Имиджът на Google не е това, което беше. От миналата есен интернет гигантът понесе много критики там, където боли: резултатите от търсенето. Мнозина твърдят, че резултатите на Google са задръстени от скапани, спам уебсайтове, които се опитват да играят с търсачката. През януари, Google отрече тези твърдения, но призна, че е видял „леко покачване“ на спама при търсене през последните няколко месеца.
Миналия петък компанията Маунтин Вю предприе най-смелата си стъпка досега, за да отговори на постоянните критики срещу нея, като обяви масово търсене актуализация на алгоритъма, предназначена да отсее „нискокачествени“ уебсайтове (ферми за съдържание) от своите резултати и да възнагради сайтовете с оригинални, висококачествени съдържание. На неговата блог, компанията изчисли, че 11,8 процента от всички резултати от търсенето ще бъдат значително засегнати от промяната на алгоритъма. И вярно на думата си, през уикенда бяха забелязани големи промени в търсенето. Редица сайтове на практика изчезнаха от резултатите на Google, докато други получиха значителен тласък от новите промени. За съжаление, промените не изглеждат напълно положителни. Много законни сайтове бяха ранени при последната атака на Google срещу спама, включително Digital Trends.
Актуализацията
Мнозина, включително и ние, определиха последната актуализация на търсенето на Google като атака срещу „ферми за съдържание“ или мрежи от уебсайтове които изпомпват лодки от SEO (оптимизирано за търсачки) съдържание, за да увеличат изкуствено броя на посещенията и приходите от реклами. Качеството на статиите в тези сайтове е ниско. Статиите не се пишат за хората, те се пишат, за да получат най-доброто разположение на страниците за търсене на Google. Въпреки това, въпреки че Google заяви, че атакува уебсайтове с „ниско качество“, представители не са използвали думата „ферми за съдържание“, когато описват основната актуализация през уикенда.
„Тази актуализация е предназначена да намали класирането за сайтове с ниско качество – сайтове, които са с ниска добавена стойност за потребителите, копират съдържание от други уебсайтове или сайтове, които просто не са много полезни,“ написа Служителите на Google Мат Кътс и Амит Сингхал. „В същото време ще осигури по-добро класиране за висококачествени сайтове – сайтове с оригинално съдържание и информация като изследвания, задълбочени доклади, обмислен анализ и така нататък.“
Google не дава никакви подробности за това как определя сайтовете с „високо качество“ и „ниско качество“. Параграфът по-горе е толкова конкретен, колкото компанията ще бъде, като твърди, че предоставянето на повече информация може да доведе до повече спамъри, които се заиграват с нейните резултати.
Случват се странни неща
Очаквано тази актуализация почти елиминира редица сайтове с „ниско качество“ от резултатите на Google. При бързо проучване на един милион ключови думи, Систрикс установи, че редица често срещани ферми за съдържание като WiseGeek, Suite101, Associated Content, Articles Base и Examiner са премахнали 75 до 95 процента от техните ключови думи. WiseGeek, например, загуби почти 77 процента от видимостта си в търсачката на Google.
Асоциираното съдържание на Yahoo (имот, закупен от него) също понесе огромен удар - може би загуби до 93 процента от своя трафик от търсене в Google. Говорейки с Кара Суишър от AllThingsD, Люк Бийти от Yahoo призна, че компанията вероятно ще получи удар от актуализацията, но отхвърли търсенето като остарял метод за намиране на съдържание. „...по-малките, социални средства за разпространение очевидно са начинът, по който хората сега намират нашето съдържание... Трафикът от търсене не е нашият фокус в рамките на Yahoo – не е било от 10 месеца.“
Все пак, докато някои ферми за съдържание са били атакувани, други не изглеждат засегнати изобщо. В своето проучване Sistrix отбеляза, че eHow всъщност е видял тласък след актуализацията. Компанията майка на eHow, Demand Media, е определена като ферма за съдържание от мнозина. SEO яснота взе произволна извадка от 60 000 ключови думи и също така установи, че някои ферми за съдържание, включително eHow, изглежда са получили тласък от промяната на алгоритъма. Според проучването Отговори. Yahoo.com, Wikipedia, eHow, Amazon и редица сайтове за магазини на дребно видяха голям тласък от промяната. Някои сайтове за пазаруване като ShopWiki, Shopping.com и BizRate.com също отбелязаха рязък спад в класирането при търсене.
Уловен в ударната вълна?
Легитимните сайтове също отбелязаха спад на трафика. Пазителят изброява редица редовни уебсайтове, които са засегнати от актуализацията, включително British Medical Journal, PR Newswire, The Well, Cult of Mac и, да, Digital Trends (пълен списък тук). Леандър Кани от Cult of Mac е разстроен (меко казано) от промените.
„Ние сме блог, така че обобщаваме новинарски истории като всички останали“, пише Kahney в новинарска публикация. „Но нашите публикации са 100 процента оригинални и ние правим много оригинални репортажи, както The Guardian отбеляза тази сутрин. Може би защото постоянно сме измамени от скапани блогове за клонинги? Или може би защото се класирахме толкова високо за популярни ключови думи като „Apple“ и „iPhone“. Всъщност преди получавахме много любов от Google, поставяйки се високо в Google News и общите страници за търсене на Google. Голяма част от нашия трафик идва от Google, поради което промените са толкова сериозни. Вече виждам голям спад в трафика. През уикенда и днес трафикът е наполовина от нормалното. Ядосан съм, защото се потрудихме през последните две години, за да направим този сайт успешен.“
Гледка от дома
Ние не сме незасегнати. Някои промени, наблюдавани от Digital Trends в начина, по който се класира собственото ни съдържание, изглежда постигат точно обратното на това, което Google възнамерява. Вместо да дават приоритет на оригиналното „висококачествено“ съдържание, сайтовете, които изтриват нашето оригинално съдържание и го публикуват повторно, сега се класират над нас в Google. Това не беше така преди дни.
Например търсене на „Netflix срещу. Amazon Prime” показва статията ни за него като резултат номер едно от търсенето... но не и на нашия сайт. Това е версията, синдикирана от филиал на ABC в Бойс, Айдахо. Нашата оригинална версия показва номер 63, зад буквално десетки копия на същата статия от новинарски филиали в цялата страна. Други сайтове изглежда страдат от същия синдром на синдикиране. Потърсете точното заглавие на статията на PCWorld Facebook и iPad: Начело на групата във фалшивите интернет слухове и версията, синдикирана от Yahoo News, се показва преди оригиналната статия на PCWorld.
Google възнамерява да накаже скреперите на съдържание и да възнагради компаниите, които публикуват оригинално съдържание, но изглежда не може да разбере кой е оригиналният автор и кой е копиращият.
Заключение
Надяваме се, че Google ще изясни какви са целите му с тази актуализация и ще коригира някои от невинните жертви като Cult of Mac. Ние аплодираме Google за това, че пое риск и направи големи промени в своите алгоритми за търсене в името на по-добри резултати, но е трудно да не се почувствате така, сякаш компанията се опита да използва брадва, за да поправи рана от куршум. Той постигна някои широки положителни промени, но отряза някои невинни по пътя.
Google, харесваме вашето отношение, но работата ви не е свършена.
АКТУАЛИЗАЦИЯ 3/2/2011: Google поправи грешката, която караше Cult of Mac да загуби 50 процента от своя трафик от търсене. Прочети историята тук.
