми за машинно обучение, приспособява бъдещите реклами към вкуса на потребителя.
Това не е различно от концепцията за „бял списък с реклами“, отличителен белег на софтуер като Adblock Plus, който позволява на „известно добрите“ рекламни мрежи да пробият барикади за блокиране на реклами. Но за разлика от конвенционалните бели списъци, технологията на Yandex взема предвид индивидуалните предпочитания - компанията отбелязва, че потребителите могат да сигнализират за конкретни реклами, които не харесват.
Yandex вижда потенциал в технологията отвъд персонализираните преживявания. Смята, че рекламодателите могат да се възползват. „[Такава технология би могла] да създаде по-насочени и ефективни кампании, които са подходящи за потребителите, намалявайки необходимостта от инсталиране на софтуер за блокиране на реклами“, се казва каза TechCrunch. С други думи, натрупаните сигнали на Yandex биха могли да помогнат за изграждането на кампании, по-вероятно да привлекат доброволно ангажирана аудитория.
„Инициативата на Yandex Browser ще помогне на всички участници на пазара да подобрят настоящите рекламни продукти“, каза Дмитрий Попов, ръководител на рекламната мрежа на Yandex, в свързано изявление. „[Ще] елиминира онези, които са неефективни, и ще разработи тези, които ще могат да осигурят възможно най-доброто ангажиране на клиентите.“
Бутонът за обратна връзка, задвижван от изкуствен интелект, е в алфа версия в момента, но Yandex каза пред TechCrunch, че планира да го разшири към браузър клиенти на други платформи в бъдеще. Общо браузърът наброява повече от пет милиона активни потребители сред своите редици, каза Yandex.
Не е изненадващо, че Yandex е бизнес, силно зависим от рекламата - през второто фискално тримесечие на 2016 г. той получи 96 процента от общите си приходи от текстови и дисплейни реклами. А бизнесът с уеб реклами е изправен пред смут. Juniper Research изчислява, че софтуерът за блокиране на реклами ще струва на издателите 27 милиарда долара пропуснати приходи от 2020 г., до голяма степен в резултат на растежа на мобилните устройства: 408 милиона души са използвали браузър за блокиране на реклами на техен смартфон през март тази година.
Издателите се опитаха да се справят с проблема от различни ъгли. Тази седмица Google обяви, че ще санкционира мобилни уебсайтове, които показват „натрапчиви“ реклами на посетителите, а по-рано този месец гигантът на социалните мрежи Facebook внедри нова форма на дисплейна реклама, способна да победи някои блокери.
Някои издатели взеха мерки в свои ръце. Slate изпраща съобщение до блокиращите реклами потребители, изискващи от тях да се регистрират за премиум членство, Bloomberg през последните месеци се фокусира върху намаляването на броя на рекламите, а Forbes през декември започна да блокира съдържание от посетители, които са активирали рекламите блокиране.
Препоръки на редакторите
- Нова кардиология A.I. знае дали скоро ще умреш. Лекарите не могат да обяснят как работи
Надградете начина си на животDigital Trends помага на читателите да следят забързания свят на технологиите с всички най-нови новини, забавни ревюта на продукти, проницателни редакционни статии и единствени по рода си кратки погледи.
