Интернет титан Google реши да прояви част от фискалните си мускули, обявявайки споразумение за 3,1 милиарда долара да придобие фирма за онлайн реклама Кликнете два пъти, сам по себе си един от най-големите играчи на арената на онлайн рекламата. Сделката разширява господството на Google на пазара, давайки му и двете нови технологии за комплимент Съществуващите предложения на Google за AdSense, но също и значителните демографски данни и клиенти на DoubleClick база. Парите от сделката отиват главно към основните собственици на DoubleClick, фирми за частни капиталови инвестиции JMI Собствен капитал и Хелман и Фридман, който направи DoubleClick частен в сделка за 1,1 милиарда долара през 2005 г. Придобиването е най-голямото от Google до момента и тежи почти двойно повече от широко рекламирания размер на компанията Придобиване на сайта за видео споделяне YouTube за 1,65 милиарда долара през октомври 2006 г.
Придобиването на DoubleClick е бърз начин за Google да установи основно присъствие на пазарите за дисплей и бранд реклама като начин за допълване на съществуващата система за текстови реклами на Google. Google твърди, че продължава да се ангажира да гарантира, че рекламите са подходящи и не влошават потребителското изживяване, докато на като в същото време предлага на рекламодателите и операторите на сайтове нови възможности за точно насочване към потенциални клиенти и осигуряване на приходи от тях сайтове. „Спонсорираната информация, предоставяна от Google, винаги е била и винаги ще бъде ясно разграничена от обективното съдържание, достъпно чрез нашите резултати от търсене и в нашата партньорска мрежа,“
написа Сюзън Войчицки, вицепрезидент на Google за управление на продуктите, в официалния блог на Google. „Искаме да намерите информацията, която търсите – било то в реклама или другаде – бързо и без проблеми. Знаем, че нашето сътрудничество с DoubleClick ще послужи и ще подобри тази цел.“Препоръчани видеоклипове
Ходът на Google може също така да представлява надхитряне на софтуерния гигант Microsoft, който също беше в преговори за придобиване на DoubleClick. Говореше се също, че AOL и Yahoo преследват компанията.
DoubleClick беше едно от първите успешни начинания за онлайн реклама, което получи значителна популярност в средата на 90-те години, когато уеб рекламата започна да се развива. Компанията беше във фокуса на опасенията за поверителността на потребителите за използването на бисквитки за проследяване на уеб потребителите в хилядите рекламни партньори на DoubleClick: от приемайки бисквитка на DoubleClick от един клиент на DoubleClick, компанията може да наблюдава страниците, посетени от потребителите, докато посещават страници на други DoubleClick клиенти; обобщената информация позволи на DoubleClick да профилира интересите и дейностите на уеб потребителите. DoubleClick поддържа, че им позволява да показват най-подходящите реклами на тези потребители; защитниците на потребителите видяха, че това е нахлуване в личния живот.
Очаква се придобиването на DoubleClick да приключи до края на годината, подлежащо на одобрение от регулаторните органи. Според ЧЗВ на Google относно придобиването (PDF), Google планира да остави DoubleClick да работи независимо, докато не бъдат завършени плановете за интеграция.
Препоръки на редакторите
- Amazon ще купи производителя на Roomba iRobot за 1,7 милиарда долара
Надградете начина си на животDigital Trends помага на читателите да следят забързания свят на технологиите с всички най-нови новини, забавни ревюта на продукти, проницателни редакционни статии и единствени по рода си кратки погледи.
