Време е да поговорим за нещо, което правим грешно. Това може да звучи произволно и педантично и като нещо, което интересува само шепа от нас, но ще става все по-важно, така че нека просто да изпреварим кривата и да изясним нещо:
Вторият екран и социалната телевизия не са едно и също нещо. Освен понякога... когато са. През повечето време. Един вид. Може би?
Препоръчани видеоклипове
Digiday наскоро засегна объркването в тази терминология. Използваме термините взаимозаменяемо, но в действителност те определят две различни страни на развиващия се телевизионен пазар в реално време – обаче има достатъчно припокриване.
Вторият екран обикновено се отнася до приложение, което допълва вашето гледане на телевизия. Тези приложения мога да бъдат социални, но не е задължително. Много приложения за втори екран ви позволяват да се потопите по-дълбоко в изживяването. Например приложения на ESPN, които ви показват статистика за това кой играе, или приложения за телевизионни сериали, които се гмуркат в света на героите.
Основател и изпълнителен директор на Zeebox Антъни Роуз казва, че в проучването на компанията има пет ключови фактора, от които потребителите се нуждаят в приложение за втори екран:
- Откриване. Хората се нуждаят от помощ, за да намерят и изберат какво да гледат по телевизията – плюс възможността приложението да работи като дистанционно за управление на телевизора.
- Информация. Допълнително съдържание за всичко, което е по телевизията; т.е. истории на героите, снимки зад кулисите; Информация за IMDB.
- Участие. Това е малко напредничаво, но нещо подобно на играта Американски идол започват да правят, при което зрителите могат да гласуват или по някакъв начин да взаимодействат директно със случващото се в ефир (Изберете вашето собствено приключение за телевизия, по същество).
- Пазаруване. Този елемент ще ви позволи да купите нещо, което виждате по телевизията; ако реклама рекламира нов диван – и вие искате този диван – можете автоматично да натиснете бутон, за да купите този диван. Осъществяването на безпроблемно пазаруване.
- И не на последно място… Социални. Потребителите трябва да могат да се свързват и споделят с приятели по време на и за телевизионни предавания.
Самата социална телевизия обаче все още е много, много по-трудна (наистина невъзможно) за дефиниране благодарение на относително двусмисления, аморфен характер на всичко, свързано със социалните медии. Така че наистина, вместо необходимост да се дефинира разликата между приложенията за втори екран и социалната телевизия, въпросът наистина е: Какво е социална телевизия?
Всичко „социално“ е всеобхватно и неясно и социалната телевизия не прави изключение. Социалното взаимодействие с телевизионното съдържание се случва със и без приложения, специално насочени към този пазар. Например Facebook е приложение за „социална телевизия“, въпреки че никога не се е позиционирало като такова. Същото важи и за Twitter. И Instagram. И Tumblr. Но по няколко начина всеки от тях предоставя социален елемент на гледането на телевизия. Това прави ли ги приложения за социална телевизия? Това решаваме ние, но конкретният случай: Малки сладки лъжкини.
„Социалната телевизия е глупав термин. Моля, убийте го.
Малки сладки лъжкини, например, е шоу с невероятно активни и настроени в социалните медии последователи – отчасти благодарение на Инстаграмминг, Twitter, Facebook маниите на своя млад и дигитално посветен актьорски състав. Шоуто Stars of the ABC Family има активни акаунти в Twitter и Instagram, публикува много снимки зад кулисите и взаимодейства с фенове. Според скорошно интервю с Entertainment Weekly, преди имаше знак на снимачната площадка, който молеше хората да не публикуват в акаунти в социалните медии, но след като осъзнаха, че добавя към рекламата, вместо да я намалява, табелата беше премахната.
The финалът на сезон 2 наскоро влезе в историята на „социалната телевизия“ и Twitter: 645 000 туита бяха изпратени по време на първото показване на епизода, достигайки скорост от 32 000 туита в минута. Общо 1,6 милиона PLL-свързани туитове бяха изпратени от 667 000 потребители този ден.
Има Награда Шорти за най-доброто Малки сладки лъжкини в социалните медии”, в който ще спечели най-активно туитващият фен.
ясно, PLL е социална телевизия – но тогава погледнете някои отналичнитеприложения за втори екран. Изборът е доста недостатъчен.
