Twitter извади късмет: Социалната мрежа е „родена мобилна“, тъй като е вдъхновена от SMS и текстови съобщения, каза съ-ръководителят на Twitter за рекламни проучвания Тейлър Шрайнър обяснено в публикация в блог. И както всички знаем, много от нашите онлайн дейности се извършват на мобилни устройства, до такава степен, че „мобилното често е основният начин, по който хората по света преживяват Twitter. Въпреки това, много рекламодатели не могат да измислят мобилна стратегия, почесват се по главите и се чудят дали отделянето на рекламни долари за мобилни устройства е дори струва си. Въпреки опасенията, тези марки дори днес продължават да рекламират за по-малък екран, защото всички останали го правят и изборът да не го прави би означавал да избере да не се конкурира. Този тип мислене не е толкова добра перспектива за мобилна реклама, така че Twitter публикува днес доклад във връзка с с Compete и е пълен с причини защо рекламодателите трябва да бъдат привлечени от рекламиране на мобилни устройства настолни компютри. Повишената ангажираност и повече прекарано време са само началото; според Twitter:
- „Много потребители на Twitter рядко имат достъп до Twitter от настолен компютър“, казва Шрайнер. Всъщност, 86 процента са по-склонни да бъдат в Twitter няколко пъти на ден от „средния“ Потребител на Twitter, 57 процента от потребителите на мобилните устройства на Twitter е по-малко вероятно да използват Twitter на работен плот. А 15 процента от мобилните потребители са в Twitter чрез таблет.
- 52 процента от мобилните потребители на Twitter се състоят от потребители на възраст между 18 и 34 години. Twitter прави бележка тук и препоръчва насочване към тази възрастова група и техните интереси.
- Мобилните потребители на Twitter са пристрастени към Twitter, поне това намеква Шрайнер, въпреки че фактите биха подкрепили това мнение. Потребителите на мобилни устройства са със 157 процента по-склонни да използват Twitter, след като се събудят сутрин, и със 129 процента по-вероятно преди лягане. Тук няма изненада, шансовете мобилните потребители на Twitter да използват социалната мрежа по време на пътуването си са три пъти повече от средния потребител, а мобилните потребители ще имат 160 процента по-голяма вероятност да използват Twitter след работа или училище. Като второстепенна точка Шрайнер посочи, че 62 процента от мобилните потребители ще комуникират с приятели или семейство, които са физически разположени близо до тях, а 66 процента от потребителите са в Twitter пред телевизора, вероятно туитват мисли, отговори или използват Twitter по време на рекламни паузи.
- Мобилните потребители на Twitter се ангажират с туитове и доказателствата в подкрепа на това са огромни. Мобилните потребители са с 57% по-склонни да създават оригинални туитове, с 63% по-вероятно да кликнат връзки, 78 процента по-вероятно да ретуитнат и 85 процента по-вероятно да харесат туит, казва Шрайнер.
- И така, какво представляват всички тези статистики? Можем да видим къде удобно се сближава и всички статистически данни сочат, че мобилните устройства са по-добър канал реклама на: „Потребителите, които влизат предимно в Twitter от мобилни устройства, са с 96 процента по-склонни да следват 11 или повече марки. Те също са с 58 процента по-склонни да си спомнят, че са видели реклама в Twitter, отколкото средният потребител на Twitter.
Независимо от мобилната реклама на други платформи като Facebook например, Twitter иска рекламодателите да пренасочат по-голямата част от маркетинговите си бюджети към мобилни устройства. Но докато твърденията на Twitter за повишена ангажираност и време, прекарано на неговия мобилен клиент, изглеждат страхотни на теория, има са няколко ключови фигури, които социалната мрежа очевидно е пропуснала (и може би се е опитала да завоалира сред тях числа). Това, което е наистина важно, са числа като честотата на кликване от популяризираните туитове и процента на продажбите, генерирани от тези реклами. Докато данните, които имат значение, не бъдат разкрити, пазарът като цяло вероятно ще остане донякъде скептичен по отношение на мобилната реклама.
Препоръки на редакторите
- Внимавайте, Twitter Circle разкрива частни туитове
- Да останеш в Twitter? Ето два начина да го направите по-лесно
- Twitter тества нова функция за общности, която я прави много по-полезна
- Илън Мъск отлага сделката с Twitter в очакване на преглед на данните за фалшиви акаунти
- Twitter Circle скоро ще ви позволи да изпращате полулични туитове
Надградете начина си на животDigital Trends помага на читателите да следят забързания свят на технологиите с всички най-нови новини, забавни ревюта на продукти, проницателни редакционни статии и единствени по рода си кратки погледи.
