Вчера Facebook обяви резултатите си за третото тримесечие, и докато ние (и всъщност инвеститорите) трябваше да седнем и да се чудим на това, което социалната мрежа е постигнала, няколко пропуска успяха да засенчат успехите. Проблемът е, че за някои от най-важните, положителни неща, които Facebook трябваше да обяви, имаше огромно „но“.
Facebook отчете 60% увеличение на приходите през това тримесечие, но … търговията след края на работното време видя, че акциите на Facebook започнаха нерешително влакче в увеселителен парк.
Имаше много добри новини за инвеститорите във Facebook по време на разговора през третото тримесечие, но това не можа напълно да покрие всички други новини за социалната мрежа. Доклади за Facebook проучва технологията за проследяване на курсора – което можеше да бъде завъртяно като най-новия начин, по който платформата иска да коригира News Feed – приключи като поредното „Facebook те преследва!“ насаждаща страх история (не че това не е оправдано... това е; просто Facebook не успя да поеме контрола върху това въртене). Също,
Препоръчани видеоклипове
Сега Facebook има 874 милиона мобилни потребители месечно, което е увеличение от 45 процента на годишна база но … призна за първи път, че тийнейджърите губят интерес.
„Facebook свърши!“ бойният вик отдавна се води около факта, че по-младото поколение, фокусирано върху мобилни устройства и изложено на социалните мрежи, не го харесва толкова. По-нови, по-пъргави приложения като Snapchat, Tumblr, Instagram – и дори Twitter – продължавайте да вдигате шум като новата социална ера, която ще превземе Facebook. И сега Facebook най-накрая коментира тенденцията.
„Сред американските тийнейджъри [видяхме] стабилна цялостна [употреба] от Q2 до Q3,” каза финансовият директор Дейвид Еберсам по време на разговора, преди да обясни, „…но ние видяхме намаляване на ежедневните потребители отчасти сред по-младите тийнейджъри.”
И тогава той каза най-лошото нещо, което би могъл: „Ние оставаме близо до пълното проникване сред тийнейджърите в НАС." Ако нещо на този свят е вярно, то е, че думите „тийнейджъри“ и „проникнал“ не принадлежат към едно и също изречение.
„Но“ тук обаче идва, защото инвеститорите просто се интересуват от всички пари, които Facebook прави сега; те мислят в дългосрочен план. Социалните инвеститори искат да знаят кое е следващото горещо нещо, за да могат да влязат на приземния етаж и да извършат убийство, когато се взриви... както направиха хората с Facebook преди години. Така че сега има колебания дали Facebook ще продължи да бъде социалната мрежа, след като призна, че младите потребители намаляват. Част от причината Facebook облекчи политиката си за поверителност с тийнейджъри може лесно да се опита да ги примами да използват повече социалната мрежа.
Instagram е един от големите връзки на Facebook с този тийнейджърски пазар и с новата вълна от „естествена“ реклама, но … това не е ново число.
Instagram има 150 милиона активни потребители месечно, което е същото число, което последно чухме. Това обратна реакция ли е на пускането на реклами? Разочарование от проблеми с потребителското изживяване, които не са разгледани (откриване; по-персонализирани контроли за поверителност; Търсене)? Просто... вашето основно изгаряне? The първоначалните 150 милиона бяха обявени преди около два месеца, но това е странно нещо повторнообяви, когато няма промяна.
Рекламите бяха огромен източник на нови приходи за Facebook, като само мобилните реклами представляваха 49 процента от общите рекламни приходи на компанията но... ще започне да ги ограничава в News Feed.
Част от това вероятно се дължи на синдрома на изключен тийнейджър. Тъй като News Feed не тече толкова бързо, колкото Twitter и защото публикуваното от потребителите съдържание изглежда и звучи много по-различно от спонсорираните публикации и рекламите (докато Twitter, Instagram и Tumblr имат по-естествен подход към рекламата, който поне се слива по-лесно), те стърчат като рани палец. И тъй като имаме толкова много други проблеми с News Feed, не можем да избегнем рекламите и да не виждаме съдържанието, което искаме, означава, че може да станем много немотивирани да влезем изобщо.
Разбира се, ограничаването на рекламите е трудно хапче за преглъщане за Facebook, тъй като те носят толкова много пари. Въпреки това, това е страхотна новина за нас и ако доведе до повече влизания и използване от тийнейджъри, ще бъде полезен компромис за Facebook. И все пак това не може да бъде лесно за инвеститорите да чуят: „Това нещо, което прави всичките ни пари? Да, ще намалим това.“
Нищо от това не означава, че Facebook е приключил – дори близо. Начинът, по който атакува мобилните устройства (и мобилните реклами), е достатъчно доказателство, че стратегията му е на първо място мобилните устройства наистина започват да се отплащат и въпреки че губят позиции сред тийнейджърите, броят на потребителите и употребата продължават изкачвам се.
Но – и това е най-важното „но“ – растежът се забави, навлизайки с по-плавни темпове от експлозивните скокове, на които Facebook се радваше. Ако сме подпалващи, можем да кажем, че гледаме към началото (самото, много, самото начало) на края. Facebook може да не забележи огромен скок в броя на новите потребители или ежедневното използване, но все още върви нагоре, като отчетите за приходите след приходите докладът е доказал, което – въпреки всички „но“ – го поставя в много благоприятното положение най-вече да може да се конкурира с себе си. Защото „лошият“ ден за Facebook е грандиозен ден за почти всяка друга платформа.
Препоръки на редакторите
- Facebook на Meta току-що достигна още един важен момент
- Как да получите своя дял от споразумението на Facebook за $750 милиона
- Как да създадете няколко профила за вашия Facebook акаунт
- Какво е Facebook Pixel? Инструментът за проследяване на Meta, обяснено
- Meta откри над 400 мобилни приложения, „предназначени да крадат“ влизания във Facebook
Надградете начина си на животDigital Trends помага на читателите да следят забързания свят на технологиите с всички най-нови новини, забавни ревюта на продукти, проницателни редакционни статии и единствени по рода си кратки погледи.