„Социалната телевизия всъщност е Twitter и Facebook,“ Boxfish казва съоснователят и главен изпълнителен директор Eoin Dowling. „Имаше много опити през последните няколко години да се изградят бизнеси на фона на рекламата на социалните телевизии – повечето сега са в безизходица. Факт е, че Twitter и Facebook собствен социална телевизия. Това стана по-очевидно с движенията на Twitter в пространството - Придобиване на Bluefin и сделка с Nielsen са страхотни стъпки към монетизиране на позицията им. И им предстои още много. Facebook ще бъде тъмният кон и тук, има страхотна позиция и без съмнение скоро ще разкрие намеренията си.“
„Така или иначе социалната телевизия е глупав термин. Моля, убийте го.
Разбрах: Социалното е вертикал на всичко и всичко, което има общо с медиите (ако това не е вярно за вашето медийно съдържание, вие официално го правите погрешно).
„Туитването „Гледам този футболен мач“ не е по-социално от това да си заседнал на остров и да изхвърлиш съобщение в бутилка, което гласи „Заседнал съм на този остров“.“
В момента има разочароващо количество приложения, които изпращат поток от Twitter в страничната лента или включват бутон „споделяне“, който извиква самите те са социални, когато наистина всичко, което прави, е да позволява пасивна дейност – можете да видите какво се случва, но не можете да направите много (или нищо) за то. „„Вторият екран“, независимо дали е таблет, смартфон или лаптоп, може и трябва да служи като проводник, който осигурява „социална телевизия“,“ TweetTV основателят и главен изпълнителен директор Брадли Маркъм казва. „Но проблемът е, че повечето от това, което в момента се смята за „социална телевизия“, има малка действителна „социална“ стойност. Втори екран, който предлага синхронизирано във времето съдържание във връзка с телевизионно шоу, например, не е социален.
Наистина, фактът, че изпитваме известно объркване между приложенията за втори екран и социалната телевизия, е защото все още не сме сигурни какво се квалифицира като социални. Ние инстинктивно знаем какво не е социално, но това се превърна в широк, неясен индустриален термин, който твърде много незаслужаващи приложения и услуги твърдят, че предлагат. Натиснете бутона за споделяне и сте готови! Освен че не си.
„Просто да туитваш, за да кажеш „Гледам този футболен мач“, не е по-социално от това да останеш на остров и да изхвърлиш съобщение в бутилка, което гласи „Заседнал съм на този остров“. Това съобщение няма да бъде социално, докато някой наистина не отговори“, Маркъм обяснява.
След това има факта, че всички тези приложения всъщност могат просто да ни измъкнат от изживяването при гледане.
„Има много припокриване между социалната телевизия и приложенията за втори екран“, казва RUWT?! основател и главен изпълнителен директор Марк Филип. „Но за да рисувам с широки щрихи, в социалната телевизия виждам действителната телевизия като главен герой и смартфона като фолио, докато в приложенията за втори екран ролите всъщност са разменени.“
„Нашите телефони имат интуитивни, удобни интерфейси, но са пълни с разсейващи фактори, които отвличат зрителите от съдържанието на телевизора“, казва той. „Тъй като възможността да използвате телефона или таблета си като дистанционно става все по-често срещана, телевизорът и смартфонът ще станат връстници във връзката, правейки приложенията безкрайно по-полезни за – и търсени от – потребители.”
Както става с всички цифрови неща, ние полагаме релсите, докато караме влака. И това е особено объркващо, защото всички участват в този процес на изграждане; това не са само разработчици на приложения и телевизионни продуценти или мрежи, това е всеки с акаунт в Tumblr, който знае как да направи анимиран GIF или който има мощната комбинация от бравада, сарказъм и имунитет към хейтъри в Twitter, за да започне пародия сметка.
Признайте цялото това объркване, няколко неща са верни: Потребителите искат да взаимодействат с телевизията и искат да го правят чрез популярни социални платформи. Едно добро приложение за втори екран ще знае това и ще използва механизмите, които вече правят това да се случи. Така че обърнете внимание на нас, разработчиците. Ние създаваме много и много съдържание и разговори за вас. По-малко време, прекарано в опити за създаване на „социално приложение“ и използване на това, което вече е налице, е добра отправна точка.
Препоръки на редакторите
- Обзалагам се, че този 8K телевизор не е толкова скъп, колкото си мислите
- Приложението Apple TV идва в Chromecast с Google TV
- Portal TV може да проследи всяко движение, но Facebook се кълне, че преследването не е целта
