В интересна маркетингова кампания представител на McDonald’s отговаря на a любим въпрос на фенове: Защо рекламите им карат храната на Макдоналдс да изглежда по-добре, отколкото всъщност е? Маркетинг директорът Хоуп Багоци от McDonald’s Canada ви отвежда зад кулисите на рекламна фотосесия, за да покаже причините и разликите.
Bagozzi започва с посещение на местна верига McD’s, за да поръча Quarter Pounder, за да илюстрира какви клиенти са свикнали да виждат: хамбургер, който обикновено е по-плосък и притиснат един към друг от това, което бихте намерили в реклама. След това тя се отправя към студиото за фотосесии, където „стилист по хранене“ подготвя днешния модел. Екипът обяснява, че типичен бургер, направен в заведението за бързо хранене, се приготвя бързо, докато моделът отнема много повече време, за да се усъвършенства. Въпреки това, всички съставки, като кифличка, баничка, горчица, кетчуп, кисели краставички и лук остават същите.
Препоръчани видеоклипове
По време на снимките бургерът също не е подреден предварително. Вместо това, екипажът подрежда всяко парче едно по едно, леко наклонявайки всеки слой назад, докато се насочват към върха. Под страничен ъгъл можете да видите как най-горната кифличка е почти избутана назад (и дори задържана от друго парче хляб). Според McDonald’s това е, за да покаже всяка съставка, която клиентът трябва да очаква да получи, когато купува продукта. В действителност всичко е подредено едно върху друго, така че не можете непременно да кажете, че между тях има лук и кисели краставички. След фотосесията избраната снимка се ретушира, за да изглежда още по-примамлива чрез насищане на цветовете и премахване на пукнатини в хлебчетата за бургери.
Тъй като бургерите обикновено идват в хартиена кутия, когато ги поръчате, Багоци също казва, че парният ефект намалява първоначалния обем на хлебчетата, което прави истинския продукт да изглежда смачкан. Това е интелигентна кампания и обосновка от McDonald's, за да отговори на популярен въпрос на фенове, което опростява, че рекламите и доставките на продукти имат различни цели. Джейсън Котке от Kottke.org обяснява най-добре: „Бургерът в ресторанта е оптимизиран за хранене, а бургерът със снимки е оптимизиран да изглежда вкусно.“
Благодарни сме, че поне рекламите използват същите съставки, вместо да ги заменят боя за обувки и лак за коса за да вдъхнете живот на небрежно парче бургер. Или го правят? Гледайте видеоклипа на Bagozzi, който отговаря на скандалния въпрос на феновете по-долу и ни кажете какво мислите.
Препоръки на редакторите
- Вече можете да кандидатствате за работа в McDonald’s чрез Google Home или Amazon Alexa
Надградете начина си на животDigital Trends помага на читателите да следят забързания свят на технологиите с всички най-нови новини, забавни ревюта на продукти, проницателни редакционни статии и единствени по рода си кратки погледи.
